越南女大學生Mai My Uyen，因為長相甜美，2019年被評為西貢大學?；ā?/span>

接著，她開啟了“靠臉吃飯”的TikTok直播生涯。（文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動篩選，精英人脈）

Mai My Uyen初嘗直播之后，她就因為長相甜美而輕松走紅，一段時間之后，就可以不用向父母要生活費，還能攢下不少錢買自己喜歡的衣服和飾品。

圖/Mai My Uyen的TikTok賬號情況

如今，這個漂亮的越南女孩仍然活躍在TikTok上，擁有1.9萬粉絲和24萬點贊。

越南男足門將裴晉長，上場5次丟了11球。球場失意的他，卻在TikTok上有了意外收獲。

2021年世界杯預選賽期間，裴晉長每日分享訓練情況，與球迷聊天到深夜。

圖/裴晉長的TikTok賬號情況

眼下裴晉長的個人TikTok賬號擁有100萬左右粉絲，以及620萬左右的點贊。

在Tik Tok上吃到紅利的越南人越來越多。

越南平定省的阿金是一家花店的老板，從2017年開始，阿金每天就通過直播積累粉絲和賣花，收獲豐厚。（文末掃碼，咨詢無免賠保險，享受大賣家專屬服務及折扣）

然而，在2021年9月，阿金的直播間被暫停，平定省稅務局對阿金的店鋪進行了調查，發現從2017年開始及至被調查期間，阿金通過直播賣花創收265億越南盾（約人民幣795萬），但卻沒有繳納過一分稅。

在將稅補齊前，阿金只能暫離直播市場。

看上越南直播市場的，不僅僅只有個人主播，還有來自中國的各路人馬。

據IT時報報道，2019年，傳聞TikTok要在東南亞啟動Shop項目的時候，來自陜西的黎明（人稱黎叔），就帶著500萬元遠赴越南，想在越南Tik Tok上“開天辟地”。

不曾想，直到2022年2月，TikTok Shop才正式官宣登陸越南，這一拖就是三年。

在Tik Tok未開放小黃車之前，黎叔只能先扎扎實實地賬號，做內容，聚粉絲，因為他堅信，Tik Tok直播之花一定會在越南大放異彩。

最終的結果，證明他的堅守是正確的，而在這一過程中，黎叔也走了一些彎路。

初到越南的黎叔，篩選了100多份簡歷，面試了40多位求職者。然而，按照中國的直播標準，黎叔竟選不出一個合格的主播。

YouTube、Instagram等社交媒體在越南運作多年，年輕人可以自如地表現自我，故而自信的年輕人并不認為顏值高低，是做主播的門檻。

初來乍到，不懂越南行情，黎叔蹚過不少坑，包括選品。

一回，黎叔將一批花樣多、質量好、性價比高的襪子發給選品團隊，結果一位越南員工直接回復他：越南人不穿襪子。

是啊，越南人赤腳慣了，襪子市場太狹窄了。

幸運的是，這兩年期間，黎叔的MCN機構Vzone成功孵化出了15個TikTok大賬號，最當紅的主播擁有超過1000萬個本土粉絲。

TikTok Shop正式登陸越南之后，Vzone也成了最大的帶貨MCN機構之一。

黎叔的故事不是個例。瞄準越南直播市場的，除了像黎叔這樣的MCN機構，更多的是跨境電商從業者。

這些跨境電商從業者背靠中國強大的供應鏈，將網紅MCN、自有品牌鏈接在一起，跑通了直播電商的閉環。

在越南的直播大軍中，TikTok固然是一個大平臺，但不是唯一一個。

Shopee女裝賣家李明，近年以來借助直播帶貨，銷量一路上漲。2022年6.6大促期間，其店鋪直播間單日銷量接近5000單。

圖/李明的Shopee店鋪銷量情況

圖源/Shopee

林帆的Shopee店鋪冷啟動，上半年報名資源活動，領取了MCN資源體驗包。

依托平臺曝光，林帆的收場直播觀看數量達到了1萬人次。并在接下來10場直播中，充分利用資源包，直播ROI達到了6-7。（信息源：Shopee）

國內美妝大牌花知曉，在Lazada布局多年，在今年6.6大促中，越南站點業績實現500%增長。

其中直播帶貨做了巨大貢獻。

不僅在Lazada的Live平臺，花知曉在TikTok上也有布局。

越南直播：250萬場直播，主播月入10萬元

越南如今的直播市場十分火熱。據人民日報報道，越南如今每月有約250萬場直播，約5萬商家參與其中。

每天大約有7-8萬主播在線帶貨，頭部主播靠帶貨，每月收入可以高達70億越南盾，約10萬元人民幣。

據貝恩公司資料顯示，東南亞各國中，越南的社交商務市場達到140億美元，位居諸國之首。

另據Statista資料顯示，截至2021年1月，越南社交媒體用戶的訪問率高達78.1%，活躍社交用戶數量達到7695萬。

越南社交媒體市場，展現出龐大的活力。這種情況下，諸多平臺都在大舉布局越南市場。

但就直播市場而言，目前還是TikTok刀尖鋒利。

TikTok大舉布局東南亞，尤其是越南市場，是今年顯而易見的事情。

在某招聘平臺上，搜索“越南語”，出來的結果有近半都是字節跳動的崗位。

圖/字節跳動的招聘情況

根據越南研究機構DisionLab研究數據顯示，到2021年第四季度，TikTok反超Facebook和YouTube，成為越南最受歡迎的社交媒體，占據了33%的市場份額。

圖/越南社交媒體市場情況

圖源/DisionLab

其中，48%的受訪用戶表示，TikTok是他們正在使用的社交媒體平臺，超過Instagram、品玩、推特位居第一。

圖/越南社交媒體市場情況

圖源/DisionLab

數據顯示，約77.28%的越南網紅活躍在TikTok平臺，是東南亞地區網紅活躍度最高的國家。

如今多方勢力交集于此，但越南，乃至東南亞的直播市場，并不是簡單的“有流量”就能玩轉的。

根據Sensor Tower數據顯示，用于管理TikTok商店的獨立應用TikTok Seller 應用程序最終在印度尼西亞的安裝量約為1.8萬，而本土Lazada、Shopee等電商平臺的本土用戶，僅馬來西亞就200萬。

對東南亞消費者而言，TikTok始終是“社交媒體”，是娛樂、尋開心的地方，直播的目的，更多還是偏向社交屬性。

再比如，Mai My Uyen會因為做主播而遭受非議，黎叔在招聘主播、選品上也曾遇到不小的難題。

最終如何布局，怎樣利用好各平臺的直播渠道和流量，需要賣家們仔細摸索。（文/億觀資訊組）