平 臺 動 態

eBay Ads：eBay三大春季購物趨勢

隨著氣溫不斷升高，人們開始為更新家居、庭院環境與家庭聚會做好準備，從而引發了許多eBay品類的消費趨勢發生變化。為了幫助賣家更好地了解最新消費動向，完成近幾月的關鍵詞優化與選品備貨，eBay Ads于近日回顧了2022年春季購物出現的三大趨勢：

★ 購物者投資于室內外的家庭裝修項目；

★ “春季大掃除”促進吸塵器銷量大漲；

★ 家居裝飾品的需求也出現上升。

eBay發布2023年第一季度財報，業績超預期

eBay公布2023財年第一季度財報。報告顯示，eBay第一季度凈營收為25.10億美元，與去年同期的24.83億美元相比增長1%，不計入匯率變動的影響為同比增長3%。第一季度，eBay總商品交易額（GMV）為184億美元，高于市場平均預期，并擁有1.33億活躍買家。

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eBay“容e退”新增四國服務

eBay Free Return Care退貨保障計劃“容e退”服務的服務地區范圍進一步擴充，新增四個國家包括法國、加拿大、意大利和西班牙。目前“容e退”項目所涵蓋的退貨退運服務區域包含了美國、德國、英國、澳大利亞、法國、西班牙、意大利、加拿大這8個目的地國家（上述服務范圍均為該國本土地區，不包含所屬海外領土及地區）。銷售目的國在以上國家，且在“容e退”保障范圍內的交易，如果發生退運，將由“容e退”服務為賣家處理退運。

eBay“容e退”新增四國服務！保障交易退運，提升銷售轉化

eBay美國：上線新廣告營銷工具展示型廣告，支持展示多個刊登

eBay推出最新的廣告營銷工具——展示型廣告（Promoted Display Ads），適用于希望通過突出顯示店鋪內物品刊登來增加店鋪流量的賣家，目前僅在美國站開放。

展示型廣告由店鋪名稱、標題、最多三個物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個互動按鈕（Call-To-Action）組成，這些內容都將由eBay根據賣家選擇的類目自動生成。賣家的展示型廣告將根據選擇的類目，有機會在相關物品刊登的詳情頁面上向買家展示。

詳情頁廣告位新增！同時展示多個刊登，帶買家直達店鋪

eBay英國：二手家具需求暴漲，eBay英國站推出新購買頁面

在生活成本壓力下，越來越多的海外消費者開始購買二手家居用品。而隨著進入夏季，人們開始翻新房屋，eBay家居和園藝類目熱度暴漲。為了滿足人們的購物需求，eBay推出Better Than New Homeware（“比新家居用品更好”）頁面 ，旨在鼓勵人們優先考慮購買二手物品，以更環保節能的方式進行家庭裝飾。該頁面將顯示經過精心挑選的復古、修復或翻新的產品系列，它們既環保又更加實惠。

來自eBay UK的新研究顯示，英國人每年大約翻新房屋3次左右。盡管14%的人表示他們現在購買的二手家具比兩年前多，但仍有大量的舊家具被送往垃圾填埋場。過去一年英國人在eBay平臺上購買的二手家居和花園產品避免了650萬公斤（1430萬磅）的廢物。

eBay英國：eBay“正品保證”計劃擴展至兒童運動鞋

eBay英國站其“正品保證”計劃（Authenticity Guarantee）擴展到兒童運動鞋。eBay的運動鞋鑒定專家團隊將對平臺上價值超過100英鎊的最受歡迎品牌的全新和二手的兒童運動鞋進行審查和驗證，包括從英國最小尺碼1開始的嬰幼/學步兒童鞋，以及英國尺碼6的幼兒園和小學運動鞋。目前，86%的英國父母會為孩子購買品牌運動鞋，該計劃將使他們更放心、更安全地購買產品。

根據eBay的研究，到2026年，全球童鞋市場將增長至53億美元。隨著童鞋價格的不斷增長，68%的父母花在孩子身上的金錢比自己的還多。目前，85%的父母在購買兒童設計師時裝時會確認產品真偽，以保證品質和安全。

eBay德國：電氣電子設備賣家在2023年7月1日前上傳WEEE號碼

當賣家向德國買家銷售商品時，賣家必須遵守生產者責任延伸（Extended Producer Responsibility，簡稱EPR）的要求。所有銷售的商品的收貨地址位于德國的商業賣家都必須遵守德國包裝法和電氣和電子設備法（EEE Directive）。如果賣家不提供Lucid號碼或WEEE號碼，eBay將根據法律要求限制您在德國市場的銷售權限。

