Negative Keywords（否定關鍵詞）是那些與獨立站賣家的目標，實際不相關的“緊密相關”短語。在谷歌廣告中過濾掉這些關鍵字，是一種來節省資金的有效方法，并進一步拉伸營銷預算。

一、什么是否定關鍵詞？

藍海億觀網了解到，Negative Keywords（否定關鍵詞），就是那些聽起來似乎與主要主題相關的關鍵詞，但實際上并不相關。

1.舉個例子，假設獨立站賣家擁有一個向水晶愛好者出售水晶和晶洞玉石的網站。賣家為搜索詞“red rocks”放置谷歌廣告。

2.而當一個隨機的人在他們的搜索欄中輸入“red rocks”這句話，尋找“在科羅拉多州著名的紅石露天劇場參加音樂會”的相關信息時，卻點擊了賣家的谷歌廣告，他們會非常失望，因為這只是在賣red rocks的廣告。因此，獨立站賣家浪費了一次付費點擊。

這就是否定關鍵詞的作用。

Negative Keywords不僅可以幫助賣家區分特定的主題，和那些高度利基的主題，而且還可以讓人們更容易找到他們感興趣的主題信息。阻止谷歌廣告出現在那些“不關注獨立站內容”的人面前，還能減少頁面停留時間過短的情況。

二、為什么使用Negative Keywords？

1.簡單地說，設計否定關鍵詞，是為了防止谷歌搜索引擎將不同主題的搜索結果混在一起。

正如上面的例子所示，對“Red Rocks Amphitheater in Colorado科羅拉多州紅石露天劇場”感興趣的人，可能并不想購買猩紅色的晶洞玉石。

2.通過在Google AdWords中添加一個否定關鍵詞list，可以使搜索引擎更容易地在特定搜索中，不顯示谷歌廣告來提高整體搜索意圖。

根據上述例子，獨立站賣家可以使用術語“Red Rocks Amphitheater”作為一個否定關鍵詞。如果有人輸入Red Rocks，這個谷歌廣告就不會出現。但對Red Rock和其他類似的選擇，它將顯示廣告。 

藍海億觀網獲悉，Negative Keywords的設計，是為了讓賣家更容易深入挖掘并觸及目標用戶，同時減少廣告支出浪費，并簡化點擊付費過程。

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