目前，據(jù)外媒消息，TikTok 已將美國(guó)版 Shop 限制為美國(guó)居民和注冊(cè)公司，禁止海外商家入駐，這使得 Shop 與亞馬遜和沃爾瑪相比，其競(jìng)爭(zhēng)力下降了很多。

無(wú)論是亞馬遜，還是沃爾瑪，都允許海外商家在他們的美國(guó)網(wǎng)站上銷售，是一種跨境電商的模式。

2021 年，TikTok Shop 在英國(guó)推出，這是TikTok 在亞洲以外的第一個(gè)市場(chǎng)。不過，TikTok Shop大部分收入來(lái)自鏈接到產(chǎn)品的上傳視頻，而不是直播銷售。

在英國(guó)市場(chǎng)不溫不火的情況下，TikTok Shop在東南亞取得了成功。 2022 年TikTok Shop在東南亞推出，覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó)。截至 2023 年 5 月，印度尼西亞擁有 1.13 億 TikTok 用戶，是僅次于美國(guó)的第二大國(guó)家。另?yè)?jù) Insider Intelligence 估計(jì)，截至 5 月，整個(gè)東南亞的用戶為 1.35 億。

 TikTok Shop 2022 年在東南亞的GMV為 44 億美元，是 2021 年的四倍。

然而，這只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Shopee 735 億美元 GMV 的20%左右。Shopee 和另一家東南亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Lazada 都在物流方面投入了大量資金，以加快交貨速度，這在東南亞農(nóng)村地區(qū)很難做到。TikTok 賣家經(jīng)常自己解決物流問題。

相信， TikTok Shop的興趣電商，將對(duì)Shopee和Lazada等平臺(tái)的搜索電商發(fā)出挑戰(zhàn)。在可預(yù)見的時(shí)間里，TikTok Shop的份額將持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)腡ikTok Shop手中獲得一定的市場(chǎng)份額。