Shopee Keyword Ads即關鍵詞廣告，可以幫助賣家提升listings在搜索結果的排名，增加產品曝光量，提升轉化率。

一、賣家如何創建關鍵詞廣告？

1. 選擇需要開廣告的產品

根據不同的廣告目標，賣家應該選擇不同的產品。

如果是為了增加曝光量，就應該選擇新上架產品，以此測試產品的市場潛力；若是為了增加銷量或利潤率，賣家應該選擇店鋪暢銷產品，這些產品原本就有較高的自然銷量和市場潛力。

在選擇之前，要記得先更新或優化產品listings，包括title、圖片和描述。

2. 選擇與產品相關的關鍵詞

賣家可以讓Shopee幫助管理廣告關鍵詞，也可以自行添加。

首先是“Auto-Selected”模式，Shopee會為賣家自動選擇與產品相關的關鍵詞，并進行優化，這種模式可以幫助賣家節省大量時間和精力，也適用于不擅長選擇關鍵詞的賣家。藍海億觀網了解到，目前“系統自動選擇關鍵詞”處于測試階段，僅限部分賣家使用。

第二種是“手動添加”模式，這種操作更適合有經驗的賣家，選擇精準匹配的關鍵詞，能夠讓產品listings排在最前面。

3. 選擇關鍵詞匹配類型

Shopee賣家有兩種選擇，一是廣泛匹配，二是精準匹配。

系統默認是廣泛匹配，就是消費者使用賣家關鍵詞的相關變體進行搜索，即使不包含這個關鍵詞本身，賣家產品listings也會出現在搜索結果頁。比如，賣家使用的競價關鍵詞是Socks，即使消費者搜索Running Gear、Socklets等，賣家產品也可能展示。

精準匹配與之相反，只有當消費者使用賣家競價的關鍵詞搜索時，賣家產品才會出現在搜索結果列表里。

4. 設置關鍵詞競價

手動選好關鍵詞后，Shopee賣家需要設置關鍵詞競價，即獲得單次點擊需要支付的廣告費用。

Shopee會為賣家提供競價建議，作為一項支持服務。建議賣家采用Shopee推薦的競價，可以讓廣告展示在排名前2的位置，當然，關鍵詞廣告啟動后，賣家也可以隨時調整競價。

5. 設置預算和廣告活動持續時間

開設關鍵詞廣告時，系統默認是“無預算限制”和“無時間限制”，賣家可以點擊對應的“Set”按鈕，進行設置。藍海億觀網獲悉，關鍵詞廣告活動的每日最低預算是2美元，總預算最少要達到20美元。

6. 追蹤關鍵詞廣告效果，適當調整

賣家進入“Keyword Ads”主頁，就可以追蹤關鍵詞廣告在過去90天里的效益，包括瀏覽量、點擊量、訂單數量以及其他指標。

根據廣告效益，賣家可以隨時調整廣告活動，比如增刪關鍵詞、調整競價和預算、縮短或延長廣告持續時間等。

二、Shopee關鍵詞廣告如何收費？

如果賣家開設關鍵詞廣告，只需根據獲得的點擊量支付廣告費用，直接從賣家的Ads Credit扣除。

另外，Shopee系統會自動檢測無效點擊，比如自動點擊或來自同一用戶的重復點擊，這些無效點擊不收取廣告費，有效保護賣家權益。

三、開設關鍵詞廣告后，賣家listings排名如何？

同一個關鍵詞，允許多位賣家同時競價，不同賣家的產品可能同時出現。賣家的listings由廣告排名積分（rank score）決定，積分越高，排名越靠前。而排名積分受競價成本和質量積分（quality score）影響。

首先是關鍵詞競價，競價越高，排名積分越高。調查顯示，通常賣家支付的實際廣告成本會比競價更低一些。

其次是質量積分，包括關鍵詞與產品的相關性和廣告點擊率（Click-through-rate）這兩方面，listings如果產品圖有吸引力、title相關、產品評分高，點擊率就會更高。

【猜你喜歡】：免費領取最新《亞馬遜類目數據調查報告》

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入Shopee運營交流群，對接跨境電商優質資源。品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。