明年的第一波流量為您準(zhǔn)備好了！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年12月27日 0

“為了助力賣(mài)家鎖定2024年開(kāi)年第一波流量高峰，eBay廣告功能又雙叒叕更新啦！此次更新將包括高級(jí)促銷刊登（Promoted Listings Advanced）和展示型廣告（Promoted Display）的新增功能，一起來(lái)看看吧！”

高級(jí)促銷刊登

廣告活動(dòng)預(yù)算超出提醒

您將可以在賣(mài)家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中看到高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)的預(yù)算超出提醒，該通知可讓您了解該廣告活動(dòng)在過(guò)去7天內(nèi)達(dá)到每日預(yù)算的頻率。當(dāng)您超出每日預(yù)算時(shí)，您的廣告活動(dòng)將暫停，直到第二天每日預(yù)算重置為止。

通知中顯示的廣告活動(dòng)暫停時(shí)間比率是通過(guò)實(shí)時(shí)比較過(guò)去7天內(nèi)因超出每日預(yù)算而導(dǎo)致的非活躍期與賣(mài)家自行選擇暫停的時(shí)間來(lái)確定的。

該通知還將提供每日預(yù)算的建議值（suggested daily budget），希望通過(guò)減少?gòu)V告活動(dòng)超出預(yù)算的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，來(lái)幫助您最大限度地持續(xù)提高曝光、點(diǎn)擊和銷售額。

廣告活動(dòng)重啟功能

在此之前，部分賣(mài)家在創(chuàng)建高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)設(shè)置結(jié)束日期。而當(dāng)此類廣告活動(dòng)結(jié)束后，此類廣告活動(dòng)將無(wú)法被重啟。

現(xiàn)在，您將能夠重新開(kāi)啟30天內(nèi)已經(jīng)結(jié)束（Ended）的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)，避免結(jié)束日期到期后卻忘記提前返回賣(mài)家中心修改，導(dǎo)致廣告活動(dòng)結(jié)束且無(wú)法重啟，從而只能創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)的情況。

智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)

通過(guò)智能定位開(kāi)啟的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)，除了會(huì)展現(xiàn)在原有的搜索結(jié)果首頁(yè)的多個(gè)廣告位（包括首頁(yè)第1-4、14-16、29-32和39-40個(gè)廣告位），還有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在相關(guān)商品詳情頁(yè)中的相似推薦商品（Similar sponsored items）板塊的前兩位。目前只能通過(guò)智能定位，才能獲得上述商品詳情頁(yè)中相關(guān)廣告位的曝光。

如何查看詳情頁(yè)的具體表現(xiàn)？

找到智能定位廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊“編輯”（Edit）-“生成報(bào)告”（Generate report）

選擇想要下載的報(bào)告類型，例如買(mǎi)家搜索詞報(bào)告（Search Query report）

在買(mǎi)家搜索詞報(bào)告中的“廣告組名稱”（Ad Group Name）列中，找到“來(lái)自 eBay 展示位置的整合數(shù)據(jù)”（Consolidated data from placements across eBay），該行數(shù)據(jù)即為智能定位廣告活動(dòng)在相關(guān)商品詳情頁(yè)廣告位的具體表現(xiàn)。

展示型廣告

2023年12月14日開(kāi)始，展示型廣告將添加兩個(gè)新的數(shù)據(jù)指標(biāo)：店鋪瀏覽量（Store Views）和店鋪新訪客（New to Store）。本次更新旨在為賣(mài)家的eBay店鋪帶來(lái)真正的價(jià)值，幫助賣(mài)家吸引轉(zhuǎn)化漏斗中上端的流量（曝光和點(diǎn)擊）。今天讓我們來(lái)帶大家看看這兩個(gè)新指標(biāo)是什么吧。

新指標(biāo)的定義

★店鋪瀏覽量（Store Views）

通過(guò)點(diǎn)擊您的展示型廣告而進(jìn)入您eBay店鋪的次數(shù)。

★店鋪新訪客（New to Store）

通過(guò)點(diǎn)擊您的展示型廣告而訪問(wèn)進(jìn)入您eBay店鋪的新買(mǎi)家數(shù)量。這包括過(guò)去一年未訪問(wèn)過(guò)您店鋪的買(mǎi)家。

影響范圍

本次功能更新將覆蓋所有有資格投放展示型廣告的賣(mài)家，包括活躍賣(mài)家和新賣(mài)家。新指標(biāo)能夠讓您更好地了解展示型廣告的效果并進(jìn)行優(yōu)化。

查看位置

這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)將包含在廣告公告欄的概覽部分（Summary section）、廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)（campaign grid）以及可下載報(bào)告中。

★廣告公告欄-概覽部分（Ads Dashboard Summary Section）

我們正在為廣告公告欄的概覽部分添加新的指標(biāo)。

★廣告公告欄-廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)（Ads Dashboard Campaign Grid）

我們?cè)趶V告活動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)格中添加新指標(biāo)，在廣告活動(dòng)層級(jí)展示新的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

★可下載報(bào)告（Downloadable Report）

展示型廣告的可下載報(bào)告（類目報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告）將包含新的數(shù)據(jù)指標(biāo)，格式保持不變。

常見(jiàn)問(wèn)題

我是否需要對(duì)展示型廣告做什么更改才能看到這些指標(biāo)？

不需要，您無(wú)需對(duì)展示型廣告活動(dòng)系列做任何更改。這些指標(biāo)將自動(dòng)添加到您的廣告活動(dòng)報(bào)告中。

我可以查看單個(gè)廣告活動(dòng)的新指標(biāo)嗎？還是只能查看店鋪級(jí)別的？

兩者都可以，您可以在廣告活動(dòng)以及eBay店鋪查看這些新指標(biāo)，這將幫助您更好地了解有關(guān)各個(gè)廣告活動(dòng)的效果以及整個(gè)eBay店鋪的效果。

這些新指標(biāo)會(huì)影響我的展示型廣告的投放成本嗎？

不會(huì)，展示型廣告的投放成本不會(huì)受到這些新指標(biāo)的影響。這些新指標(biāo)旨在讓您更清楚地了解展示型廣告的投放效果。

以上就是本次更新的全部?jī)?nèi)容。如果您對(duì)廣告產(chǎn)品有任何疑問(wèn)和建議，或者想要申請(qǐng)展示型廣告，歡迎隨時(shí)聯(lián)絡(luò)您的客戶經(jīng)理。（來(lái)源：小億 eBay）

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