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字節推出獨立商城Fanno，與大賣合作4萬SKU，5萬月薪招運營

藍海億觀網2021年12月04日 2236

“中小賣家有機會在Fanno上開店嗎？”

《藍海億觀網》從多個消息源中獲悉，字節跳動已推出了獨立電商App Fanno。
Fanno是一款面向全球用戶的綜合電商平臺，將覆蓋大量類目，提供高性價比的商品。
實際上，Fanno App在前一陣子就已經在iOS App Store上架了。
目前，Fanno主要面向歐洲國家，包括英國、法國、德國、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。
一位了解情況的業內人士稱，目前大約有4萬SKU了。
其定位是“高性價”的綜合商城，價格很便宜，1歐元-16歐元等區間的商品很常見。一些歐洲消費者已經下單，以1英鎊、3英鎊、5英鎊的價格買到了手表、飾品、衣服等。
Fanno目前的頁面主要分為“新用戶1歐元領取獎勵專區”、“熱賣爆款區”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動專區”。
Fanno以高折扣、低價格、長保護期來吸引用戶下載：
1.新用戶激勵：新用戶可以獲得獎勵，可購買0.01英鎊的商品，并可以獲得無最低消費額的免費送貨以及新用戶優惠券；
2.大折扣：每日都有”Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等；
3.長周期買家買家保護：在交貨日期的14天內，能夠以任何理由，退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷，或實際商品不符合頁面描述，可在交貨日期的30天內要求退款。
廣州月薪5萬招運營，Fannno會向第三方賣家開放嗎？
Fannno團隊對外透露的信息顯示，Fanno是一個新的存在，將獨立于TikTok和TikTok Shopping。
在此之前，字節的“TikTok Shop”（類似抖音小店，站內完成交易）、TikTok Storefront（合作店模式，同步Shopify獨立站商品，跳轉到獨立站交易），都是其海外電商方面的嘗試。
《藍海億觀網》了解到，從其軌跡來看，字節跳動在海外的電商布局，基本分為三個階段，是先做內容，在TikTok內形成高粘度的超級流量池。
然后，在初級階段，給電商獨立站導流，賺點輕松的錢，但這個錢的天花板比較低，接著在下一個階段，在TikTok構建生態，實現“流量+交易”電商閉環。
如今，字節的雄心未止步于給“電商導流”，在TikTok交易閉環基礎上，更進一步，構建了獨立綜合型電商App Fanno。
目前來看，Fanno采用的自營模式，但本質上依然是“連接中國供應商和海外消費者”的一個平臺。
據一些業內人士透露，Fanno目前上架的4萬多個SKU，相當部分來自于已經走出去的中國大賣家。這些大賣家在出海供應鏈上已經很成熟，并布局了大量的海外倉，品種豐富，可獲得性很強，Fanno從其倉庫調貨，非常便利。
因為，在初級階段，字節在打造一個界面美觀、交互流暢的電商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供應鏈、物流方面，字節有嚴重的不足，因此，跟供應鏈方面很成熟的大賣家合作，是一個較好的選擇。
在這種情況下，Fanno目前的模式也比較簡單，一般是采用小包直發（無庫存）和海外庫存的模式。
而這海外庫存，很大一部分來自于成熟的中國跨境電商大賣家。
目前來看，在啟動階段的Fanno非常重視時尚類目。這或許是時尚類目SKU足夠豐富，用戶覆蓋面廣，起量快，有助于新App通過用戶的傳播，擴大到更大的人群以及圈層。
此外，SHEIN成功突破亞馬遜、eBay等綜合本土電商平臺的圍剿，為Fanno提供了一個示范。
服裝類商品，SKU可以做到非常大的量級，如果價格足夠低，上新頻率足夠高，就可以吸引一批高粘度用戶，經常訪問其App，實現良好的復購率，有助于構建一個獨立的電商生態。
如今，SHEIN已經將中國快時尚服裝“價格便宜、款式又好”的定位打了出去，在歐美消費者心智中牢牢占據一個難以撼動的位置。
Fanno很大程度上，會沿襲這一路線，以服裝作為一個重要的單點突破口。
據業內人士稱，字節已經在廣州大有布局，與一家時尚供應鏈平臺進行合作，同時在廣州招兵買馬。
在招聘信息中，跨境電商運營leader，最高月薪給到了5萬， 負責跨境店鋪的商品招募和管理，包含美妝、服飾等商品。
目前來看，Fanno主要還是采取自營的模式。自營意味著親自摸貨，甚至占據庫存，需要構建一個采購和供應鏈團隊。
一位分析人士稱，在海外電商經驗不豐富的情況下，先做自營，測試市場情況，踩一些坑，交一些學費，是比較合理的，畢竟自營比較可控，除了問題，可以調配自己的資源迅速撲火并解決問題。
那么，Fanno在后面有可能成為一個向第三方賣家開放的大型綜合類電商平臺呢？除了大賣家向其供貨，中小賣家是否也可以在其平臺上開店，向消費者銷售自己的商品呢？
一些分析人士對此有所期待。
“畢竟字節跳動一直以來都有大平臺的基因，做慣了第三方平臺，Fanno如果一直搞自營，哪怕做得再大，也可能就是一個個體模式，跟其大平臺基因不太吻合?！币晃环治鋈耸糠Q。
與此同時，目前中國賣家非常需要在亞馬遜外，有更多的第三方平臺可以選擇。今年5月以來的亞馬遜大封號，以及亞馬遜站內廣告費用飆升，FBA漲價，利潤變薄，讓許多賣家苦不堪言。
雖然阿里巴巴速賣通早有布局歐美市場，但本地化方面，依然有很大的提升空間。許多賣家很希望出現一個真正能夠本地化契入歐美市場的“中國基因第三方電商平臺”。
字節跳動的Tik Tok，作為一個中國基因的社交平臺，突破語言、文化的隔閡，通過人工智能算法，積累大量用戶數據后，迅速在歐美站穩腳跟，并以強有力的態勢，從歐美土生土長的Facebook、推特等手中奪走蛋糕。
因此，我們期待Fanno在背靠字節的“數據驅動本地化基因”，迅速站穩腳跟，并實現快速本地化。
“我們出了一個懂歐美人的獨立站SHEIN ，我們也期待一個從中國走出去的、懂歐美人的、可以讓中國賣家入駐做生意的綜合型商城?！币晃簧钲谫u家稱。
在此，我們樂見Fanno的成功。（藍海億觀網egainnews）

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