近期，不僅國內持續高溫，熱浪也席卷了歐洲。當前西班牙和法國的氣溫近日已經逼近40度。但對國內跨境賣家來說，這其中也蘊含著更多商機。

為此，速賣通在7月20日發布《7月歐洲市場機會洞察》，顯示進入7月份以來，歐洲消費者對清涼用品、居家泳池、戶外運動裝備、泳衣墨鏡配飾等商品的需求猛增。

事實上，在剛過去的速賣通夏季大促（海外618）中，“節能電扇”“居家泳池”類的商品已經開始暴漲，在西班牙，小米節能電扇兩次售罄，吊扇燈的成交額也增長了12倍。

據悉，為幫助國內跨境賣家更好地抓住海外商機，速賣通每月都會定期公布各個市場的機會洞察。此前速賣通公布的7月韓國市場洞察稱，韓國的梅雨已經持續了1個月還有繼續下的跡象，來自中國的雨傘意外成韓國市場的新機會。這些洞察給很多賣家帶來選品上的啟發。

此次速賣通進一步發布7月歐洲市場機會洞察，給賣家提供了來自歐洲市場的更多商機。

與此同時，目前速賣通正在歐洲市場持續加大投入，近期有報道稱，速賣通計劃在歐洲將自提服務規模擴大近50%。據悉，速賣通的自提服務在歐洲受到好評。2022年6月，速賣通自提點在西班牙的日使用量同比增長15倍，在法國則增長了300%。

跨境賣家可以乘著這波紅利，參考最新的市場洞察，抓住商機。

以下為《速賣通7月歐洲市場洞察》的具體內容：

一、清涼季消費品（家居用品、小家電、母嬰玩具）

受持續高溫的影響，夏季家紡、制冰模具、清涼風扇燈、清潔用品、燒烤用具、花園裝飾、便攜保冷袋等清涼季商品的消費需求增長明顯，居家泳池、沙灘鞋、防蚊用品、水槍玩具等適用戶外旅行及居家花園聚會的戶外活動用品熱度持續走高。其中，6-7月居家泳池熱度非常高，4葉無刷4葉直流靜音電扇和小米節能智控電扇同樣非常受寵。

核心消費者以追求生活樂趣的女性和寵物、母嬰、玩具垂直人群為主，電扇等小家電的核心價格帶是80-120歐，家居輕小件、戶外玩具等核心價格帶是15-45歐。

（圖片來源于賣家圖）

二、工具類消費品（硬裝、工具、家具）

歐洲電價居高不下且呈不斷上漲態勢，智能節能產品和清潔環保能源設備成為家裝類目新寵，智能節電插座、智能開關、智能感應水龍頭、智能馬桶配件、太陽能附屬設備等商品搜索量和需求增長迅猛。

核心客群是熱愛生活手工的男性，價格帶集中在20-30歐。

（圖片來源于賣家圖）

三、戶外裝備消費品（運動、燈具）

夏日戶外運動和水上運動裝備增長明顯，運動形式以出行/露營/釣魚/騎行/沖浪為主，歐洲消費者對滑板車、沖浪板、騎行的需求上漲最為明顯，同時，續航時間長、太陽能、多功能/便攜小巧、超亮防水的便攜燈具也有明顯提升，消費者更在乎性價比及商品本身的功能和質量。

核心消費客群是25-40歲、熱愛生活和運動的消費者，價格帶區間較大，以大賣的滑板車為例，200-300歐是核心價格帶。

（圖片來源于賣家圖）

四、時尚消費品（男性/女性時尚品）

女性時尚：由于歐洲氣溫炎熱，女性穿搭上以輕薄舒適為主，彩妝美甲中高飽和度色彩的產品較熱，而「包郵」也是時尚單品高轉化的一個重要“秘籍”。

其中，7-9歐的內衣，主賣輕薄尼龍材質、輕盈透氣和手感舒適的產品；5-8歐的拖鞋，主賣柔軟橡膠、透氣舒適的居家拖鞋；15-25歐的女裝，主賣清涼醋酸材質、褶皺質感的服裝；2-4歐的甲油膠，環保、高色彩飽和度、無異味的指甲油為核心爆款。

（圖片來源于賣家圖）

男士時尚：由于自然氣溫和經濟環境等影響，男性消費時更會考量功能性、性價比、便攜性和自身的社交需求。

安全鞋（梭織硫化鞋）、小尺寸的斜挎包、帶保冷功能的箱包、不易變色/不易氧化的珠寶/袖扣/鑰匙扣、冰絲面料和透氣孔面料的內褲、運動休閑風的手表、墨鏡都是主力熱賣商品。

歐洲男性時尚的核心客群為20-35歲的工人和戶外活動愛好者。

（圖片來源于賣家圖）

五、便攜電子消費品（科技類商品）

由于戶外運動需求旺盛，110-150歐的戶外投影、50-100歐的戶外音箱、30-60歐的防水智能手表等戶外場景可使用的3C產品熱度非常高，大家電上，300-400歐的洗衣機、60-100歐的微波爐、60-100歐的智能電扇也是夏促熱門款，此外，穿戴類智能手表lemfo新品和海信9kg滾筒洗衣機也是熱賣爆款。

（圖片來源于賣家圖）

除了消費洞察，速賣通還提供了一份完整的熱搜詞表供商家選品參考：

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。