圖/亞馬遜全球開店

非常值得注意的是，F(xiàn)BA賣家開通出口計(jì)劃后，亞馬遜負(fù)責(zé)配送訂單到目的國(guó)，包括客戶和退貨等，也按照賣家接單站點(diǎn)收取“本地配送費(fèi)”。

比如，一個(gè)德國(guó)站賣家開啟FBA出口計(jì)劃，一個(gè)奧地利買家下單了，亞馬遜從德國(guó)庫(kù)存發(fā)貨，收取的是德國(guó)FBA的本地配送費(fèi)。

這對(duì)于賣家拓展“偏遠(yuǎn)”的歐洲國(guó)家市場(chǎng)大大有利。一位德國(guó)站賣家參加了出口計(jì)劃之后，其來(lái)自周邊某國(guó)的訂單，很快占了德國(guó)站總訂單量的11%。

此外，不少參加計(jì)劃的賣家反饋，持續(xù)觀察到周邊國(guó)家的流量進(jìn)入店鋪。

亞馬遜早已設(shè)立了多個(gè)歐洲站點(diǎn)，為何又搞出一個(gè)歐洲出口計(jì)劃？

目前，亞馬遜對(duì)中國(guó)賣家開放的站點(diǎn)只有9個(gè)國(guó)家（英國(guó)站、法國(guó)站、德國(guó)站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時(shí)站）。

在這些國(guó)家站點(diǎn)中，一部分站點(diǎn)的店鋪只能在本地銷售，不能跨境銷售，或者可以跨境銷售，但主要限于一些“歐洲核心國(guó)家”。

因此，亞馬遜為了將觸角延伸到“歐洲邊角國(guó)家”，推出并升級(jí)了“歐洲出口計(jì)劃”。

如今，賣家只要開通了6個(gè)有出口功能的站點(diǎn)（英、法、德、意、西、荷），就可以向歐洲30+國(guó)家和（偏遠(yuǎn)）地區(qū)跨境賣貨了。

這意味著，亞馬遜歐洲站輻射的市場(chǎng)范圍，得到大大地?cái)U(kuò)展。

賣家參加升級(jí)版的歐洲出口計(jì)劃，成本很低，操作很便捷，幾乎是0附加成本：

一、無(wú)需新注冊(cè)賬戶和VAT稅號(hào)：賣家可以利用現(xiàn)有的歐洲站賬戶，即英國(guó)站、法國(guó)站、德國(guó)站、意大利站、西班牙站、荷蘭站中的任意一個(gè)賬戶，即可以激活出口計(jì)劃，也可以使用6個(gè)站點(diǎn)的VAT稅號(hào)。

二、利用現(xiàn)成的listing，無(wú)需搬運(yùn)、翻譯，即可出單：賣家參加出口計(jì)劃后，現(xiàn)有站點(diǎn)的所有Listing都可以被國(guó)際買家看到并下單。

三、老店鋪“運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)”，不僅服務(wù)于本土買家，同時(shí)也服務(wù)于國(guó)際新買家：賣家可利用現(xiàn)有站點(diǎn)的配置和“資產(chǎn)”（包括Listing、庫(kù)存、廣告、促銷、退換貨設(shè)置等），直接開展針對(duì)30個(gè)國(guó)家的銷售。這意味著，賣家一點(diǎn)一滴的辛苦運(yùn)營(yíng)工作成果，不僅服務(wù)于本土買家，還讓更多新市場(chǎng)的國(guó)際買家看到。