Playmobil、樂高和芭比娃娃通常被作為兒童圣誕禮物，但最近幾年，有很多成年人收藏這些兒童玩具。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，疫情更讓成年人對(duì)童年興趣相關(guān)游戲、積木和可收藏玩具的需求增加。

因?yàn)槌赡耆擞幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)來源，不像兒童依賴父母，這樣的“kidult成年兒童/童心未泯的成人”已經(jīng)成為英國(guó)玩具行業(yè)的一支主要力量，他們每年在玩具上的支出接近10億英鎊。

已經(jīng)有公司發(fā)現(xiàn)了隱藏的商機(jī)。比如Playmobil瞄準(zhǔn)了“kidult”，推出了售價(jià)450英鎊的Star Trek（星際迷航）中的U.S.S. Enterprise模型。除了Playmobil消防員、騎士和海盜，還有宇航員詹姆斯James T Kirk和Spock。

一、kidults的購買力占英國(guó)玩具市場(chǎng)的29%

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)，kidults（年齡在12歲及以上）的購買力現(xiàn)在占英國(guó)33億英鎊玩具市場(chǎng)的29%。

1.在新冠肺炎疫情爆發(fā)前，成人購買量明顯上升，但在疫情期間加速上升。2021年前六個(gè)月，“kidult”銷售比2019年增長(zhǎng)了14%，整體增長(zhǎng)了6%。

2.NPD的研究顯示，成人買家的興趣廣泛，從拼圖、桌面游戲到復(fù)雜的模型、無人機(jī)和機(jī)器人工具包。

3.年齡最大的購物者是20到35歲的人，他們占了近40%的銷售額，而三分之二的消費(fèi)是由男性完成的。

4.疫情期間上映的新電影很少，這促使人們回頭去看經(jīng)典節(jié)目和電影，刺激了對(duì)以Back to the Future（回到未來）、Ghostbusters（捉鬼敢死隊(duì)）以及MCU為主題的玩具需求。

二、上半年樂高利潤(rùn)翻了一倍多

樂高表示，現(xiàn)在玩樂高塑料積木的成年人比以往任何時(shí)候都多，為了吸引樂高的成人粉絲，該公司已經(jīng)擴(kuò)大了技術(shù)構(gòu)建，以及基于次文化電影和電視的模型范圍。

今年上半年，樂高的利潤(rùn)翻了一倍多。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，今年圣誕節(jié)，Lego加大了投入，推出了價(jià)格相當(dāng)于一部手機(jī)的套裝，盡管標(biāo)價(jià)為570英鎊，但泰坦尼克號(hào)的套裝在不到兩周內(nèi)就售罄，該公司目前正在接受訂單。一款售價(jià)750英鎊的Star Wars At-At walker也將于本月上市。

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