旺季搶占流量分秒必爭！用好這個廣告功能！

藍海億觀網2024年11月29日 0

“想要獲得更靠前的廣告位或者更快速的銷售轉化，優先活動策略是eBay賣家投放廣告的優選。”

在分秒必爭的年末旺季，不少賣家出于時間成本的考慮，都會選擇智能定位（smart targeting）來創建廣告活動，提升廣告活動管理效率，更有效地把握銷售機遇。同時，也苦惱于如何進一步優化廣告表現，今天eBay廣告團隊就為您介紹智能定位的黃金小技巧！

首先，優先活動策略廣告有兩種定位策略：智能定位和手動定位（manual targeting）。智能定位的特點十分鮮明：節省時間、自動優化。

智能定位與手動定位最大的不同點是：智能定位不需要設置關鍵詞和匹配類型。因此智能定位只提供買家搜索詞報告（Search query report），不提供關鍵詞報告（Keyword report）。

這種定位策略會自動地將您的物品刊登投放至感興趣的買家，讓您輕松開啟優先活動策略廣告活動。您的廣告活動將隨著時間的推移自動優化您的廣告投放效果。

只需幾步設置即可啟動智能定位廣告活動

創建新的優先活動策略廣告活動，并選擇智能定位

選擇物品刊登（建議挑選同類目刊登）

設置每日目標預算 (Target daily budget)

設置每次點擊費用上限（Maximum CPC)

設置其他基本信息（名稱、結束日期）

點擊文末“閱讀原文”下載eBay廣告指導手冊。

投放智能定位一段時間后，如果想要進一步提升廣告表現，就必須下載物品刊登報告（Listing report）和買家搜索詞報告。

敲重點！這兩個報告的信息量巨大，能清晰地為您展現店鋪中適合投放廣告的物品刊登和適合轉化的流量渠道。

數據報告閱讀小技巧！

★通過物品刊登報告，您可以快速篩選出適合投放優先活動策略的高轉化刊登，也可以及時調整表現不佳的刊登詳情。

★通過買家搜索詞報告，您可以快速找到為您帶來訂單的買家搜索詞，同時檢驗您的物品刊登是否適合在非搜索途徑中獲得轉化。

如何通過報告知道物品刊登的“流量來源”呢？

很簡單！如果您能在買家搜索詞報告中的搜索詞（Search query）列看到“Consolidated data from placements across eBay（來自 eBay 展示位置的合并數據）”，這并不是搜索詞！而是代表這行的流量數據來自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁中的“相似物品” （Similar Items）板塊。

如果這行數據表現優異，則代表您投放的物品刊登和同行相比更有競爭力，買家在瀏覽其他同類商品時，更容易被您的刊登吸引，那我們建議繼續利用智能定位投放出單的物品刊登。

如果一些買家搜索詞表現優異，則建議將獲得轉化的搜索詞投放至手動定位，作為關鍵詞使用，更精準強效地在這些搜索詞結果頁面中搶占更靠前的位置。但此時并不代表需要立刻暫停智能定位廣告活動！可以等待投放穩定，對比效果后，再考慮暫停。

以上就是智能定位的投放策略，這種定位策略看似操作簡單，實則信息量巨大，你都get到了嗎？

廣告投放優惠活動進行時！

如果您現在對智能定位摩拳擦掌，卻擔心預算，別擔心，eBay廣告團隊祝您一臂之力！至北京時間12月31日，進入賣家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優惠促銷（Promotional Offer），或在常用郵箱中搜索“優先活動策略”或“站外推廣”，有機會立省75%的廣告費用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

隨著旺季的到來，為購物旺季做好準備非常重要，請查收eBay廣告團隊為您準備的小“禮物”吧！

用G.I.F.T.實現旺季成功！

Get to know the Target Daily Budget（了解每日目標預算）：您的每日目標預算是您希望每天為優先廣告系列花費的平均金額。