據外媒報道，近日沃爾瑪宣布推出 Walmart + Weekend ，一個針對 Walmart + 會員舉辦的為期三天的促銷活動，對標亞馬遜的 Prime Day 。
Walmart + Weekend 促銷活動將從 6 月 2 日開始到 6 月 5 日結束，將為 Walmart + 會員提供獨家的優惠折扣，包括電子產品、服飾、家用電器、玩具、季節性商品等數千種熱門產品。除此之外，在大促期間內訂閱 Walmart + 會員的用戶，將獲得一張 20 美元的促銷代碼。

大促期間，Walmart+ 將提供來自 Walmart Supercenters 的無限制的當日商品配送服務。

沃爾瑪高級副總裁兼總經理ChrisCracchiolo表示：“我們之前推出的“黑五提前購”大促活動深受Walmart+會員的喜愛，受到啟發，我們推出了Walmart+Weekend，來為會員提供類似黑五“那樣獨家的、折扣力度大的產品。同時，以這種方式慶祝Walmart+會員的到來。”

根據市場報告，沃爾瑪的會員人數在1150萬到3200萬之間。

為了達到更好的營銷效果，沃爾瑪將與Jim Gaffigan、Ken Jeong、Franco Escamilla和Iliza Shlesinger等知名演員合作，以分享 "有什么優惠 "為主題，在社交網絡上介紹此次活動中最熱門的促銷活動。

沃爾瑪會員占有優勢的一點是，Walmart+ 訂閱費每年 98 美元，相比之下，亞馬遜Prime 會員年費為 119 美元。

訂閱服務成本低于 Amazon Prime，可能會影響品牌在沃爾瑪網站上銷售產品的方式。

沃爾瑪Walmart+會員計劃與亞馬遜Prime有何不同？

據悉，沃爾瑪于2020年7月啟動了Walmart+的會員計劃，該計劃將包括食品雜貨和其他商品的當日送達、零售商加油站的燃油折扣以及提前獲得產品優惠等。

亞馬遜于2005年啟動Prime計劃，截止到2020年1月，其會員人數已達到1.5億。

成為Prime會員，不僅可以享受免費包郵、折扣優惠的福利，還可以享受無限量的電視和電影節目觀看資格，百萬免費音樂曲庫和無廣告平臺播放資格，Kindle 電子書免費借閱下載，無限量的照片存儲服務等等內容方面的福利。

為了吸引更多會員加入，亞馬遜沒有采用會員分級的制度，而是向所有會員統一提供相同的權益，不斷將新業務加入Prime體系，讓會員的權益更加豐富，使其成為亞馬遜忠誠的會員。

此外，亞馬遜也會逐步增加對會員的新業務，例如為會員打造全球同步會員優惠活動、一小時送達的Prime Now業務等，幫助亞馬遜與會員之間形成真正的忠誠關系。

近些年，沃爾瑪一直在探索線上線下一體化的道路，除了收購部分線上電子商務平臺之外，物流和會員計劃也是其重點之一。會員計劃的重點內容也被放在當日配送中。

物流配送可以說是兩家會員吸引用戶的主要權益。

從線下零售來看，沃爾瑪擁有更多的實體店，并且這些實體店已成為消費者的生活日常，這樣，Walmart+既能滿足消費者線下體驗需求又能提供自取和配送服務，線下優勢顯著。

亞馬遜為會員用戶免費提供兩日內送達服務。對于會員來說，免配送費的特權確實極具吸引力。

Feedvisor的一項調查顯示，83%亞馬遜會員表示2日內免費送達是他們最喜愛的會員權益。為此，亞馬遜曾斥資8億美元力求將配送速度縮短至1日內。

此外，亞馬遜會員還可以在亞馬遜網站上購買全食的商品，并免費享有2小時內送達服務，在美國部分城市甚至還可達到1小時內送達。

而沃爾瑪的線上銷量則主要來自于線下商超的網絡訂單和自取服務，消費者從網上下單后可以選擇配送或去實體店自取，配送支持當日送達。

沃爾瑪在承諾會員日無限制配送外，同時還推出了特快配送，承諾在2小時內送達，但是使用該服務的用戶還需要額外花費10美元配送費。

綜合來看，亞馬遜的物流配送無論在電商還是線下超市都是有著絕對優勢的，沃爾瑪兩小時送達的昂貴服務在一定程度上限制了其競爭力。

不可否認的是，會員制消費已經成為一種流行的商業標配，從長遠來看，供應商和賣家可以期望沃爾瑪的服務得到改善和增強，以創造一個競爭對手無法匹敵的生態系統。

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