作為日本第三大電商，雅虎電商的總體量跟樂天和亞馬遜仍有不小的差距。但若論潛力，可能是中國賣家最不可忽視的平臺。

首先，雅虎日本，是日本最大的搜索引擎。在2010年以前，雅虎占據了日本97%以上的搜索引擎市場。

近年來，由于谷歌進入，以及本土搜索引擎Goo、Excite等發展，其用戶占有量有所下降，但仍然為日本最多人使用的搜索引擎。

（圖為：雅虎搜索引擎首頁）

2019年11月18日，雅虎日本母公司收購了素有“日本微信”之稱的Line，兩者合并后，在日本總用戶數量超過1億人。而截至2020年，日本總人口數也不過1.26億人。

可以說，收購Line之后的雅虎，囊括了83%以上日本用戶。無論是從搜索端，還是從社交媒體端，雅虎商城體系都具備了十分優越的導流渠道。

雅虎電商眼下分為兩個板塊，YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎及Line傾力打造的支付品牌PayPay對應的電商平臺，雅虎和Line在流量上有頗多傾斜。

目前，雖然雅虎電商整體流量體量不及樂天和亞馬遜的一半，但PayPay Mall在月活躍用戶量上，卻展現出了極大的潛力。

PayPay Mall的月活量目前大約有20億次，而亞馬遜展現出來的月活量僅5.77億次，樂天則為5.21億次。

2021年，雅虎日本總市值約300億美元，2021年凈利潤達到6億美元。

根據Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期間的合并財務業績，雅虎購物業務的交易額同比增長13.8%至12,456億日元。電子商務整體約2.6萬億日元，增長約10%。

雖然近年來，雅虎電商的整體表現并不搶眼，但也可以窺伺出，這個手握搜索引擎和社交媒體的日本電商，正在蓄勢待發。

雅虎電商市場正值藍海時期，又有不錯的潛力，相對樂天和亞馬遜而言，管理相對寬松。對中國賣家來說，這是切入日本市場不可忽視的平臺。