受疫情影響，不少電商平臺迫于無奈，先后調整倉儲、物流等方面相關政策。如今，疫情下跨境電商的運營如履薄冰，跨境賣家只能緊跟平臺腳步，對店鋪運營、產品發貨等環節進行調整。然而，已有不少消費者因為種種原因，對訂單完成情況十分不滿。

近一個月來，亞馬遜就深受其害。據外媒統計，亞馬遜在3月份一個月的時間里，竟收到了近50萬條差評，且投訴賣家的郵件更是不斷。可見，亞馬遜賣家近期的處境有多艱難。那么，面對消費者反饋翻車的購物體驗，賣家在疫情時期能夠做些什么呢？

消費者購物體驗與賣家店鋪利益孰輕孰重？衡量得失后才看得出二者關系

藍海億觀網了解到，在疫情蔓延之下，跨境物流延遲、國際航班暫停等現狀，已是全球常態。面對如此艱難的時局，亞馬遜平臺的正常運營也不容易。此前亞馬遜為保障消費者權益，多次對政策作出調整。如今，在生活必需品等產品的配送上，亞馬遜物流明顯不堪重負。

亞馬遜某品牌消毒液賣家Jay向藍海億觀網反映，亞馬遜從疫情流行以來，便不斷出臺新政策，“新政策要遵循，買家購物體驗也要考慮，一時間已經筋疲力盡了，沒想到還是有這么多的差評”該賣家直呼不解，“好像這兩樣東西是相背而行的，怎么做都不對”。

實際上，消費者購物體驗和賣家利益，二者并不是無法相容的，賣家可以根據自家店鋪的運營情況，在衡量得失后，再作出有針對性、傾向性的選擇。

例如，某品牌洗手液的賣家Mack，他在亞馬遜FBA暫停入庫前，便做了自發貨的準備。近期，通過各跨境電商獨立站，他已發出半數以上的訂單。“雖然自發貨的形式運費更貴，但綜合來說，店鋪的銷售成本可以控制，買家收貨還算及時，購物反饋都很不錯”。

影響消費者購物體驗的，并不只有發貨問題：產品不符、質量問題、賣家服務也是關鍵

從統計的數據中，藍海億觀網發現，數十萬個差評對亞馬遜平臺已是萬幸，因為，涉及賣家投訴或出現問題的訂單竟有數百萬個。美國站賣家消費者反饋差評新增3%，再看澳大利亞，

竟猛增12%。除此之外，連善于好評的日本買家，也新增了7%的差評數目。

除了較為普遍的發貨問題導致的負面反饋，表格中，影響消費者評論的還有產品質量和價格問題。不少買家在留言板中吐槽，原來十分信賴的亞馬遜某服飾品牌店鋪，卻在疫情期間將售價提高不少，并且到手的衣服很可能是倉庫壓箱底的存貨。

對于疫情期間的防疫產品和醫療衛生用品，亞馬遜買家更是不買賬。不僅有買家訂單多次被取消，而且有幸搶到的產品，質量和款式卻差強人意，“明明圖里標的是大容量瓶裝，收到貨竟然小小一罐，實在是無法接受就給了差評”，購買某老牌洗手液的買家Andy說道。

疫情期間，賣家更應該重視消費者購物體驗

要想俘獲消費者的心，最最基本的還是應該保障產品的質量過關。首先，在產品使用上，賣家至少要讓消費者用得安心，用得放心。尤其是防疫衛生用品和生活必需品，否則以下措施都是白費。當然了，在款式和顏色等方面，賣家最好能夠匹配，才有好的第一印象。

在賣家服務上，藍海億觀網建議賣家，從客服抓起，售后也不能馬虎。收到產品后，不少買家都會留意包裹小物件，如果賣家能夠從客戶咨詢到收貨整個流程，都暗示消費者會有小禮品等相贈，疫情時期或將更有利于買賣雙方建立信任基礎，暗示其主動給出好評。

當然了，眾多差評中，可能并不完全是真實反饋，因此，賣家需要定期檢查評論區情況。因為部分消費者購買多款產品，很有可能會出現錯品評論，這部分差評賣家還是可以聯系平臺刪除的。另外，對于藍海億觀網之前說過的惡意差評，賣家也可主動舉報，申請平臺保護。

除了上述的建議，很多賣家也會選擇與客戶建立良好的聯系，通過日常溝通，達成長期的信任。尤其是疫情期間，賣家在線上線下發展的消費者，不僅能夠對跨境熱銷品類有大概的了解，而且對產品測評來說，忠誠度較高的賣家也比較穩妥。

最后，藍海億觀網提醒廣大賣家，疫情期間，賣家在消費者購物體驗上還是應該加大關注力度的，不能奢求通過日常維護和郵件問候，就能夠得到有效真實的好評，賣家近期最好能夠關注產品使用動向，并從產品質量和品牌優化入手，并用周到的服務俘獲買家的心。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼，加入亞馬遜運營交流群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。