藍海億觀網2022年11月23日 0
“美國服飾行業前瞻”
目錄
①美國服飾行業前瞻
②2022年美國服飾潮流趨勢
③服飾listing打造攻略
據Statistac預測[1],2022年全美服裝市場:
服裝行業在全球經濟疲軟、疫情不確定性影響的大環境下能夠相對較快重回正軌,“逆風”翻盤,這得益于全球電商市場的發展。eBay美國站數據顯示:2022年上半年美國站售出了4200萬件服飾;平均每件服飾的售價增長了10%,預計2025年美國在線服飾消費支出將增加一倍以上。
近年,曾經被“快時尚”觀念主導的服飾產業正面臨轉型,不少新風尚與小趨勢應運而出,大有持續增長乃至爆發式增長之勢。
隨著越來越多的美國人重返辦公室,線上+線下的融合辦公模式的興起,適合通勤與辦公等外出類服裝的銷量開始明顯增長。
48%的美國消費者表示想要自己的工作衣櫥[3],因為他們感覺兩年前在疫情大流行前購買的衣服已經過時了。eBay美國站數據顯示:辦公室服裝,如連衣裙、西裝和西裝外套、針織外套等銷量正在顯著增長。
52%的美國消費者正在放棄“快時尚”觀念[4],他們不再執著于購買最新流行的、物美價廉的時尚單品,也不再要求要立刻、馬上買到時髦衣服,轉而青睞更耐穿、更持久、更經典的款式,“慢時尚”正是當下的新時尚。
疫情后二手服裝市場迎來爆發式增長,線上二手衣物交易活躍,銷量呈上升趨勢。
據統計,2021年eBay平臺售出了2200萬件二手服飾,二手衣物的平均售價較上一年上漲了10%。BoF(時裝商業評論)的調查顯示,77%的消費者表示eBay是他們最為熟悉的線上二手服裝交易平臺。
eBay美國站對服飾品類的5000多個搜索關鍵字進行分析后發現,復古風服飾(Vintage)的流行趨勢非常明顯。其實,復古風從未真正的消失,不同的年代有不同的經典穿搭風格,受特殊的消費文化與心理的影響,一些類型的復古風會再次回歸當下的時尚流行趨勢當中。具體來看,今年以及往后的一段時間內,以下復古(類型)單品在美國消費者群體中廣受歡迎:
對于成熟的服飾品類賣家來說,物品刊登可謂是“八仙過海,各顯神通”,各家有各家的看家本領。以下是我們建議的最為關鍵的刊登重要步驟,幫助大家查缺補漏哦~
物品刊登標題擁有80個字符的容量,可以完整地利用標題長度來描述物品關鍵、獨特、詳細的信息。前文關于復古服飾搜索詞給了我們不少很好的提示,對于服飾品類來說,一個好的標題描述包括:
此外,對于服飾來說,僅僅有尺碼表和尺碼標簽是不夠的,賣家還需要提供具體測量數值(尤其是胸圍和腰圍的數據)。同時,翻譯和提供不同目的地國家的服飾尺寸表也是非常有必要的。
eBay平臺為每個物品刊登設置了24張展示照片,賣家應該盡可能利用所有照片來展示物品詳情,包括織物特寫、質量細節、瑕疵等。在此分享給大家一些關于物品拍攝與展示的小技巧:
希望我們的分享幫助時尚服飾類賣家盡早把握品類銷售重要趨勢與關鍵細節,信心滿滿滿足消費者需求。
數據來源
[1]https://www.statista.com/outlook/cmo/apparel/united-states)
[2]數據為2022-2027年復合年增長率
[3]StitchFix 2022 Survey,https://newsroom.stitchfix.com/blog/return-to-office-style-insights/
[4] social.com,https://www.soocial.com/sustainable-fashion-statistics/ (來源 小億 eBay)
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