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亞馬遜全球市場概況

亞馬遜全球市場

亞馬遜在2022年10月推出了比利時站，該市場是亞馬遜在歐洲的第10個活躍市場，亞馬遜的站點總數達到了21個。

主要分布在北美洲、歐洲和亞洲，包括美國、日本、德國、英國、印度、意大利、法國、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、荷蘭、阿聯酋、沙特阿拉伯、瑞典、波蘭、埃及、新加坡、比利時。

預計2023年春季開始亞馬遜將在哥倫比亞、南非、尼日利亞和智利陸續推出站點。

亞馬遜流量概況

美國站目前仍然是亞馬遜最重要的站點，占其全球21個市場總訪問量的45%。接下來的3個站點依次為日本、德國和英國，各占大約10%。美國、日本、德國、英國和印度等5個站點占其網絡流量總額的近77%。

不過，移動設備可能占亞馬遜訂單的50%或更多，所以網絡流量不再是唯一的關鍵指標。

但從這一數據我們依然能得出，亞馬遜在越來越小的新國家的擴張需要數年時間才能為其業務做出實質性貢獻。

在2022年5月之前的6個月里，通過桌面直接訪問亞馬遜的訪問量達到56億次，其次是自然搜索，在同一時期產生了超過20億次訪問。此外，社交媒體的訪問量約為4.37億次。

其中，YouTube是向亞馬遜推薦流量最多的社交媒體平臺，占推薦流量的一半以上(51.82%)。Facebook排名第二，給亞馬遜帶來了近20%的流量，緊隨其后的是WhatsApp Web，約占18%。

Prime Day成為了美國社交商務的最佳范例——帶有#primeday2022和相關主題標簽的視頻在TikTok上的瀏覽量已達7700萬次。2021年是3000萬，2020年近600萬，2019年幾乎為零。

消費者開始轉向社交媒體來發現最優惠的價格，而不是試圖在亞馬遜上尋找它們。

亞馬遜平臺的發展與變化

亞馬遜品牌價值

蘋果公司在2022年重新成為世界上最有價值的品牌，估計品牌價值超過9470億美元。谷歌排名第二，亞馬遜排名第三，估值超7000億美元。

2022年，亞馬遜的品牌價值達到7056.5億美元，創歷史新高。這一數字僅比2021年略有增長，而前一年的品牌價值飆升了近70%。

亞馬遜銷售變化

2022年第一季度的一項調查顯示，40%的美國消費者選擇在亞馬遜購物的主要原因是該平臺的低運費。其次是快速送貨(37%)、實惠的產品價格(36%)和Prime會員(36%)。

2021年至2022年期間，美容產品是美國亞馬遜上價格漲幅最高的細分市場之一。截至2022年8月，在過去12個月里，美容產品的價格中位數上漲了11%。而男孩服裝的價格僅增長了2%。

亞馬遜的增長正在放緩，但整個電子商務行業也是如此。其銷售額仍符合新冠病毒流行前的趨勢線。

亞馬遜不再公布商品交易總額 (GMV)，其季度業績通過付費單位增長指標，衡量在亞馬遜上銷售的總單位數，包括亞馬遜和第三方賣家的銷售。

（該圖表沒有Y軸值，因為亞馬遜不再公布已售出的單位數量，只報告其增長）

亞馬遜的付費單位銷量在2022年第四季度增長了8%，2022年的增速仍低于歷史平均水平。

過去12個月在亞馬遜上銷售的總單位數大致等于即使沒有新冠病毒沖擊也能達到的水平。

2022年亞馬遜國際站第四季度的銷售額為344.6億美元，同比下降8%，低于2021年第四季度的372.7億美元。 從2021年的1277.9億美元下降到2022年的1180.1億美元，降幅為-8%。

2022年亞馬遜北美站第四季度的銷售額為933.6億美元，同比增長13%，高于2021年第四季度的823.6億美元。 從2021年的2798.3億美元增長到2022年的3158.8億美元，增長了13%。

這是按季度統計的2022年亞馬遜全球凈收入，來源于在線商店、線下商店、第三方賣家服務、訂閱服務、AWS及其他（廣告等）收入。

2022年全年的凈收入達到了5139.7億美元，超過了2021年的4698.2億美元。

其中2022年亞馬遜第一方賣家（即供應商賣家）銷售額為2200億美元，比2021年下降 0.9%。下降的部分原因是同比匯率變化的不利影響。但即使考慮到外匯影響，2022年的增長也與往年形成鮮明對比。

2022年亞馬遜第三方賣家的銷售份額在第一季度短暫的下降后，第二季度開始持續上升。2022年第四季度亞馬遜第三方賣家的銷售份額達到59.0%，同比增長5%。創歷史新高。

但亞馬遜的商品總銷量 (GMV)，包括亞馬遜自身和市場的銷售額，在2022年僅略有增長（亞馬遜未披露GMV；增長是根據第一方銷售額、第三方費用和總付費單位增長估算的）。

亞馬遜2022年的第三方賣家的服務銷售，包括傭金、相關的履行、運費以及其他第三方賣家服務。

2022年第四季度為363.4億美元，較上年同期的303.2億美元同比增長20%。從2021年的1033.7億美元增長到2022年的1177.2億美元，增長了14%。

但亞馬遜的第三方銷售也是多年來增長最慢的。亞馬遜去年再次上調第三方賣家的服務費用，但其獲取的第三方收入增長卻比以前慢。費用增加但增長放緩意味著第三方賣家的銷售增長放緩。