“贏”戰(zhàn)旺季 | 墨西哥BUEN FIN大促，再不看就來(lái)不及啦！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年09月12日 0

“Buen Fin-El Buen Fin deSemana的縮寫，意思是“美好的周末”，是墨西哥最流行的購(gòu)物節(jié)，也是當(dāng)?shù)匾荒曛姓劭圩疃嗟闹苣?span>”

Buen Fin-El Buen Fin deSemana的縮寫，意思是“美好的周末”，是墨西哥最流行的購(gòu)物節(jié)，也是當(dāng)?shù)匾荒曛姓劭圩疃嗟闹苣?span style="letter-spacing: 1.8px;">由墨西哥商業(yè)組織和政府部門聯(lián)合提案，于2011年正式開(kāi)始舉辦，旨在通過(guò)大規(guī)模折扣刺激消費(fèi)并推動(dòng)墨西哥經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

Buen Fin大促通常在每年11月的第三個(gè)周末（墨西哥革命紀(jì)念日前的周末）舉行，活動(dòng)歷時(shí)四天。在盛會(huì)期間，大小商家會(huì)延長(zhǎng)他們的營(yíng)業(yè)時(shí)間，并提供特別促銷，銀行金融機(jī)構(gòu)還會(huì)出臺(tái)刺激消費(fèi)的政策類似于延長(zhǎng)信用卡還款期限、消費(fèi)補(bǔ)貼、返利等來(lái)助力大促，熱度不亞于中國(guó)的“雙11”和歐美的“黑五”。

Buen Fin也被視為墨西哥節(jié)日購(gòu)物季的開(kāi)端，對(duì)消費(fèi)者和商家來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的年度促銷活動(dòng)。

據(jù)AMVO的權(quán)威數(shù)據(jù)，2023年Buen Fin大促期間，超60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了活動(dòng)，墨西哥的線上零售銷售額增長(zhǎng)了23.7%，其中時(shí)尚類商品，電子產(chǎn)品，美妝&個(gè)護(hù)，家電，母嬰用品最受消費(fèi)者歡迎的5個(gè)品類，且線上的銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超線下。

美客多墨西哥站點(diǎn)的表現(xiàn)更是跑贏市場(chǎng)大盤，大促期間的訪問(wèn)量超1.2億次，訂單量超1,200萬(wàn)；銷量前三的類目分別是：消費(fèi)電子，家居&工業(yè)，服飾&運(yùn)動(dòng)。

令人驚喜的是，2023年Buen Fin大促期間，跨境賣家的銷售額同比增長(zhǎng)55%，超出美客多墨西哥站點(diǎn)大盤表現(xiàn)，以下商品均大受墨西哥消費(fèi)者喜愛(ài)~

看完去年大促的復(fù)盤，相信各位賣家也對(duì)Buen Fin的流量和熱度有了直觀的感受。

2024年Buen Fin大促將從11月4日開(kāi)始預(yù)熱，11月15日正式開(kāi)始。美客多會(huì)在大促開(kāi)始前1個(gè)月在線上線下大力宣傳，吸引更多消費(fèi)者參與購(gòu)物。

作為美客多的跨境賣家，我們要如何接住這波流量，實(shí)現(xiàn)銷量和品牌的雙重升級(jí)呢？別著急，備戰(zhàn)指南已經(jīng)準(zhǔn)備好啦~

備貨：提高動(dòng)銷，保證庫(kù)容充足

IPI（庫(kù)存績(jī)效分?jǐn)?shù)）

大促前60天以上重點(diǎn)關(guān)注IPI（庫(kù)存績(jī)效分?jǐn)?shù)），務(wù)必保證IPI > 60，并且及時(shí)清理不健康庫(kù)存，有助于提高庫(kù)容。

發(fā)貨節(jié)奏

9月上旬，海運(yùn)的貨件需要安排發(fā)出（中秋節(jié)前務(wù)必要出貨啦！）

9月中下旬，空運(yùn)的貨件陸續(xù)安排發(fā)出

入倉(cāng)

妥善安排貨件分批入倉(cāng)，一票貨件里不要集中過(guò)多產(chǎn)品，更易約倉(cāng)送倉(cāng)。

提前調(diào)價(jià)，確保售價(jià)符合大促折扣門檻

提前控價(jià)

10月中旬，賣家后臺(tái)將會(huì)彈出大促邀請(qǐng)卡片；賣家應(yīng)在9月中旬取消\更改后臺(tái)過(guò)大的折扣，恢復(fù)成有折扣空間的售價(jià)

-參加DOD、LD、Rebates不受影響；

-其他類型促銷、自行創(chuàng)建的折扣活動(dòng)會(huì)影響推送的折扣價(jià)格。

有效提報(bào)

所有商品的大促售價(jià)必須在該商品在過(guò)去30天最低MXN售價(jià)的基礎(chǔ)上，再低3%以上，注意USD/MXN匯率波動(dòng)。

看個(gè)??

一款商品想?yún)⒓覤uenFin大促，過(guò)去 30 天內(nèi)，該商品的最低售價(jià)為MXN500。為了有效參加大促，該商品的大促售價(jià)應(yīng)低于MXN485【500*（1-3%）】

積極提報(bào)大促活動(dòng)，保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

及時(shí)提報(bào)大促

活動(dòng)正式開(kāi)始前4-6周，賣家后臺(tái)會(huì)收到Buen Fin大促的邀請(qǐng)卡片。進(jìn)入Listing管理界面-Promotion板塊即可查看，請(qǐng)及時(shí)完成提報(bào)。

可使用表格批量操作，為商品提報(bào)促銷活動(dòng)及增大折扣比例。

提前申請(qǐng)DOD&LD

提前一周為店鋪的爆品申請(qǐng)DOD或LD坑位，最大限度承接大促流量。

關(guān)注美元/墨西哥比索匯率變動(dòng)

-監(jiān)測(cè)商品前臺(tái)的墨西哥比索售價(jià)及購(gòu)物車狀態(tài)

-使用Classic Listing低銷售傭金模式

■

若發(fā)現(xiàn)重要Listing未收到邀請(qǐng)，請(qǐng)及時(shí)與客戶經(jīng)理反饋；

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提報(bào)完成后，不要更改商品售價(jià)，以免活動(dòng)失效；

■

確保商品的購(gòu)物體驗(yàn)分為70分以上，否則該商品無(wú)法受邀；

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大促前后貨物吞吐量大，上架時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)，請(qǐng)預(yù)留7天左右完成送倉(cāng)，保證Listing為活躍狀態(tài)。

以上就是墨西哥站點(diǎn)Buen Fin大促的運(yùn)營(yíng)指南和注意事項(xiàng)，若有更多問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與您的客戶經(jīng)理聯(lián)系，或通過(guò)賣家后臺(tái)與在線客服溝通。（來(lái)源：MELI-CN 美客多拉美電商）

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