亞馬遜曾經在美國各地開設了許多快閃店（pop-up stores），然而，經過一段時間的運營之后，一下子關閉了80多家。亞馬遜也承認其快閃店在北美市場的失敗。雖然如此，亞馬遜英國站似乎并沒有被嚇倒，正加速推出面向英國市場的快閃店。

快閃店興起于歐洲，是一種特色小店，所售商品在一般渠道買不到，頗具特色。這類小店具有很強的季節性，營業時間不固定，一般短期存在，優勢幾周，長則一兩個月。同時，快閃店的營業地點也不固定，具有流動性，一般在商業區設定，短期推銷特色產品，滿足季節性的消費者。

快閃店：寄托亞馬遜的O2O新零售夢想 

快閃店是寄托了亞馬遜O2O理想的一種新零售模式，約在25平方米到55平方米左右，除了出售亞馬遜Fire、Echo智能音箱之外，還有一個特點是，將陳列第三方品牌的一些特色產品。

目前，亞馬遜第三家快閃店名為“鼠標與水泥”，將在愛丁堡的威弗利商場開張。亞馬遜已經邀請了22個第三方賣家品牌入駐該店，讓線上品牌走向線下實體渠道。

該快閃店的短暫存在的，預計營業額時間為從8月10日至9月13日。屆時，顧客可以在店里購買到亞馬遜平臺上第三方品牌特色商品，包括  Second Nature、 Okay Cokey、 Wee Blue Coo和 estocco等品牌入選其中。

除了曼徹斯特和加的夫，亞馬遜還將在快閃店開到英國其他七個城市去。

結語：在零售行業的普遍現象是，線上的總想囊括線下，線下的也想在網上試試。亞馬遜通過線下線上融合的O2O模式，涉足線下零售領域，以探究自己的線上模式與新下模式的兼容情況，并為第三方賣家品牌提供支持。 （藍海億觀網 egainnews）