TikTok“入侵”谷歌搜索，跨境賣家布局SEO正當(dāng)其時(shí)

藍(lán)海億觀網(wǎng)2022年08月24日 0

“跨境賣家布局SEO正當(dāng)其時(shí)”

在搜索引擎這一根基領(lǐng)域上， Google似乎其正在失去年輕人的市場。

谷歌高層也承認(rèn)有這樣的風(fēng)險(xiǎn)。

谷歌高級(jí)副總裁Prabhakar Raghavan日前表示，谷歌確實(shí)面臨著TikTok“入侵”搜索領(lǐng)域的競爭。（文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動(dòng)篩選，精英人脈）

據(jù)BuzzFeedNews、ADWEEK等媒體報(bào)道，Z世代（Gen Z，通常指1995-2009年出生的一代人）在搜索信息時(shí)，正在逐漸拋棄Google，轉(zhuǎn)向TikTok。

谷歌自己的研究表明，大約有40%的年輕人用TikTok或者Instagram來搜索午餐用餐地點(diǎn)，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。

隨著Tik Tok漸漸成為年輕人的主要搜索引擎，甚至一部分年輕人認(rèn)為，可以“卸載了谷歌”。

一位年輕的推特用戶觀點(diǎn)具有一定的代表性。她表示，把TikTok當(dāng)作搜索引擎來用，比Google還更好用。該觀點(diǎn)獲得了1.4萬次轉(zhuǎn)推和11.6萬次點(diǎn)贊。

另一位推特用戶稱，我不再“Google”了，我“Tiktok”了。換作國內(nèi)的場景是，上網(wǎng)查信息，我不再“百度一下”，而是“ 抖音一下”。

該推文獲得了2.4萬的轉(zhuǎn)推，超過12萬次點(diǎn)贊。

據(jù)領(lǐng)英LinkdIn的一項(xiàng)調(diào)查顯示，26%的受訪者表示，已經(jīng)將TikTok或者Instagram作為主要搜索引擎來使用。

不僅美國人有這種現(xiàn)象，英國人也發(fā)現(xiàn)，社交媒體正在成為越來越多人的信息來源。

英國通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交媒體成為越來越多人獲取新聞信息的工具。其中7%的英國成年人用TikTok獲取新聞信息，Instagram該比例為16%，Twitter為17%，F(xiàn)acebook甚至占比高達(dá)32%。

相較之下，谷歌僅15%，作為搜索引擎，看上去有些“失格”。

在英國16-24歲的年輕人當(dāng)中，這個(gè)趨勢更明顯。27%的年輕人將TikTok作為新聞信息獲取渠道，而谷歌直接掉出排行榜。

作為搜索引擎，谷歌的地位正遭受越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

這些挑戰(zhàn)也反饋到谷歌財(cái)報(bào)上。

谷歌公布了季度財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度其核心廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到560億美元，同比增長11.6%。不過與去年同期相比，增長率明顯放緩。其銷售額和利潤也沒達(dá)到華爾街分析師的預(yù)期（略低）。

▌01谷歌敗給陳腐的內(nèi)容與難用的搜索？

互聯(lián)網(wǎng)上對于谷歌的抱怨由來已久。歐美互聯(lián)網(wǎng)上流傳著一個(gè)笑話：如果你要搜索閱讀食譜，必須閱讀博主的整個(gè)人生故事。

言外之意，是谷歌搜索出來的信息，很多是搜索者不需要的，或者說，在搜索著提取自己所需要的信息之前，必須捏著鼻子看完許多無關(guān)的信息。

陳腐冗長的敘事形式正在被年輕人拋棄，而谷歌博客上的博主卻仍舊用“老一套”在自我滿足。相較之下，TikTok則不然，短視頻的特性，注定了其必須在最快的時(shí)間里，簡單高效地傳達(dá)有效信息。

而TikTok上的視頻創(chuàng)作者深諳此道，將重點(diǎn)放在了食物上，創(chuàng)作者個(gè)人人生無關(guān)緊要，并不會(huì)被錄進(jìn)視頻干擾用戶。

