丹麥是一個高消費國家，互聯網普及率非常高。100人中至少有86個人經常上網購物，年人均電商購物額為3萬元。毫無疑問，丹麥是一個值得深挖的電商市場。

丹麥人不僅在丹麥和歐洲進行網購，同時在中國電商網站和中國賣家手中購買大量商品。過去兩年，丹麥人的中國電商訂單量突破了1500萬個，每天單量為4萬多個。

跨境網購量雖大，但引發安全憂慮

值得警惕的是，丹麥人從中國網購的許多商品不符合歐盟標準。有調查組織專門從中國賣家手中購買了2件玩具和兒童用品。經檢測，至少有10件具有安全風險，包括包含過敏、有毒等有害物質，或對兒童產生物理性傷害。

雖然安全隱患的問題困擾著丹麥跨境買家，但架不住價格便宜。丹麥跨境電商交易額依然持續增長，目前已達62.9億歐元， 預計今年年底將增至73.6億歐元，到2020年將增至87億歐元。

丹麥網購者每年人均花費為4000歐元

丹麥國內電商的情況更是可觀。2017年，丹麥電商零售額相比同期增長11.2%。今年同期增長12.72%，這意味著到今年年底，丹麥的電子商務價值將達到195億歐元。

今年超過86%的丹麥網民會在網上購物，與去年網上購物的人數比例大致相同。去年，丹麥的網上購物者平均花費3567歐元，而預計今年這一數字將會超過4000歐元（約30987.6人民幣）。

在支付方式方面，借記卡和信用卡是目前為止丹麥最流行的支付方式。緊接其后的是智能手機應用App、PayPal、網上銀行和發票。預計在未來的幾年里，信用卡的受歡迎度將會下降，而電子錢包和電子發票的使用頻率將會更高。

送貨到門為流行的電商送貨方式

該研究還顯示，44%的丹麥客戶喜歡在家接收包裹，而39%的人更喜歡在附近的快遞店取包裹。在丹麥，其他流行的網上購物方式包括包裹機取包裹（7%）、把包裹送到工作地點（4%）以及從電商指定地址取包裹（3%）。（藍海億觀網 溫崧）