外媒報(bào)道，eBay平臺(tái)第二季度的銷售總額GMV下滑7%，從第一季度的236.5億美元降到221.1億美元，活躍買家數(shù)量也下滑了2%，目前是1.59億。與此同時(shí)，在“廣告”和“賣家費(fèi)用”這兩塊業(yè)務(wù)上，eBay去看到了收益增長。

eBay Managed Payments支付系統(tǒng)持續(xù)擴(kuò)大，仍無法與亞馬遜等匹敵？

據(jù)悉，截至6月30日的第二季度，eBay平臺(tái)全球成交總額GMV為221.1億美元，與第一季度的236.5億美元相比，下滑了7%。

排除匯率因素，eBay美國站的GMV為99.6億美元，與第一季度相比同樣下滑。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，今年Q1，eBay全球成交總額同比增長29%，美國站同比增長36%。

eBay賣家數(shù)量同比增長了5%，使其全球活躍賣家總數(shù)達(dá)到1900萬，但是，全球活躍買家總數(shù)卻同比下降2%，從1.61億減少到1.59億。

去年剛上任的eBay CEO表示，因?yàn)橐咔槌掷m(xù)而帶來的不確定，消費(fèi)者行為也會(huì)不一致，有時(shí)熱衷于網(wǎng)購，有時(shí)因經(jīng)濟(jì)等原因減少購物支出，這就會(huì)影響到eBay平臺(tái)的銷售額。

分析師也表示，在這一年中的疫情背景下，人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，eBay因此得到了增長，其全球支付管理系統(tǒng)eBay Managed Payments的規(guī)模和覆蓋范圍也在不斷擴(kuò)大，但是，eBay仍無法與亞馬遜等巨頭匹敵。

甚至，如果GMV和買家用戶繼續(xù)這種“下滑”趨勢，eBay的競爭優(yōu)勢會(huì)進(jìn)一步減弱，可能無法與其他正在增長中的電商平臺(tái)競爭。

eBay將從廣告和支付兩項(xiàng)業(yè)務(wù)中獲得更多收益

eBay首席執(zhí)行官表示，eBay仍然致力于用下一代技術(shù)加速其產(chǎn)品創(chuàng)新，正在為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的品類體驗(yàn)，并未賣家創(chuàng)建一個(gè)無縫的銷售體驗(yàn)，在成為“全球最佳交易平臺(tái)”這條路上迅速發(fā)展。

eBay正在想辦法增加“廣告”和“支付”這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來的收益。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，第二季度，eBay廣告收入將近2.24億美元，增長了8%。140多萬賣家為4.3億條產(chǎn)品listing開了廣告。

在成交總額、活躍買家數(shù)雙雙下滑的同時(shí)，eBay平臺(tái)的收益在第二季度卻增長了14%，這里的收益主要包括“賣家費(fèi)用”和上面提到的廣告費(fèi)，達(dá)到26.7億美元。

除了賣家費(fèi)用和廣告費(fèi)，eBay還通過出售業(yè)務(wù)版塊來獲得收益。

比如，去年7月，宣布以133億美元的價(jià)格將分類廣告業(yè)務(wù)出售給Adevinta ASA，包括現(xiàn)金交易和股票交易。

今年6月，eBay表示打算將其韓國站點(diǎn)的80%出售給當(dāng)?shù)亓闶凵蘀-Mart，交易價(jià)格30億美元，預(yù)計(jì)在今年年底或明年年初完成。

eBay表示，接下來一年，將更多地關(guān)注高價(jià)值買家，也就是那些在eBay平臺(tái)購物支出超過800美元、年消費(fèi)次數(shù)6次及以上的消費(fèi)者，因?yàn)?b>高價(jià)值買家雖然只有20%，但是為eBay平臺(tái)貢獻(xiàn)了75%的成交總額，他們是eBay GMV增長的推動(dòng)力。

eBay CEO表示，eBay當(dāng)前的目標(biāo)是如何把更多買家轉(zhuǎn)化成終身價(jià)值客戶，而不是具體的GMV總額是多少。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。