據世界銀行統計，截至2022年，歐盟27國總人口約4.45億。

圖| 歐盟27國總人口  圖源| 世界銀行

據歐洲統計局統計，截至2022年，歐盟27國的互聯網普及率將達到92%，約4.09億網民。

圖| 歐盟27國互聯網普及率及網購率  圖源| 歐洲統計局

而這4.09億網民中，參與網購的用戶占比將達到76%，約3.11億人。

可以說，歐盟市場十分廣袤，人口并不比東南亞少多少，網口人口更是抵得上美國全民。更關鍵的是，歐盟大部分居民消費水平較高，這也意味著同等條件下，歐盟電商市場比東南亞的潛力更大。

也難怪無論Lazada還是Shopee，都將歐洲作為第二布局的重點。

歐盟市場最不容忽視的當屬法國市場。

截至2021年底，法國人口達到6750萬人，GDP達到2.94萬億美元。

圖| 2021年法國人口總數  圖源| 百度

據歐洲統計局數據顯示，截至2022年，法國互聯網普及率將達到95%，約6412.5萬人。其中網購率將達到84%，也就是說約有5386.5萬人會進行網購。

圖| 法國電商市場概況  圖源| 歐洲統計局

如此龐大的網購群體，一旦抓住機會，很容易形成海量訪問量。比如今年5-7月，法國本土電商龍頭Cdicount就累計獲取了約1.32的訪問量，亞馬遜法國站更是累計了約5.11億訪問量。

圖| 3-5月法國電商市場平臺訪問量概況  圖源| SimilarWeb

如此龐大的市場確實誘人，也難怪Shopee歐洲布局的重中之重，就在法國站。當然，要布局法國站，就要面臨亞馬遜法國站和Cdiscount的狙擊，這也在所難免。

失去法國市場后，Shopee已然無心再戰，如今歐洲市場碩果僅存的只剩波蘭站。

希望有意進入法國市場的賣家們，能夠拓寬銷售渠道，獲取更廣闊的市場份額。（文/億觀分析組）