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在跨境通不當大哥的日子里，8.69萬SKU的ZAFUL彎腰慢行

藍海億觀網2022年10月10日 0

“跨境通發布通告，撤銷退市風險警示并正式復牌，股票名稱也摘掉了“ST帽子””


熬過了一段艱難時期的跨境通，暫時緩了一口氣。
近期，跨境通發布通告稱，撤銷退市風險警示并正式復牌，股票名稱也摘掉了“ST帽子”，恢復為跨境通。

跨境通曾是中國跨境電商的龍頭老大，至少在營收上攀上過高峰.（文末掃碼，入精英賣家交流群）
2018年，跨境通營收達到了215.34億人民幣。彼時的安克創新尚處在幾十億營收的階段。


圖/百度股市通
然而，波峰之后是波谷。
2019年開始，跨境通因為庫存積壓、商譽減值等原因，巨虧26.86億。2020年，疫情席卷全球，跨境通進一步虧損，達36.55億。
2021年，跨境通最核心的子公司環球易購傳出破產重組的消息，被大量供應商上門索要貨款。在新浪黑貓投訴平臺上，大量供應商對環球易購發起投訴。

圖源/新浪 一位被拖欠90萬的供應商投訴
2021年，一度陷入困境的跨境通以20.2億元的對價，出售了當時還是優質資產的子公司帕拓遜。11月30日，太原中級人民法院裁定環球易購進入破產清算程序。
一下子喪失了帕拓遜和環球易購兩員大將，跨境通的出口跨境業務急劇萎縮，而主要靠進口電商業務來支撐了。
可以說，跨境通已經不是典型的出口跨境電商公司，而是進口業務為主的公司了。
2022年上半年，其進口電商業務實現營業收入 31.32億元，占總營收的 91.72%。相比之下，其出口業務萎縮得非常厲害，2022年上半年營收為2.48 億元，占總營收僅7.30%。
其中，時尚品牌獨立站ZAFUL是跨境通出口業務的主要支撐。

圖/跨境通旗下時尚品牌獨立站ZAFUL
ZAFUL主要以泳裝、大碼女裝、男裝等為主，在線 SKU 數8.69 萬，平均客單價 66.17 美元。
一直以來，ZAFUL被當成對標SHEIN的存在，但其 8.69萬的SKU，相對于每天上新3000至5000件的SHEIN來說，只能是一個小微型獨立站了。
不過，近年來ZAFUL一直在拓寬產品線，近年新增運動服裝、男裝、美妝等品類，也已經啟動了20個國家站的本地化運營，同時打造出家居、配飾等時尚衍生商品在內的優勢品類。

不過，從各項數據來看，ZAFUL處于下滑的狀態。
ZAFUL一年時間里僅增加200余萬注冊，這對于一個幾千萬用戶的大站來說，總體速度是偏慢的。
截至2021年6月30日，ZAFUL總注冊人數約5309.63萬，及至2022年6月30日，增加到5532.32萬，速度慢如蝸牛。
另一方面，ZAFUL月活人數從1087.49萬，一年時間內下滑至771.03萬，下滑了300多萬，超過新增注冊人數。

雖然月活的流失不代表用戶的流失，但也側面證明了ZAFUL對消費者的吸引力大不如前。可以說，這個曾經對標SHEIN的快時尚獨立站品牌，暫時陷入增長瓶頸。
ZAFUL由跨境通子公司颯騰運營。2022年上半年，颯騰上半年營收約1.49億元，去年同期約為4.11億元，大幅下滑了63.77%。
雖然ZAFUL為颯騰賣了很多貨，但是颯騰的凈利潤卻是虧損的，達-3589.09萬元。
除了ZAFUL，跨境通的其出口業務還由另外兩個部分組成：從事代運營業務的字母表以及百圓褲業。
目前，已知字母表代運營平臺有亞馬遜、沃爾瑪、eBay等主流平臺，類目主要集中在泳裝、裙裝、男裝等時尚類產品和3C類產品。
以代運營為業務的字母表，營收為1659.4萬元。
另外，是百圓褲業的代運營業務，通過其旗下子公司云璽，做服裝產品的代運營，營收為8238.38萬元。

從事代運營業務的字母表的雖然營收龐大，但是也處于虧損狀態，2022年上半年，虧損677.05萬元。
云璽營收8238.38萬元，雖然凈利潤沒有數據，但其母公司百圓褲業總營收約1.12億，虧損61.71萬元。
跨境通的主要支撐是從事進口業務的優壹電商。
優壹電商產品主要為嬰幼兒配方奶粉、洗面奶、潤膚霜、沐浴露等個護美妝產品，以及維生素、營養復合片、營養鈣片等營養保健品。
其中，母嬰用品等類產品貢獻最大，實現營業收入31.1億元，占營業總收入比例為 91.63%。 從這個角度來看，跨境通已經變身為一個典型的母嬰產品進口電商企業了。
話說回來，雖然跨境出口業務不太樂觀，在出售了帕拓遜和將環球易購出表之后，跨境通還是緩了一口氣。
就2022年半年報數據來看，跨境通的整體業績是在向好的。

跨境通營收約33.94億，同比下滑35.88%；凈利潤約828.61萬元，同比下滑98.52%。
雖然營收和凈利潤大幅下滑，但扣非凈利潤虧損大幅收窄了，從虧損3471萬，縮窄到虧損205萬，大幅縮窄了94.09%。
結語：跨境通的出口業務是否可以重振雄風，很大程度上看ZAFUL了。（億觀資訊組）

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