賣家們跟Temu“杠”上了。

作為平臺方，亞馬遜也做出了一系列的回應動作。

首先，亞馬遜的第一反應是，將Temu排除在其“比價系統”之外。

圖/媒體截圖

按照亞馬遜“公平價格政策”，如果亞馬遜發現賣家的售價，高于對手平臺同類商品的售價，那么，亞馬遜會認定“該賣家的報價損害了顧客的信任”。

那么，該賣家的商品鏈接可能會被“穿小鞋”——包括失去購物車（Buy Box）、流量分配中被邊緣化等。

這也是亞馬遜一直以來維持自己平臺上“商品高性價”的重要手段。

如今，面對Temu的極端低價，亞馬遜不得不“服軟”，將Temu剔除在“比價系統”之外，讓自己的賣家不要跟Temu去硬拼了。

然而，樹欲靜而風不止，如上文所述，Temu的賣家已經將手伸過來了，直接抄款，減半出售，已經影響到了一部分賣家的售價。

目前，亞馬遜作為平臺方，尚未對這一情況作出反應。

不過，亞馬遜面對Temu的迅速崛起，在另一個政策方面，作出了重大調整。

那就是取消輕小商品計劃。

所謂輕小商品，就是體積小、售價便宜的商品。這些商品，與Temu主要銷售的商品高度重合。

圖/Temu上的輕小商品

亞馬遜希望在輕小商品方面，掰回一局。

它的做法是，取消輕小商品計劃，這是因為，之前參加輕小計劃物流的低價商品，物流費比常規商品更低，但其配送速度比FBA標準速度更慢。

取消輕小商品計劃之后，亞馬遜將會把10美元以下的輕小商品的配送速度，提高到了正常的標準。

這目的在于跟Temu打一個差異化——Temu商品價格便宜，但配送速度慢，亞馬遜輕小商品價格也不貴，但配送速度在FBA的加持下，會在次日乃至當日送達。

這樣一來，在輕小商品購物體驗方面，勝過Temu。

不過，亞馬遜這一反擊，主要是讓第三方賣家買單，因此其反擊決心不大，力度不足。

雖然亞馬遜宣稱，按照新的物流費政策，將會讓之前沒有參加輕小計劃的賣家，比原來少支付約0.77美元，且無需繳納假日高峰配送費用。

圖/取消輕小計劃后的物流費

然而，許多賣家的10美元以下的商品大多都參加了輕小計劃，取消輕小商品計劃之后，賣家們反而要為每件商品多付0.3美元以上的運費。

這意味著，亞馬遜要為輕小商品的配送時效提速，但要賣家支付額外的物流成本。

這樣一來，飾品、服裝、美妝類等有大量輕小商品的品類，受到了巨大的沖擊。在配送費上漲的情況下，一些今年還打算做輕小計劃商品的賣家，開始放棄了。

一些賣家表示，一些商品漲價到11.99（12美元以下）以參加輕小計劃，如今在新政下又要降回9.99，且還要承受更高的配送費，這樣一來，利潤就很薄弱了。

一些賣家不得不嘗試改產品包裝，如果有些產品尺寸實在無法改，就可能就要漲價或者放棄了。

因此，從這個角度來看，亞馬遜雖然決心抵御Temu，然而，其決心并沒有那么大，它的新措施，是要讓賣家承擔新增的成本。

然而，做輕小件商品的利潤原本微薄，因此，很多賣家根本無法跟亞馬遜持續地并肩作戰，一起抵御Temu的“進攻”。

相比之下，Temu的母公司拼多多將斥資200億元，繼續給其提供補貼大戰的彈藥。（億觀資訊組）