藍海億觀網2023年03月27日 0
“美國時間3月23日,在美國國會聽證會上,TikTok CEO周受資被一群議員們連環質問,長達5小時。”
美國時間3月23日,在美國國會聽證會上,TikTok CEO周受資被一群議員們連環質問,長達5小時。
平時爭吵不休的美國兩黨議員們空前團結,觀點一致:打壓乃至禁用TikTok。
議員們熱情高漲,言辭激烈,部分議員說著說著,竟然“演”了起來,因為他們知道,萬千選民在看著他們的一舉一動,他們的一舉一動也事關未來的選票。
議員們雖然賣力,但遭到了一批美國人尤其是年輕人的群嘲。
這些議員中的大部分人上了年紀,許多人出生于1946至1964年的“嬰兒潮一代”。同時,他們所學的專業基本是法學、商業、教育、公共服務管理等,對TikTok這樣的“互聯網物種”一無所知。
因此,問出了許多令人啼笑皆非的問題。
比如,一位名為理查德哈德森的議員詢問周受資,TikTok是否可以訪問家庭WiFi網絡——暗示TikTok通過連接家庭網絡收集用戶數據。
這一問話被錄成視頻片段并發布在網上,有人評論稱:“難道他不明白如何連網嗎?”該評論獲得56000多的點贊支持。
“滯后于時代”的提問,咄咄逼人的“yes or no”,蠻不講理的話語打斷,與從容不迫而頗有儒雅之風的周受資形成了鮮明的對比,以至于許多TikTok紅人“心疼”周受資了。
比如,一位擁有4萬多粉絲的TikTok紅人稱:“(我)替美國國會向周受資道歉,你的表現很棒。”
這場聽證會,也引起來部分美國政界人士和學者的質疑。他們認為,整個過程隨機且模糊,這并不符合美國的法律精神。
▊TikTok養活一幫人,最大網紅年收入人民幣1.1億元
TikTok在美國已有1.5億用戶,差不多一半美國人在使用。這一款國民級App也養活了一幫人,包括TikTok網絡紅人、大量零售商家和品牌公司。
一位TikTok發言人稱,TikTok影響至少500萬商家(賣家)的生計。
目前來看,反對聲浪最高的TikTok上活躍的網絡紅人(Influencer)。這些網紅在TikTok獲得了巨大的利益,且擅長于發聲。
在聽證會當天,Janette Ok (@inmyseams)、Grace Amaku ( @grace_africa )、Kristine Thompson ( @trendycurvy )等美妝、生活、時尚網絡紅人前往國會山,反對禁用TikTok App。
“在這次聽證會之前,我其實一點都不擔心,”皮膚護類目的紅人Roger Wh0(Roger Ma@ rogerwh0)表示,當看到TikTok CEO在聽證會上受到國會的質詢后,開始有些擔心了。據了解,該網紅在TikTok上擁有60多萬名粉絲,其90%收入來自TikTok賬號。
“許多創作者依賴TikTok(生活),”擁有近1800萬粉絲的皮膚科醫生Muneeb Shah表示,禁止TikTok“侵犯了我們的自由”。
大大小小的TikTok網紅在該平臺上獲得了巨大收益。
據IZEA統計數據, 一位僅有9999 名粉絲的“小紅人”,發一個廣告視頻,平均價格約為 1105 美元,而一百萬或更多粉絲的“知名紅人”,發一個廣告視頻,平均價格約為 6000美元。
這僅僅是平均數,實際上,紅人之間的價格差異巨大。
作為TikTok上第一大紅人的Charli D’Amelio,擁有1.5億粉絲。 在 2019年開始,Charli D’Amelio開始發布舞蹈視頻,其粉絲以火箭般的速度躥升。2021年她年僅17歲,通過TikTok直接或者間接獲得的年收入,達到了1750萬美元(合約人民幣大概1.1億)。
圖左為Charli D’Amelio與其姐姐
這一收入,超過了麥當勞CEO當年的年薪——1100萬美元。
Charli D’Amelio不僅自己成為了TikTok首富,同時也帶動姐姐致富。她的姐姐叫Dixie D’Amelio,其TikTok粉絲數比妹妹少了很多,在2021年為5700萬。按理說,其商業價值比妹妹低很多。
但姐姐很善于與妹妹進行捆綁,同時自己有能力發布新歌并上臺表演,因此,其2021年的年收入也達到了1000萬美元(約人民幣6000萬),與泰森食品、石油大商埃克森·美孚的CEO差不多,成為了繼妹妹之后的第二大TikTok富翁。
在2021年,排名前6的網紅,其年收入加起來一共為5550萬美元。這些TikTok網紅基本上很年輕,但是他們的收入,讓秒殺了一眾上市公司及世界500強企業的CEO。
