優化亞馬遜產品listing的標題，不僅有助于提升搜索結果排名，也更能夠吸引消費者點擊，進入詳情頁瀏覽，越多潛在消費者點擊，就有希望產生越多轉化。

不過，什么是產品標題？

當消費者在亞馬遜搜索產品時，他們首先就會看到產品價格上方的那1行（或2行）藍字，這就是產品標題，對產品進行簡要描述，幫助消費者初步確定是不是自己要找的產品。

一句話，產品標題有兩個至關重要的作用，一個是為消費者提供價值，快速了解產品，另一個是讓亞馬遜依據標題給產品listing排名（當然，影響排名的不只“標題”這一項）。

那么，亞馬遜產品標題究竟要如何優化？

1. 使標題具有描述性

上文說到，產品標題的作用之一是為消費者提供價值，換句話說，標題需要提供描述性內容、與產品相關的信息，才能讓消費者點擊。

那么，標題中應該包含哪些類型的信息？

沒有統一模板，具體還要看產品類型，不過，不管是哪種產品，標題基本要包含品牌、產品描述、產品系列、材料或成分、顏色、尺寸和數量這些信息，它們都是消費者想立即知道的信息。

2. 整合關鍵詞

優化產品標題至關重要的一點，就是添加與產品相關的、高度相關的關鍵詞，對于提升搜索排名有利。

這就要求賣家進行關鍵詞研究，找到大量可以添加到產品標題的潛在關鍵詞，然后做效果測試，挑選出最合適的，以及點擊量、轉化等各方面效果最佳的。

藍海億觀網建議賣家使用亞馬遜關鍵詞工具，比如Sonar，或者使用亞馬遜的“預測搜索”，就是在搜索框輸入核心關鍵詞，看看有哪些推薦，從中可以找到消費者頻繁使用的搜索關鍵詞。

需要注意的是，不過過度堆積關鍵詞，造成閱讀障礙，效果只會適得其反。

3. 關于消費者意圖

優化產品標題需要考慮消費者、訪客，換位思考，他們希望找到什么？

對賣家而言重要的是，不要完全像一個營銷人員一樣，一直營銷自己想要讓消費者了解的產品，相反，要考慮的是，哪些信息有助于引導消費者選擇自己的產品，而不是競爭對手的產品？

4. 避免多余的、冗雜的詞語

藍海億觀網了解到，亞馬遜只給產品標題200個字符的空間，所以，不要浪費空間來添加不相干的關鍵詞。

比如，避免使用“Best seller”、“No. 1 seller.”這樣的形容詞，他們屬于主觀想法，會被消費者質疑，畢竟，如果真的是暢銷產品，亞馬遜會有“Best Seller”標識，賣家還在標題中添加這個信息，似乎是多此一舉。

最好的產品標題，都是簡潔的，直接描述產品的不同屬性。

5. 遵循最佳實踐

a. 每一個詞的首字母大寫

b. 提供測量數據，比如重量、尺寸

c. 使用阿拉伯數字，不要用英文數字，比如，用“7”代替“seven”

d. 使用“and”，不要使用“&”這個符號，除非它是產品名稱或品牌名稱的一部分

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