亞馬遜A+內(nèi)容可以讓產(chǎn)品脫穎而出，增加轉(zhuǎn)化和銷售額，還可以提高品牌知名度，讓賣家成功。

亞馬遜A+內(nèi)容是什么？

亞馬遜A+內(nèi)容是Seller Central賣家中心的一個(gè)工具，允許品牌所有人為其產(chǎn)品listings設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的描述頁(yè)面，所以，亞馬遜A+內(nèi)容也稱為A+頁(yè)面，是一個(gè)既有文字又有圖片的產(chǎn)品描述頁(yè)面，出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)的產(chǎn)品描述位置。

它可以提供不同的模塊，讓賣家完全自己定制產(chǎn)品描述頁(yè)面的風(fēng)格和感覺。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這個(gè)亞馬遜A+頁(yè)面的正式名字其實(shí)是“Enhanced Brand Content（EBC，圖文版品牌描述）”，供已經(jīng)完成亞馬遜品牌備案（Brand Registry）的第三方賣家，以及所有的VC賣家免費(fèi)使用。

創(chuàng)建A+內(nèi)容時(shí)，它就會(huì)代替常規(guī)的文字型產(chǎn)品描述。

如果沒有這個(gè)工具，或者說賣家沒有資格使用，那就只能寫純文字版本的產(chǎn)品描述，不能有任何圖片或圖形，而且限制在2000字符以內(nèi)，如下圖所示。

A+內(nèi)容能夠?yàn)橘u家帶來什么好處？

用豐富的文字和圖片，將品牌故事與潛在消費(fèi)者聯(lián)系在一起，讓產(chǎn)品從一眾同款中脫穎而出。

其實(shí)，A+內(nèi)容不僅對(duì)單個(gè)產(chǎn)品有用，也有益于整個(gè)品牌。

1. 將轉(zhuǎn)化率提高3%-10%

亞馬遜研究表明，賣家使用了A+內(nèi)容描述之后，平均轉(zhuǎn)化率提高5.6%。

比如說，賣家在使用常規(guī)純文字版描述時(shí)，轉(zhuǎn)化率是10%，每100個(gè)訪客有10個(gè)購(gòu)買（這個(gè)數(shù)據(jù)本身已經(jīng)不錯(cuò)），在轉(zhuǎn)換成A+內(nèi)容頁(yè)面以后，轉(zhuǎn)化率可能就增長(zhǎng)到了15.6%，每100個(gè)訪客有15-16個(gè)購(gòu)買，這是非常大的增長(zhǎng)。

相同流量下，轉(zhuǎn)化率越高，銷售額越多，產(chǎn)品listing排名就會(huì)越高。

亞馬遜A+內(nèi)容頁(yè)面對(duì)暢銷產(chǎn)品和高流量產(chǎn)品的幫助很大，而且起效很快，相對(duì)而言，銷售速度慢的產(chǎn)品需要更長(zhǎng)時(shí)間才有可能看到效果。

另外，若是全新的產(chǎn)品listings使用A+內(nèi)容，再加上良好的PPC廣告策略，轉(zhuǎn)化率可以提高。

2. 減少退貨和差評(píng)

亞馬遜A+內(nèi)容也讓賣家能夠更詳細(xì)地講解產(chǎn)品，并添加產(chǎn)品圖片和圖形圖表，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品是什么、怎么運(yùn)作、有什么作用，幫助他們做出更理智的下單決定，從而減少退貨和差評(píng)。

如果能再有一個(gè)好的索評(píng)策略，就有希望獲得持續(xù)不斷獲得更多的好評(píng)。

3. 用定制模塊、吸引人的方式展示產(chǎn)品

A+內(nèi)容是允許賣家添加很多圖片和模塊的。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜提供了17個(gè)不同的模塊選項(xiàng)，讓賣家能夠從每個(gè)可能的角度去展示產(chǎn)品。

4. 講述品牌故事

亞馬遜A+內(nèi)容頁(yè)面給賣家的機(jī)會(huì)，不僅在于銷售某一款產(chǎn)品，也在于品牌建設(shè)，從產(chǎn)品情況、品牌和賣家故事、為什么消費(fèi)者要選擇賣家的產(chǎn)品這些方面，去增強(qiáng)品牌知名度。

一個(gè)消費(fèi)者可以信賴的真實(shí)品牌，能夠幫助賣家獲得忠實(shí)的客戶群體，從而發(fā)展復(fù)購(gòu)業(yè)務(wù)。

5. 方便瀏覽

亞馬遜A+頁(yè)面，讓賣家通過易讀的格式和圖片，幫助消費(fèi)者消化產(chǎn)品信息，增加購(gòu)買的說服力。

哪些賣家可以創(chuàng)建A+內(nèi)容？

要使用A+內(nèi)容工具，賣家品牌必須在亞馬遜品牌備案計(jì)劃下完成注冊(cè)。

要求包括：

1. 賣家品牌必須擁有注冊(cè)且活躍的文字商標(biāo)或圖案商標(biāo)，該商標(biāo)必須出現(xiàn)在產(chǎn)品或包裝上；

2. 品牌備案申請(qǐng)必須通過商標(biāo)所有人提交；

3. 注冊(cè)品牌。

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