穩(wěn)穩(wěn)拿捏旺季流量！廣告新功能即將上線(xiàn)！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年10月08日 0

“玩轉(zhuǎn)旺季大流量，降本增效不用愁！為了讓賣(mài)家能夠用最少的運(yùn)營(yíng)時(shí)間獲得最大的收益，目前eBay即將對(duì)優(yōu)先活動(dòng)策略（PLP）廣告進(jìn)行更新，其預(yù)算設(shè)置方式將從“每日固定預(yù)算”變?yōu)椤懊咳漳繕?biāo)預(yù)算（Target daily budget）”。”

每日目標(biāo)預(yù)算模式下，賣(mài)家可以設(shè)置一周內(nèi)愿意為優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)支出的平均每日金額，以幫助最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)的銷(xiāo)售潛力。同時(shí)，賣(mài)家在這一周內(nèi)該廣告活動(dòng)總支出不會(huì)超過(guò)每日目標(biāo)預(yù)算的7倍。該項(xiàng)更新不僅能夠讓賣(mài)家在廣告預(yù)算設(shè)置方面擁有更大的靈活性，還能同時(shí)保持對(duì)支出的控制。

這一更新將于2024年11月7日正式上線(xiàn)，屆時(shí)將覆蓋所有使用優(yōu)先活動(dòng)策略（PLP）的廣告活動(dòng)。

每日目標(biāo)預(yù)算的優(yōu)勢(shì)

更靈活，有控制！

更靈活

賣(mài)家將不必受限于固定的每日預(yù)算上限，而是可以擁有一個(gè)每日目標(biāo)預(yù)算，并且可以在一周的時(shí)間內(nèi)更靈活地使用。

賣(mài)家的廣告支出與銷(xiāo)售需求更匹配

幫助賣(mài)家在銷(xiāo)售關(guān)鍵時(shí)刻提高投入。在銷(xiāo)售旺季或者eBay訪(fǎng)問(wèn)量較高的時(shí)期，賣(mài)家的廣告活動(dòng)最多能夠花費(fèi)每日目標(biāo)預(yù)算的2倍，這既有助于確保賣(mài)家不會(huì)錯(cuò)過(guò)那些額外的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，同時(shí)還能夠控制日常支出。

保持預(yù)算控制

賣(mài)家仍然可以控制每周實(shí)際支出，除非賣(mài)家在這一周內(nèi)做出預(yù)算更改，否則每周支出不會(huì)超過(guò)每日目標(biāo)預(yù)算的7倍。

每日目標(biāo)預(yù)算設(shè)置的常見(jiàn)問(wèn)題解答

如何使用每日目標(biāo)預(yù)算新功能？

賣(mài)家無(wú)需執(zhí)行任何操作。從功能生效日11月7日起，所有優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)都將自動(dòng)更新為每日目標(biāo)預(yù)算功能。

每日目標(biāo)預(yù)算支出是如何靈活分配的？

廣告活動(dòng)將根據(jù)多種因素優(yōu)化支出，以幫助賣(mài)家的廣告活動(dòng)盡可能多地把握銷(xiāo)售機(jī)遇。有些時(shí)候廣告活動(dòng)不會(huì)達(dá)到每日目標(biāo)預(yù)算，而有些時(shí)候可能超出每日目標(biāo)預(yù)算，最多可超出每日目標(biāo)預(yù)算的2倍。但是，每周總支出不會(huì)超過(guò)賣(mài)家設(shè)定的每日目標(biāo)預(yù)算的7倍，除非賣(mài)家更改每日目標(biāo)預(yù)算。

廣告活動(dòng)費(fèi)用如何計(jì)算？

每日廣告活動(dòng)費(fèi)用通過(guò)將賣(mài)家廣告的總點(diǎn)擊次數(shù)乘以平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）來(lái)計(jì)算。

案例1

周初期設(shè)置預(yù)算，再無(wú)修改

賣(mài)家的廣告活動(dòng)在一周開(kāi)始時(shí)的每日目標(biāo)預(yù)算為30美元，且本周賣(mài)家沒(méi)有對(duì)預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，這意味著賣(mài)家的廣告活動(dòng)當(dāng)周可以花費(fèi)的最高金額為210美元（30美元*剩余7天）。

案例2

周初設(shè)置預(yù)算，周中修改預(yù)算

賣(mài)家的廣告活動(dòng)在一周開(kāi)始時(shí)設(shè)置的每日目標(biāo)預(yù)算為30美元。周一，賣(mài)家廣告的實(shí)際支出為30美元。周二，廣告活動(dòng)流量較高，實(shí)際支出40美元。周三，廣告活動(dòng)花費(fèi)30美元。那么，本周截至周三（周一至周三共3天）的廣告活動(dòng)支出為100美元。

賣(mài)家為了捕獲更多流量，在周四將每日目標(biāo)預(yù)算提高到50美元，這樣廣告活動(dòng)在本周剩下的4天內(nèi)可以支出的最高金額就會(huì)增加到200美元（50美元*剩余4天，包括周四）。因此在一周內(nèi)，賣(mài)家的廣告活動(dòng)總支出為225美元。

PLP廣告促銷(xiāo)活動(dòng)大放送！

旺季將至，優(yōu)先活動(dòng)策略促銷(xiāo)在第四季度也福利多多，驚喜滿(mǎn)滿(mǎn)！

活動(dòng)一：優(yōu)先活動(dòng)策略促銷(xiāo)活動(dòng)

受邀eBay賣(mài)家只需要在北京時(shí)間2024年9月16日至2024年10月15日，激活促銷(xiāo)活動(dòng)并達(dá)成廣告花費(fèi)提升目標(biāo)，即可在2024年10月23日至2024年11月21日立省20%優(yōu)先活動(dòng)策略廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

活動(dòng)二：優(yōu)先活動(dòng)策略廣告新用戶(hù)專(zhuān)享福利

尚未在使用優(yōu)先活動(dòng)策略廣告的eBay賣(mài)家也同樣有驚喜福利！北京時(shí)間2023年10月1日起至12月31日，只要激活對(duì)應(yīng)促銷(xiāo)活動(dòng)并開(kāi)啟優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)，即可立省75%的優(yōu)先活動(dòng)策略廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

直接進(jìn)入賣(mài)家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷(xiāo)（Promotion Offer），查看是否有效促銷(xiāo)活動(dòng)并點(diǎn)擊“激活”。

eBay正在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品及其策略，并誠(chéng)意推出各種廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，幫助各位賣(mài)家撬動(dòng)旺季大流量！更多旺季廣告資訊和優(yōu)化技巧，（來(lái)源：小億 eBay）

版權(quán)說(shuō)明：藍(lán)海億觀網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),未經(jīng)許可不得用于商業(yè)活動(dòng)。如當(dāng)前文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服申訴處理。