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半托管火出圈，2024上半年跨境電商行情解讀！

藍海億觀網2024年07月24日 0

“2024年，隨著行業的迭代更新，跨境從業者整體同時面臨著經營壓力和發展動力：一方面，在平臺政策變更、經濟復蘇勢頭不穩等因素影響下，行業存在諸多不確定性；另一方面，半托管、直播電商等熱潮的興起，也正在給行業注入新動能。”



市場大浪淘沙下，上半年跨境行業出現了哪些變動？
下半年，跨境電商從業者如何應對挑戰，抓住機遇？

值此全年承上啟下的關鍵期，通過對跨境業內這半年來的深度調研，AMZ123最終完成了這份承載跨境電商行業現狀及下半年發展趨勢的《AMZ123 | 2024上半年度跨境電商調研報告》，以期幫助跨境從業者復盤上半年經營狀況，尋找最佳出海方向。

報告亮點
復盤跨境賣家業績狀況；解讀四大平臺政策變動；
洞察六大電商市場風向；剖析行業最新發展趨勢。
報告全文共計37頁，以下為部分精選內容：


2024年上半年，在全球經濟穩定增長但仍顯疲軟的大環境下，海外消費者購物支出趨于保守，跨境電商行業增勢雖有所恢復，但仍然不及諸多賣家預期的增長目標。

根據AMZ123的調查，2024年前五個月，近60%的賣家營收、利潤均未能達到預期目標，23%的賣家利潤不及預期，有20%的賣家營收及利潤均達到了目標。


其中超六成賣家反饋，2024年前五個月營收出現下跌態勢，其中有四成賣家營收甚至降低了30%以上，僅19%的賣家營收同比增長超過了30%。

從大促表現來看，根據Momentum Commerce的調查數據，亞馬遜首屆春季大促（3月20日至25日）期間，美國站銷售額達到上月2.9%增幅的兩倍，但交易數量仍遠未達到下半年大促活動的交易水平。

而對于2024年下半年的平臺大促，賣家普遍持樂觀態度。根據AMZ123的調查，超七成賣家決定參加2024年下半年的平臺大促活動，僅16%的賣家，對活動帶來的流量效應持懷疑態度。

此外，從職場招聘情況來看，隨著全球經濟的緩慢復蘇以及行業駛入發展的快車道，跨境電商企業對于多個崗位人才的招聘需求出現明顯增長，但整體薪資待遇仍趨于穩定。


追根溯源，一方面，2024年全球經濟環境更趨復雜嚴峻，跨境賣家推進降本增效的需求猶存，在人力管理成本的支出上愈發謹慎；另一方面，在競爭激烈的市場中，隨著發展路線的轉變以及銷售渠道的拓寬，跨境企業們對于人才的精準招攬以及培養愈發重視。


縱觀2024年一季度財報，多數電商平臺的營收均實現了增長：沃爾瑪和亞馬遜繼續領跑美國電商市場，Shopee穩坐東南亞電商市場頭把交椅，美客多在拉美市場表現強勁，總營收同比增長36%……

其中最受矚目的亞馬遜，在2024年上半年進行了多項調整，新增了入庫配置費、退貨處理費、低量庫存費等費用，對賣家的運營策略、物流成本產生了較大影響。AMZ123調查數據顯示，30%受調賣家在新費用生效后利潤率下降了超50%。


與此同時，中國出海四小龍持續狂飆，部分跨境平臺正在嘗試以“半托管”與“全托管”并舉的新形態在海外市場強勢增長。

其中，Temu于2024年年初開通了半托管全品類招商，首批覆蓋站點包括美國、加拿大、英國、德國、意大利、法國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等九大市場；SHEIN和阿里國際站兩大平臺也紛紛宣布上線半托管服務，進一步推動了這一趨勢的發展。


此外，2024年5月，TikTok在德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭五國推出定向招商計劃，標志著TikTok在歐洲市場的進一步深耕與拓展。


美國：

Digital Commerce 360數據顯示，在數字化浪潮的推動下，美國電商市場在第一季度創下歷史新高，電商銷售額占2024年第一季度總銷售額的22.2%，同比增長8.5%。

值得一提的是，在穩定增長的電商銷售額背后，以亞馬遜、eBay為首的老牌電商巨頭和以Temu、SHEIN、TikTok Shop為首的中國跨境電商平臺之間的競爭已進入白熱化。

韓國：

隨著Temu、速賣通等中國跨境電商平臺在日韓市場的普及，中國電商的影響力與日俱增。

韓國統計局數據顯示，韓國在線跨境交易總額已達到1.65萬億韓元（約合12.13億美元），同比增長9.4%，創下第一季度最高記錄。其中，Temu和速賣通等平臺的銷售額較去年同期大幅增長了54%，占據了韓國消費者在線跨境交易總額的57%。

然而，這一急速增長也引起了日韓兩國政府的關注。為確保消費者權益和數據安全，韓國數據保護監管機構已經啟動了對速賣通等平臺的調查。


更多市場風向，盡在報告中





2024年上半年，繼全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境電商行業。

1月，速賣通率先全面上線半托管模式；2月，阿里國際站宣布推出B2B領域的半托管模式；3月，Temu緊隨其后在美國站推出了半托管模式；5月，SHEIN也將半托管首站定為美國。


從賣家角度來看，半托管模式賦予了賣家更多靈活性和主動性，能讓條件適合的賣家把握主動權，進行差異化經營，但同時也擁有了除產品打造以外的壓力，如運營、物流履約等。

而對于平臺而言，半托管的本質則是跨境電商平臺結合自身能力優勢，在全托管模式的基礎上進行的改良，通過錨定未加入或不適合全托管模式的跨境賣家，取長補短來降低平臺的運營壓力。

AMZ123調查數據顯示，截至2024年6月，約四成賣家已著手布局半托管業務，同時也有18%賣家正在考慮布局半托管。可以預見的是，在未來的一段時間里，全托管、半托管并行或將成為出海四小龍的主流趨勢。

另外，2024年上半年，直播帶貨的風正在刮向全球電商市場。

  • 一方面，除憑借巨大流量基礎快速崛起的TikTok Shop外，各大跨境電商平臺也紛紛加碼直播電商；
  • 另一方面，隨著國內直播電商市場流量逐漸見頂，不少國內頂流帶貨主播也開始投身于海外直播帶貨的熱潮，如抖音紅人瘋狂小楊哥、東方甄選等。

盡管目前直播電商在歐美等市場仍面臨諸多壁壘，但隨著用戶消費習慣的改變，未來“跨境電商+直播”模式熱潮或將為跨境電商行業注入新動能。

報告說明

本報告由AMZ123報告團隊通過問卷及采訪的形式對數千跨境從業者進行調查完成，以數據為支撐，以客觀為原則，圍繞“跨境電商行業的現況、變化與未來”深度調研，致力于為跨境賣家復盤上半年經營狀況，為下半年出海事業指明方向。

自2022年起，AMZ123報告團隊已針對【跨境電商行業】、【DTC品牌出海】、【亞馬遜類目運營】、【電商市場調研】等細分領域輸出多份行業與市場洞察報告，均在行業內引起巨大關注與轉發，收獲眾多跨境專業人士的好評。
（報告內容合作請聯系：amz123happy）

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