印度尼西亞的 TikTok 商店禁令引發(fā)了新的電子商務(wù)格局的漣漪

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年10月16日 0

“印度尼西亞是TikTok電子商務(wù)的重要市場，最近對該平臺的在線零售活動踩了剎車。這一禁令不僅讓人對 TikTok 的全球收入目標(biāo)產(chǎn)生懷疑，也向東南亞各地的社交商務(wù)平臺發(fā)出了警告信號。”

TikTok 的中國競爭對手去年收入達(dá) 2050 億美元

TikTok對東南亞蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)市場，尤其是印度尼西亞寄予厚望。據(jù) Cube Asia 稱，該國占 TikTok 在該地區(qū)電子商務(wù)收入的近 60%。哥倫比亞-哈佛中國與世界項(xiàng)目的研究助理 William Yuen Yee 認(rèn)為，TikTok 的“雄心勃勃的全球收入目標(biāo)”現(xiàn)在懸而未決。

在印度尼西亞此舉之后，其他東南亞國家的傳統(tǒng)商人和線下市場可能會向各自政府提出類似的禁令。雅加達(dá)的決定也可能為不太依賴社交媒體影響力的電子商務(wù)平臺帶來福音。北京咨詢公司Dolphin創(chuàng)始人李成東指出，TikTok在西方市場的電子商務(wù)努力并不出色。他說，印度尼西亞的禁令是一個“重大打擊”。

該禁令還引發(fā)了人們對起源于中國的直播電子商務(wù)模式可持續(xù)性的質(zhì)疑。據(jù)總部位于北京的信達(dá)證券稱，TikTok 的中國對手抖音已成功將直播變成了一個巨大的收入來源，去年收入近 2050 億美元。

印度尼西亞的禁令也凸顯了過度依賴一個市場的脆弱性。TikTok Shop 去年在印度尼西亞創(chuàng)造了超過 25 億美元的收入，占其東南亞 44 億美元電子商務(wù)總收入的很大一部分。

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