跨境電商新媒體及生態服務平臺
藍海億觀網2023年08月01日 0
“SHEIN今年上半年賺錢了。”
SHEIN今年上半年賺錢了。
SHEIN在一封致投資者的信中稱，今年上半年SHEIN實現了有史以來最高的半年凈利潤，相比2022年，銷量和利潤的增長都在加速。
2022年，SHEIN銷售額為230億美元，利潤為7億美元，較2021年的11億美元有所下降，這也是SHEIN首次出現利潤下跌。
如今，利潤回升，是對SHEIN沖刺IPO是一個有力支撐。
SHEIN執行副主席唐納德·唐(Donald Tang)在信中稱，在美國市場的持續增長勢頭，鞏固了SHEIN的領先地位。
一直以來，SHEIN是一個“超級獨立站”和”超級大賣家”，銷售的都是自營品牌旗下的商品。
然而，“超級獨立站”和”超級大賣家”的故事，對于SHEIN現有估值以及上市后的市值提升顯然是不夠的。
為此，SHEIN開始講述一個“生態平臺”的故事——開放入口，向第三方賣家分發流量，構建一個近似于亞馬遜的電商生態。
如今，SHEIN平臺化已經在切實推進，已在美國和墨西哥上線了第三方平臺（Marketplace），并招募了一批賣家，讓其在平臺上開店并銷售各類商品。
據了解，SHEIN的第三方平臺還將進入墨西哥、德國、西班牙、法國和意大利等市場。
圖/SHEIN第三方平臺開放類目（第二行）
唐納德·唐稱，目前SHEIN巴西平臺的第三方活躍賣家已經達到了6000人。2023年初以來，巴西第三方賣家的每月銷售額增加了兩倍，達到近1億美元。
巴西是SHIEN非常重視的市場之一。當地客單價大約30美元。在當地疫情最嚴重的時候，SHEIN創始人許仰天曾飛去巴西考察。
巴西對SHEIN的重要性可見一斑。
不過，巴西市場對外國電商平臺的“友好度”在下降。
近年來，巴西政府升級了貿易保護政策，對國外進出口貨物征稅標準進行了調整，起征點從100美元下降到了50美元。這對于許多跨境電商平臺來說，是一個巨大的發展阻礙。
不過，巴西政府陸續推出了一些改進措施。
據巴西媒體報道，應巴西政府要求，速賣通(AliExpress)正在協助推進即將實施的“巴西稅務合規計劃（Remessa Conforme）”。只有支持該計劃的電商平臺，其平臺上的賣家才能享受巴西50美元以下跨境包裹免關稅、以及更便捷的清關服務待遇。
相信SHEIN也會或已經采取了相關的行動，以降低其平臺賣家的成本。
從2015到2020年，SHEIN享受著極高的年復合增長率（189%）。
2022年上半年，SHEIN迎來高光時刻。銷量超越了快時尚的“鼻祖” ZARA——一個比SHEIN早創立40年的公司。同年4月，SHEIN估值高達1000億美元，超過了H&M和ZARA市值的總和。
然而，SHEIN高速增長的飛輪慢了下來，2022年利潤首次下降，營收增速放緩，在最新一輪的投資中，估值從1000億美元下降到660億美元，縮水了三分之一左右。
不過，SHEIN依然雄心勃勃，目標設得很高：2025年，全球GMV達到800億美元，利潤增至75億美元。要實現這個目標，其平臺生態需要發揮更大的作用。
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