跨境賣家必看！請在2023年7月1日前上傳你的WEEE號碼

eBay澳洲站：奢侈品錢包“正品保證”計劃上線

eBay 澳大利亞將其“正品保證”服務范圍（Authenticity Guarantee）擴大到符合條件的奢侈品錢包，包括Chanel、Dior、Gucci、Louis Vuitton和Prada等品牌，以提高消費者的購買信心。

根據eBay的研究，錢包是大多數澳大利亞人的主要配件，88%的消費者在外出時會攜帶它。研究顯示，37%的受訪澳大利亞人在購買包包時傾向于奢侈品牌，其中58%的人會考慮購買二手奢侈品包包。在考慮購買二手包包的人群中，51％的人表示這樣做是為了節省開支。

此外，eBay 還在其手袋“正品保證”服務下擴大了符合條件的奢侈品牌名單。目前超過 10 個新的奢侈品牌將被添加到符合eBay手袋和錢包正品保證服務的設計師名單中，包括Dolce & Gabbana、Loewe、MCM、Mulberry和Versace等。

市 場 資 訊

2022年全球翻新智能手機銷量同比增5%

根據海外市場研究機構Counterpoint Research的市場追蹤，隨著大多數國家與地區對翻新智能手機的需求持續增長，2022年全球翻新智能手機銷量同比增長5%，同期新智能手機出貨量下降12%。蘋果（Apple）是全球二手手機和翻新手機中增長最快的品牌，2022年其翻新智能手機銷量增長16%，占據49%的市場份額，高于2021年的44%；其次是三星，市場占比為26%。

2022年德國皮革制品和配飾銷售額超過40億歐元

根據德國市場研究與咨詢公司IFH COLOGNE與BBE Handelsberatung合作進行的研究，2022年德國皮革制品和配飾市場規模同比增長11.5％，銷售額突破40億歐元大關。研究顯示，旅行包和運動包是2022年最暢銷的產品，與上一年相比銷售額增加了23.9％。除此之外，手套也是熱門產品，銷量增長強勁。

展望2023年，盡管價格上漲和通貨膨脹，但由于消費者目前的購物和旅行情緒異常高漲，皮革制品和配件市場需求有望進一步增長。IFH預測，2023年皮革制品和配件的銷量將出現增長，但不會達到疫情流行前那樣高的水平。

eBay澳洲站特百惠產品銷售額暴漲130％

據澳大利亞9News報道報道，自4月特百惠披露財務狀況以來，eBay平臺上該品牌產品的銷售額大幅飆升，增幅超過130％。出于懷舊的情懷和擔心產品可能消失，澳大利亞人對特百惠產品的需求激增。目前eBay上單個的特百惠復古鹽罐和胡椒罐售價超過100美元，稀有顏色的整套鹽罐和胡椒罐售價甚至高達數百美元。除此之外，特百惠復古芹菜保鮮盒的售價高達50美元，生菜保鮮盒、壺杯套裝則被賣到了35至40美元。

運動用品是墨西哥電商增長最穩定的品類之一

據電商平臺Tiendanube與墨西哥商業新聞機構NotiPress的研究，在墨西哥電商市場，運動用品一直是電商銷量最穩定的品類之一，每年的銷售高峰通常在3月和6月，今年的趨勢與往年保持一致。數據顯示，今年3月份，運動用品的電商銷售額增長了146%。購買量最高的子品類為球衣、運動緊身褲、啞鈴、運動鞋和蛋白質補充劑。報告還顯示了，47%的消費者通過社交媒體了解和購買運動用品，其中Facebook最受歡迎。

今年1-2月我國跨境電商進出口總額增近16%

據央視財經報道，作為外貿新業態，我國跨境電商進出口總額從2018年的1萬億元人民幣快速增長到2022年的2.11萬億元人民幣。今年1-2月，跨境電商進出口總額同比增長15.8%。

3月份來自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈薩克斯坦等市場的買家，對中國產品的需求量增長顯著，分別為49%、41%、47%、78%、295%和201%。從行業分類來看，工業機械、汽車零配件、包裝印刷、新能源、金屬與合金等行業，海外需求增長較快。（來源：小億 eBay）