在巴西電商市場(chǎng)，南美洲本地電商平臺(tái)Mercado Livre一直是主角。為了在巴西龐大的市場(chǎng)分一杯羹，亞馬遜不斷加快擴(kuò)張步伐。

在2017年開始，亞馬遜巴西公司允許第三方賣家入駐。亞馬遜 在巴西推出 Prime 訂閱服務(wù)，以拓展巴西這個(gè)南美最大經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)。但目前來看，亞馬遜與本土電商平臺(tái)Mercado Livre和Magazine Luiza競(jìng)爭(zhēng)中，處于劣勢(shì)。

縮小版Prime只需22美元年費(fèi)，全國(guó)無條件免費(fèi)送貨

為了獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜開始為巴西Prime用戶全國(guó)免費(fèi)送貨服務(wù)，且無任何限制條件。亞馬遜承諾，在90多個(gè)城市最遲48小時(shí)到貨，配送商品包括服裝、電子產(chǎn)品和其他大量商品

亞馬遜在巴西推出的Prime for Brazil服務(wù)是其在美國(guó)的縮小版。目前，平臺(tái)上大約200萬件商品，其中50萬件商品免運(yùn)費(fèi)。巴西顧客只需每月支付9.90巴西雷亞爾(2.40美元) ，或每年支付89巴西雷亞爾(22美元) ，這遠(yuǎn)低于美國(guó)Prime會(huì)員費(fèi)。

以熟悉作為切入口，逐漸擴(kuò)大其他類目

為巴西Prime用戶不僅可以獲得免費(fèi)送貨的服務(wù)，還可以在Prime 平臺(tái)上訪問電影、音樂、電子書和雜志，這大大提高了用戶粘性。與此同時(shí)，亞馬遜也希望通過Prime服務(wù)，跟Netflix在流媒體服務(wù)領(lǐng)域一較高下。

 跟其在美國(guó)的發(fā)展路線一樣，亞馬遜在在2012年也首先以書籍業(yè)務(wù)作為切入口，然后再將其他產(chǎn)品納入到平臺(tái)中。不過，在亞馬遜巴西市場(chǎng)的擴(kuò)張過程中，首先要克服物流和稅務(wù)多重問題。

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