電商獨立站通常有成百上千的產品頁面，而在谷歌中為每個頁面創建基于關鍵字的廣告很難，而這就是Dynamic Search Ads（動態搜索廣告）出現的意義。

通過該廣告，獨立站賣家可以告訴谷歌，在他們的網站上針對哪些頁面和主題，谷歌會根據相關搜索查詢，來動態顯示針對這些目標的廣告。

一、DSAs（Dynamic Search Ads動態搜索廣告）

DSAs就像Google Shopping campaigns（谷歌購物廣告活動）一樣，他們不使用關鍵字。藍海億觀網了解到，Google Shopping campaigns瞄準“product groups產品組”；DSAs瞄準網頁。

谷歌將搜索查詢匹配到dynamic target（動態目標）。谷歌通過搜索和廣告爬蟲技術發現這些頁面。用戶可以從他們的網站中選擇各種dynamic ad targets（動態廣告目標），包括:

1.谷歌定義的類目；

2.網頁的內容；

3.網頁標題；

4.網頁的URL；

5.所有網頁頁面。

例如，假設獨立站賣家想為選擇的橢圓形咖啡桌，創建一個DSA活動。賣家可以在網站上設置如下動態targets。

1.由谷歌定義，最能代表“oval coffee tables橢圓形咖啡桌”的類目。

2.任何包含“oval橢圓”的頁面。

3.任何在頁面標題中包含“oval橢圓”的頁面。

4.URL中包含“oval”的任何頁面。

5.賣家網站上的所有頁面，不過賣家不用使用這個選項，因為橢圓形咖啡桌出現在有限的URL中。

二、以Wayfair產品頁面為例

每個target（目標）對于一個廣告組來說應該是唯一的。

例如，賣家可以為URL中包含“oval”的任何頁面設置dynamic target，并將其放在“oval coffee tables”廣告組中。這樣，賣家就可以為這個類目創建一個手動或自動的bid（出價）策略。

例如，Wayfair可以在這個頁面上做到這一點，這個頁面的URL是https : // www . wayfair . com / furniture / pdp / willa - arlo - interiors - tuller - oval - coffee - table - w005486176 . html。Wayfair“Tuller Coffee Table”頁面截圖如下：

Wayfair上這個“Tuller Coffee Table”頁面的URL包含單詞“oval”。Wayfair可以通過dynamic search ads（動態搜索廣告）瞄準這個詞和URL。

搜索“oval coffee table”可能會產生一個動態搜索廣告，引導用戶進入Wayfair頁面。谷歌根據頁面內容生成DSA廣告標題。廣告商只提供DSA的描述行。谷歌還選擇最終URL和顯示URL。

注意，相對于谷歌索引中的內容，廣告商可以提交帶有target頁面的feed。然后谷歌從feed中選擇。

三、DSAs是一個有效的關鍵字研究工具

另外，DSAs是一個有效的關鍵字研究工具。

與標準的搜索活動一樣，賣家可以查看query report（查詢報告），了解哪些詞觸發了他們的DSAs。然后，賣家可以將高轉化率的主題，分配到單獨的廣告組或活動中，以擴大規模。

假設使用“oval coffee table”示例，發現查詢“oval coffee table”和變體執行得很好。賣家可以將這個主題劃分為單獨的活動，并創建帶有特定廣告副本和擴展的廣告組。

四、DSAs比基于關鍵字的活動更便宜

DSAs通常比基于關鍵字的活動更便宜。

廣告商可以設定比其他搜索活動更低的（人工）出價。有賣家表示，如果在活動A中平均出價1美元，那么將在DSA活動中出價0.5美元。使用自動競價的賣家，可能會設定更高的廣告支出回報（ROAS）或更低的CPA成本，以確保盈利。

此外，DSAs將產生不合格的流量。谷歌將不可避免地顯示不相關查詢的廣告。藍海億觀網獲悉，DSAs目標是獲得更低的報價、更高的ROAS或更低的CPA，讓不相關的查詢只占總流量的一小部分。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。