這側面證明,TikTok是一個“創富印鈔機”。
除了這些頭部的網紅之外,許多大大小小的創作者依賴TikTok生存乃至致富。
“我覺得很多議員們都不了解這個平臺,” 美甲網紅 Christine Doan說,她在TikTok上擁有超過 87000 名粉絲,其 40%的收入來自 TikTok 。
作為一名美國海軍退伍軍人,她表示,也理解國家安全和數據保護的重要性。“但感覺這些議員沒有研究過該App一樣。這是非常非常幼稚的,”她說。
在TikTok面臨巨大困境之際,包括年收入5550萬美元頭部網紅在內的廣大短視頻創作者,都在心疼周受資,心疼TikTok。
▊TikTok至少影響500萬商家的生計
TikTok支持了一批品牌出海,并養活了一幫廣告主、中小商家(賣家)、營銷機構。正如上文所提到那樣,TikTok如果遇到問題,至少影響500萬商家(賣家)的生計。
在美國TikTok電商排名前10的,大部分是中國企業,其中綠聯、安克、倍思位列前三。
圖源/充電頭網 2023年3月數據
此外,中國也有大批新興品牌在TikTok上運營賬號、與紅人合作直播帶貨、提升品牌知名度等。這些品牌覆蓋美妝、服裝、玩具、手機、生活家居等類目。尤其是美妝品牌,在TikTok獲益良多,包括護膚品牌Truly等。
中國家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。
Newme 創立于2020年11月,聚焦“新奇特”家居類產品,其TikTok帳號「newmeofficial」已積累大量粉絲。
Newme創始人顧俊曾設置了很高的目標——成為TikTok家居領域的第一名。TikTok有大量25-45歲的主婦辣媽人群,悄悄是Newme緊盯的人群。
由于在TikTok狂飆突進,取得了不錯的業績。目前,Newme在美國進行了本地化部署,設置了辦公室和中央倉庫,并雇傭了一批美國人。
Newme的訂單幾乎來自TikTok,其45%的用戶沒有在亞馬遜購買,而經常在其TikTok店鋪購物。
Newme對TikTok很依賴,也通過其為美國創造了工作崗位。如果美國國會采取不合理的手段打壓TikTok,勢必會影響到包括Newme在內的出海品牌,同時也會“反噬”美國的社會利益。
鑒于TikTok的現狀,Newme不得不將更多目光放在東南亞、南美和歐洲等市場。
▊TikTok三拳“打到”老前輩
eMarketer的預測,2023年,美國KOL營銷支出將比2022年增長了23.4%。其中,TikTok是創作者支出增長最快的平臺,并將拿下美國KOL營銷支出大約44.6%的份額。
TikTok好像是一個新出江湖的少年,三拳打到了老師傅,正成為Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者
2022年,TikTok的廣告收入約為120億美元, Twitter與Snapchat加起來的廣告收入,都沒有它高。
即便是YouTube,其霸主地位也岌岌可危。在2022年,TikTok的廣告年收入僅比少50億美元,預計在2024年,TikTok將與YouTube比肩甚至將其甩在后面。
為什么TikTok具有如此之大的碾壓性優勢呢?
這是因為TikTok廣告覆蓋面大,且還比競對便宜。
2022年, TikTok上的視頻廣告中1000次展現的成本比競對便宜,具體為比Instagram Reels便宜一半,比Twitter便宜1/3,而比Snapchat便宜62%。
此外,TikTok的用戶點擊、觀看或互動廣告內容的標準參與率是Instagram的10倍。(6%Vs.0.6% ),而TikTok可能高達。
如此巨大的優勢,難免讓越來越多的廣告主拋棄美國本土的廣告平臺,轉而擁抱TikTok。
在這種背景下,2022年9月至10月,美國前1000名廣告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%,達到4.67億美元。
TikTok異軍突進,難怪那么多那么多競對如此咬牙切齒。
結語:希望TikTok在美國走得越來越好。(億觀資訊組)
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