圖/安克創新的儲能產品

品牌矩陣不斷擴大，產品不斷增加，但這些品牌和產品并沒有占據行業的頭部地位，也沒有在用戶群體中建立頭部心智認知。

比如，在安防智能攝像頭方面，安克創新旗下的Eufy security在該領域僅排名第十，其產品也要在亞馬遜平臺上與其自營的Amazon Ring掰手腕，后者的市場份額持續多年保持第一。

而在掃地機領域，iRobot、科沃斯橫掃市場，安克創新旗下的Eufy Clean存在感很弱。在2021年，前全球前五大掃地機品牌市占率之和接近65%。

這或許跟安克創新被攤薄的研發投入有關。

安克創新的研發投入占比一直很高，這幾年基本達到了營收額的6%以上。

然而，安克創新布局的新品類太多了，這一研發費用分攤到眾多的細分品類上，研發資源還是遠遠不夠，沒有起到“集中力量辦大事”的效果，每一個品類分到的資金，像攤煎餅一樣攤得非常薄了。

比如，在2022年前三季度，安克創新研發費用為6.99億元，需要分攤到充電器、掃地機、投影儀、耳機、3D打印機等多個產品品類。

相比之下，其對手石頭科技和極米科技要專注很多。

主營掃地機的石頭科技同期研發費為3.45億元，集中在掃地機器人的研發上，而主營投影儀的極米科技同期研發費為2.85億元，集中在投影產品上。

這樣一來，在這些細分產品上，就很難對競爭對手形成優勢。

總體而言，安克創新不是一家純研發導向的公司。

雖然它每年都在加大科研投入，但完全沒有進入研發的深水區。比如，安克創新最擅長的充電產品，涉及的最新技術是氮化鎵技術。這個技術的深水區是氮化鎵充電芯片的開發。安克創新沒有在這方面投入科研力量，而是選擇跟Power Innovations合作。

安克創新的角色，是將氮化鎵芯片整合到消費電子產品中。這種整合，也需要一定的研發能力。但是，這不是深度的研發創新。

最令人關注的是，安克創新的基本盤受到影響。

充電產品，是安克創新的最大收入來源，在2023年上半年，實現收入34.83億元，占總收入的半壁江山（49.30%）。

圖/安克創新的充電產品

賣家精靈sellersprite.com的數據顯示，以“Anker”旗下72個ASIN（亞馬遜產品編號）為樣本，其總銷量達到了5.91萬件，總銷售額為1801萬美元。

圖源/賣家精靈sellersprite.com

雖然充電產品在亞馬遜上依然表現很生猛，但它與安克創新另外一個重要的產品無線音頻類產品，都會受到了智能手機出貨量下滑的影響。

歐睿咨詢數據顯示，全球智能手機出貨量增速自2015年連續五年下跌。另據全球知名咨詢機構IDC統計，2022年全球智能手機出貨量約12.1 億部，同比下滑11.3%。

手機出貨量下跌，安克創新的充電產品和無線音頻類的增長必然也受影響。

結語：安克創新是一家優秀的公司，但其成為“消費電子的寶潔”的定位，多少讓其走入了“貪多嚼不爛”的局面。（億觀分析組）