23歲的Kyra Papazian向數(shù)字新媒體Mashable透露，她主要使用TikTok和Instagram來查閱食譜。

她表示，在TikTok上可以特定搜索類似“香蕉面包”“創(chuàng)意晚餐”這類的，搜索出來的直接就是視頻教程。看這些教程，比在Google上搜索食譜，并滾動(dòng)瀏覽一篇長文章要容易得多。

南加州24歲的Teresa則經(jīng)常在TikTok上搜索指導(dǎo)性視頻，她發(fā)現(xiàn)TikTok上類似的視頻比YouTube上的“更短、更貼切”。

當(dāng)然，除了內(nèi)容問題，還有體驗(yàn)問題。

23歲的Ella Boyce依靠TikTok搜索旅行指南，在過去的一年里一直在南美和歐洲旅行。

她認(rèn)為許多博客并不適合移動(dòng)端閱讀，隨機(jī)分散在谷歌搜索頁面中。

而TikTok不同，搜索后集中出現(xiàn)相關(guān)視頻。更重要的是，旅行這件事，顯然通過視頻了解到的情況，比一篇文章更具有可信度。

一位推主回復(fù)有關(guān)TikTok作為搜索引擎更方便的問題時(shí)，直言現(xiàn)在人們越來越“懶惰”，對效率要求越來越高。是時(shí)候讓TikTok取代Google成為搜索引擎第一名了。

高效、快捷、簡單直接，是谷歌在搜索引擎市場被TikTiok“挖角”的其中一個(gè)原因，也是非常重要的一個(gè)原因。

還有就是搜索內(nèi)容重復(fù)度高、付費(fèi)廣告占領(lǐng)首頁。

一些用戶表示，谷歌搜索頂部文章多數(shù)都只是皮毛，沒有真正的經(jīng)驗(yàn)。谷歌搜索前10名中，有5個(gè)是各個(gè)不同網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的同一篇文章，另外5個(gè)則是付費(fèi)廣告。

從這些觀點(diǎn)不難看出，谷歌搜索的內(nèi)容本身存在一些問題，是目前用戶轉(zhuǎn)向TikTok等短視頻媒體的重要原因。

簡單概括，在追求高效的時(shí)下，誰的內(nèi)容能更快滿足用戶需求，誰就能夠獲取一定的優(yōu)勢。

▌02 跨境賣家做TikTok SEO正當(dāng)其時(shí)？

這個(gè)情況或許可以給廣大跨境電商賣家一個(gè)風(fēng)向提示。尤其實(shí)在產(chǎn)品SEO自然搜索布局上，盡可能考慮得更全面一些。

當(dāng)然，事實(shí)上對國內(nèi)的跨境電商賣家來說，TikTok是非常重要的引流工具之一。利用網(wǎng)紅主播帶貨，引爆某個(gè)產(chǎn)品，更是現(xiàn)下許多亞馬遜賣家常用的手段。

TikTok上有一個(gè)“Amazonfinds”標(biāo)簽，其累計(jì)觀看量已經(jīng)達(dá)到了259億次。

圖/amazonfinds標(biāo)簽在TikTok上的訪問量

而TikTok自身也在放大搜索功能的作用，進(jìn)一步完善用戶的搜索體驗(yàn)。這無疑也將進(jìn)一步蠶食Google的搜索引擎市場。

有用戶發(fā)現(xiàn)，最近TikTok在嘗試新功能，在評論上顯示“search”功能。

除了在評論上顯示，如果在評論中有出現(xiàn)關(guān)鍵詞，甚至?xí)惶砑映溄樱苯訉?dǎo)向相關(guān)產(chǎn)品的搜索頁面。

這在優(yōu)化搜索體驗(yàn)的同時(shí)，也為廣大賣家提供了一些啟示：運(yùn)營TikTok，添加標(biāo)簽的重要性，能夠更好地讓產(chǎn)品、品牌得到曝光。

不過，谷歌既然深諳TikTok等短視頻媒體在搜索引擎市場的威脅，自然也不會(huì)坐以待斃。

據(jù)社交媒體研究機(jī)構(gòu)SocialMediaToday報(bào)道，近日，谷歌宣布將更新優(yōu)化搜索結(jié)果，加強(qiáng)內(nèi)容深度，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多流量，減少為SERP搜索排名而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站的流量分配。