今年上半年，亞馬遜計劃推出時尚奢侈品專營數字平臺，首先是在美國上線，隨后擴展國際市場，目前已有12個奢侈品品牌與亞馬遜合作。

新平臺提供完全控制權，賣家享受亞馬遜物流、倉儲服務

業內人士表示，亞馬遜計劃推出另一數字平臺，專營時尚奢侈品類，這一數字平臺的運作方式，類似于百貨商場和專業零售賣家的特許經營模式，各品牌可通過固定租金，或者一定比例銷售額，在平臺上經營自己的迷你店鋪。

藍海億觀網了解到，入駐亞馬遜新平臺的品牌，在店鋪外觀、風格、產品類目、折扣這些方面，擁有完全自由的控制權。同時，他們能夠使用亞馬遜強大的物流網絡，實現快速交付，享受客戶服務。

此外，亞馬遜正在亞利桑那州開設倉庫，專為新平臺提供倉儲服務，另投入1億美元，進行營銷活動。

保留亞馬遜品牌，呈現奢侈品牌形象，一舉兩得

亞馬遜目前算是美國最大的服裝零售商，但是在高端時裝領域，雖然早在2012年就已進軍，但到現在仍未獲得明顯的成功。最大的問題在于，如何在保留亞馬遜自身品牌的同時，呈現設計師和奢飾品牌風格或形象。

如果是在亞馬遜平臺上銷售，就像日常用品一樣，比如書籍、電池、尿布等，這點很難做到。即使亞馬遜承諾不打折，時尚奢侈品牌一般也不會在其平臺上開店。

為此，亞馬遜打算推出一款電商數字平臺，專門吸引奢侈時尚品牌入駐。類似阿里巴巴旗下的天貓，鎖定的是奢侈品牌客戶。

藍海億觀網獲悉，2017年，天貓推出奢侈品平臺Luxury Pavilion，與主要消費群體隔開，鎖定奢侈品牌和特定消費者，入駐奢侈品牌可以有完全不同的店鋪風格和外觀，保持品牌獨特性和辨識度，同時也可以使用天貓的物流網絡。

當然，亞馬遜也有很大的優勢，目前Prime會員數量已經超過1億，大部分來自高收入階層，有購買奢侈品的經濟實力。而且，Prime會員在亞馬遜上購買服裝產品的頻率很高。

未來，高端時裝市場會是亞馬遜的長期目標。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。