在進(jìn)行商品搜索和調(diào)查時，49%的美國網(wǎng)絡(luò)用戶首選亞馬遜，排名第二的谷歌僅占22%，其他平臺占13%，還有16%的用戶表示，很少或從未網(wǎng)購。

（數(shù)據(jù)來源：CivicScience，2019年6月數(shù)據(jù)）

消費(fèi)者是否首選亞馬遜，受Prime會員身份、使用頻率影響

49%的美國網(wǎng)民在搜索產(chǎn)品時首選亞馬遜，但是，就經(jīng)常網(wǎng)購的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來看，這一比例已經(jīng)達(dá)到了58%。

當(dāng)然，消費(fèi)者在搜索或者購買商品時，是否首選亞馬遜，受到多重因素影響。

首先是消費(fèi)者是否注冊成為Prime會員，以及使用頻率。如果不是Prime會員，對亞馬遜和谷歌的喜愛程度是差不多的，若是Prime會員，且每周至少購物一次，80%會首選亞馬遜，只有12%會現(xiàn)在谷歌搜索產(chǎn)品。

（數(shù)據(jù)來源：CivicScience，2019年6月數(shù)據(jù)）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2019年，大約51.6%的美國家庭都有亞馬遜Prime會員賬戶，也就是說，首選亞馬遜的消費(fèi)者比例很大，且上升趨勢明顯。

其次是消費(fèi)者是否選定品牌。如果有，他們可能會更傾向于直接進(jìn)入亞馬遜，否則更多會選擇谷歌。

舉個例子，要找的商品是“Nike shoes”，56%消費(fèi)者會直接前往亞馬遜，只有30%會先進(jìn)入谷歌搜索，但如果品牌不明確，要找“running shoes”，52%會把谷歌作為首選搜索平臺，37%的消費(fèi)者選擇亞馬遜。

第三是年齡，不同年齡的消費(fèi)者，對亞馬遜的喜愛程度有所不同。

全球搜索數(shù)據(jù)顯示，谷歌占優(yōu)勢？

在美國等重要市場，亞馬遜已經(jīng)成為消費(fèi)者搜索產(chǎn)品的首選平臺。

亞馬遜利用這一優(yōu)勢，吸引賣家投入大量資金，購買關(guān)鍵詞、PPC廣告、搜索廣告。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，去年亞馬遜美國站在搜索廣告這一項(xiàng)的收益大約占總收益的13%，是2017年的2倍。

但是，谷歌作為搜索引擎，幾乎覆蓋全球各個區(qū)域，涵蓋范圍比亞馬遜更廣。如果搜索不與產(chǎn)品相關(guān)，或不與亞馬遜常見商品相關(guān)，則谷歌可能依然是搜索行業(yè)的“老大”。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。