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藍海億觀網2024年08月19日 0
“2023年，智利從中國進口了近3.72億美元的“玩具&游戲”產品，占該類產品進口總量的80%，中國成為智利在這一領域最大的貿易伙伴1。”
2023年，智利從中國進口了近3.72億美元的“玩具&游戲”產品，占該類產品進口總量的80%，中國成為智利在這一領域最大的貿易伙伴1。
未來5年間，智利線上“玩具&游戲”市場的復合年增長率將達到10.74%，到2029年，將為智利帶來6.223億美元的收入2。
看完這兩組數字，智利市場對于玩具類產品的需求有多大不言而喻。
值得電商賣家注意的是，智利的玩具&游戲市場正經歷著顯著的轉型，消費者購買習慣從線下快速轉向線上。從2018年到2028年，線上銷售占比將從20.7%增長到88.8%，遙遙領先其他拉美市場。也就是說：從今年開始，一半以上的智利消費者會通過電商平臺購買“玩具&游戲”產品；5年后，玩具行業近90%的收入將從線上渠道產生。
圖源：Statista Market Insights
從美客多智利站點來看，“玩具&游戲”品類上半年的月均增長率超12%，月均訪問量超500萬次。無論從市場容量還是增長趨勢來看，“玩具&游戲”都是一個極具開發潛力的賽道。
“玩具&游戲”細分類目的單量增長情況
那么美客多智利站點的消費者們喜歡購買哪些玩具和游戲呢？
玩具類產品在電商市場存在明顯的季節性趨勢，尤其圣誕節前后（12月）是銷售高峰，Cyber Day，兒童節，寒暑假、開學季和各種促銷活動期間也會看到銷量的明顯提升。
童車
戶外玩具類目中占比最高的子品類之一，夏秋階段，適合戶外玩耍的電動童車和滑板車、平衡車、自行車等需求大漲；在年末，尤其是萬圣節、感恩節、圣誕節期間，童車也是孩子們最為期待的禮物之一。
*Cyber Day大促一般在6月初和10月初
桌游和卡牌游戲
隨著家庭活動和社交游戲的回歸，桌游和卡牌游戲在市場上重新獲得了人氣。尤其是那些與文化遺產相關的游戲，受到了智利家庭的歡迎。
*智利的兒童節在8月的第二個周日
教育和益智玩具
由于家長越來越重視教育，STEM玩具和益智玩具的需求增長迅速。家庭對高質量、教育性強的玩具有著濃厚的興趣，同時也傾向于購買具有長久耐用性和創新設計的產品。
搭建套裝和模型玩具
LEGO和其他搭建玩具在市場上的需求持續增長。這類玩具不僅吸引了孩子，也吸引了成人收藏家和愛好者。
看完智利站大盤的情況，我們再來看看跨境賣家在重要營銷節點的表現如何：
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去年兒童節和圣誕節期間，自發貨模式的熱賣產品多為輕巧易運輸的玩具，如蜘蛛網游戲裝備、堆疊平衡積木、恐怖毛絨玩具和人偶毛絨玩具。自發貨賣家在選品時可參考這類輕便且創新的玩具。
對于海外倉賣家來說，高價值、大件產品：如重生娃娃、遙控越野車和彈珠軌道玩具，這類產品具有較高的ASP，適合通過海外倉發貨，以縮短物流時間并提高客戶滿意度。
教育類和益智玩具：如磁力積木和DIY手工套裝，這類產品符合智利消費者對教育和智力開發的需求，適合在節假日期間重點推廣。
環保材質玩具
由于消費者對環境保護的意識增強，使用可再生材料制作的環保玩具需求顯著增加，家長更傾向于購買對環境友好，注重兒童的健康與安全的玩具。
智利“玩具&游戲”市場在過去幾年中表現出強勁的增長趨勢，尤其是在電商領域。未來，隨著消費者在線購買習慣的進一步增強和市場對高質量、多樣化玩具需求的增加，這個市場將繼續保持穩定的增長勢頭。
“玩具&游戲”的消費群體多樣，從兒童到成年人，各個群體有不同的需求和偏好。除了上述已經被市場驗證過的熱賣單品，賣家們還可以根據自身優勢，選擇合適的細分賽道切入市場。（來源：MELI-CN 美客多拉美電商）
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