外媒報(bào)道，沃爾瑪計(jì)劃在感恩節(jié)期間（11月26日）關(guān)閉實(shí)體門(mén)店，旗下山姆會(huì)員門(mén)店（Sam’s Club）也關(guān)閉。這應(yīng)該是沃爾瑪線下實(shí)體店首次，沒(méi)有在感恩節(jié)當(dāng)天開(kāi)始黑五旺季促銷(xiāo)。今年黑五在11月27日。 （文末掃碼，入沃爾瑪運(yùn)營(yíng)交流群）

沃爾瑪宣布在感恩節(jié)關(guān)閉門(mén)店后，Target、Best Buy、科爾士效仿

早在7月份，沃爾瑪就對(duì)消費(fèi)者提出要求，入店購(gòu)物必須做好防護(hù)措施，而且會(huì)在商場(chǎng)入口處，設(shè)置指示和檢測(cè)點(diǎn)，提醒消費(fèi)者佩戴口罩。

應(yīng)該是考慮到疫情尚未得到控制，為防止感恩節(jié)、黑五期間消費(fèi)者大量聚集，沃爾瑪決定，在11月26日暫時(shí)關(guān)閉實(shí)體門(mén)店，27日是否恢復(fù)，待定，但11月25日仍正常營(yíng)業(yè)，旗下山姆會(huì)員店遵循同樣做法。

作為美國(guó)零售巨頭的沃爾瑪，是第一家宣布在感恩節(jié)暫時(shí)關(guān)店的零售商，但不是最后一家，它發(fā)布的這一舉措，確實(shí)起到了帶頭作用，使得美國(guó)多家零售連鎖商超紛紛效仿。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，美國(guó)大型零售商塔吉特（Target），在7月27日宣布，和沃爾瑪一樣，在感恩節(jié)當(dāng)天暫時(shí)關(guān)閉實(shí)體門(mén)店，結(jié)束十幾年來(lái)“提前一天進(jìn)入黑五大促”的傳統(tǒng)。此外，塔吉特還將重新考慮Q4購(gòu)物旺季其他一些節(jié)日的安排，比如網(wǎng)絡(luò)星期一大促，這些都是基于新冠疫情作出的調(diào)整。

梅西百貨（Macy’s）CEO則表示，計(jì)劃將實(shí)體商城在黑五期間的業(yè)務(wù)/銷(xiāo)量，更多地轉(zhuǎn)移到線上銷(xiāo)售渠道，并且在萬(wàn)圣節(jié)期間，全力做好線上渠道營(yíng)銷(xiāo)工作，以減少實(shí)體店的客流量，轉(zhuǎn)而增加線上消費(fèi)者用戶(hù)數(shù)量和流量。

此外，Dick‘s Sporting Goods（迪克體育用品）、科爾士百貨、美妝巨頭Ulta等，也紛紛發(fā)布了在2020年感恩節(jié)關(guān)店的消息。

實(shí)體店關(guān)閉，消費(fèi)者只能網(wǎng)購(gòu)，電商賣(mài)家可趁機(jī)爆單

雖然沃爾瑪、塔吉特等未對(duì)線上賣(mài)家強(qiáng)調(diào)或者承諾什么，但是，從感恩節(jié)關(guān)閉實(shí)體店的這個(gè)做法，大概可以推測(cè)出，他們鼓勵(lì)線上賣(mài)家準(zhǔn)備好充足的庫(kù)存，在即將到來(lái)的感恩節(jié)和黑五促銷(xiāo)旺季，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，不至于賣(mài)到斷貨。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，感恩節(jié)期間，沃爾瑪物流中心正常開(kāi)放，可以處理線上訂單；迪克體育用品則會(huì)關(guān)閉配送中心；而Target和Best Buy還沒(méi)有具體消息。但是，在整個(gè)Q4購(gòu)物旺季，這些平臺(tái)會(huì)和往常一樣，舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)，有些平臺(tái)甚至比以往提前進(jìn)入大促。

無(wú)論如何，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Fluent數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，與以往感恩節(jié)相比，今年網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者數(shù)量，將增長(zhǎng)73%。

網(wǎng)站分析工具SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，去年的感恩節(jié)至網(wǎng)一前后，沃爾瑪電商平臺(tái)（Walmart.com）單日最高訪問(wèn)量記錄，是在感恩節(jié)當(dāng)天，由此可見(jiàn)，感恩節(jié)是沃爾瑪賣(mài)家捕捉流量的大好時(shí)機(jī)，而且，今年沃爾瑪會(huì)關(guān)閉實(shí)體店，這意味著，其線上流量將會(huì)極大增加。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：SimilarWeb）

在美國(guó)，感恩節(jié)和黑五都是數(shù)一數(shù)二的“購(gòu)物盛典”，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，就是大幅增加銷(xiāo)量、拓展品牌知名度的機(jī)會(huì)。Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年感恩節(jié)，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物支出大約為42.1億美元，黑五當(dāng)天則達(dá)到74.3億美元，網(wǎng)一表現(xiàn)最為突出，消費(fèi)者支出高達(dá)94.2億美元。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Adobe Analytics）

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