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藍海億觀網2023年10月18日 0
“近日，亞馬遜平臺有兩個動態(tài)值得關注。”
近日，亞馬遜平臺有兩個動態(tài)值得關注。
一、亞馬遜突然向一批賣家發(fā)出通知，本月底開始禁售一類高利潤的汽配產品，或將引起LED車燈行業(yè)的大震動；
二、亞馬遜頁面又有了新變化，在排行榜（BestSeller）也頁面上線了“一鍵視頻按鈕”。這一改變，將更有利于精品賣家，而鋪貨賣家將受到一定程度的抑制。
01.
10月17日，亞馬遜美國站發(fā)出了一則禁售通知：
從2023年10月31日起，將限制LED前照燈轉換套件（Light emitting diodes headlamp conversion kits）的銷售。
其理由是，發(fā)光二極管（LED）前照燈轉換套件不符合聯邦機動車輛安全標準。
如果賣家在亞馬遜運營中心有剩余庫存，則必須在30天內創(chuàng)建移除訂單，相關產品或退回或直接棄置。
在剛接到通知時，許多賣家們還以為是亞馬遜系統(tǒng)出現了故障（bug）。
然而，隨著更多賣家很快收到了這封郵件。大家由此確認，禁售這一類產品，亞馬遜是認真的。
“Light emitting diodes (LED) headlamp conversion kits”覆蓋面相對較大。
亞馬遜最終限制范圍如何，還有待進一步觀察。據賣家透露，車大燈是一類利潤率不錯的產品，如今亞馬遜限制銷售其中的主要產品，勢必將影響一大批賣家的業(yè)務。
目前，在亞馬遜美國站的禁售目錄里，可以看到發(fā)光二極管（LED）頭燈改裝套件。
美國號稱“輪子上的國家”。
許多家庭有兩部以上的汽車，同時，汽車維修的人工成本很高，普通美國人被逼成為了維修汽車普通故障的DIY高手。
DIY一旦盛行，成倍數地放大了汽車配件市場的需求。
目前，美國是大車頭燈的主要進口國，而越野車使用的LED頭燈的需求高速增長，且在亞馬遜成為了一個增速很快的品類。
如今，亞馬遜卻要限制這類產品出售。一位賣家認為，這或將引發(fā)“車燈行業(yè)的大洗牌”。
許多賣家覺得，17號通知，31號就禁售，實在太倉促了，正常的清庫存的時間不夠。在這種情況下，貨物只能退回，甚至被棄置。
02.
亞馬遜頁面新變化，利于精品賣家
亞馬遜頁面有了新變化。
今日，許多賣家發(fā)現，亞馬遜排行榜（BestSeller）排行榜頁面出現了變化，上線了一鍵視頻按鈕。賣家不需要設置的情況下，BestSeller榜單會展示子體上傳的視頻，并有一個播放鍵。
買家可以地時間查看產品視頻，了解品牌，并提高下單效率。
在TikTok等短視頻帶動下，亞馬遜也越來越重視以視頻為載體的信息流。
電商有四流，商流、物流、資金流和信息流，向消費者展示商品的材質、形狀、尺寸對比等，都屬于信息流。
視頻類的信息流，可以全方位展示產品，讓買家在短時間內接受到充分的商品信息，幫助他們迅速做出購物決策。
這對于提高轉化率，幫助很大。
不過，視頻制作成本比圖片制作成本更高很多，基本上要委托第三方服務機構來拍攝，一個視頻幾百乃至數千元，這將是一大筆開支。
因此，這一改變，將總體上提高賣家的素材制作成本。
總體而言，這對于走精品路線的賣家有利，而對鋪貨賣家更為不利。
精品類賣家SKU有限，可以花費足夠的成本，來打造精良的視頻，而鋪貨類賣家的SKU動輒幾千個，甚至幾十萬個（如易佰網絡）。
鋪貨賣家無法將視頻素材覆蓋到大量的SKU上。
總體而言，亞馬遜想優(yōu)化其生態(tài)，讓它的平臺對消費者更加友好，同時構建一個防御Temu等競爭對手的護城河。（億觀資訊組）
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