干貨 | 美、歐、巴西！黑五爆款的神預(yù)測(cè)！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2019年11月21日 127

“11月已經(jīng)過半，馬上就是年度盛宴——黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)這一波了，黑五、網(wǎng)一究竟要在哪個(gè)品類上發(fā)力呢？10大國(guó)家市場(chǎng)，還有意外驚喜”

11月已經(jīng)過半，馬上就是年度盛宴——黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)這一波了，黑五、網(wǎng)一究竟要在哪個(gè)品類上發(fā)力呢？

10大國(guó)家市場(chǎng)，還有意外驚喜！

歐美地區(qū)一直是Wish的傳統(tǒng)市場(chǎng)，11月截止目前，歐美地區(qū)依然保持強(qiáng)勢(shì)本色，期間GMV前十中有8個(gè)是北美洲和歐洲國(guó)家，剩下兩個(gè)還是巴西和澳大利亞，想想，一點(diǎn)也不意外……

你猜我是不是按GMV大小排列的呢？

2019年11月上半月，Wish平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)GMV最高的10個(gè)國(guó)家是：美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、加拿大、澳大利亞、巴西、瑞士、意大利。

以上排名，隨機(jī)排列~但小編相信，Wish老司機(jī)都能猜出個(gè)八九不離十了~那么問題來了：巴西排第幾呢？留言告訴小編吧~

除了傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，進(jìn)入2019年旺季，以東南亞、中東歐為代表的新興市場(chǎng)也迸發(fā)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，墨西哥、印度尼西亞、捷克、匈牙利、韓國(guó)、日本等也都有不同程度的增長(zhǎng)哦。

黑五爆什么？——美國(guó)篇

2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間，美國(guó)市場(chǎng)上，配件配飾（Accessories）類產(chǎn)品以超過25%的占比成為期間訂單量最大的品類，緊隨其后的是時(shí)尚服飾（Fashion）、興趣愛好（Hobbies）、美妝個(gè)護(hù)（Make up & Beauty），訂單占比也都超過了10%，如果將手機(jī)配件也算入3C電子品類中，則3C電子（Gadgets）品類的訂單占比也超過了10%。

而對(duì)比2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間，以時(shí)尚服飾、鞋靴產(chǎn)品（Shoes）、包（Wallets & Bags）為代表的衣服配件類產(chǎn)品的訂單量占比在2019年11月上都相對(duì)較高，配件配飾類產(chǎn)品的訂單量占比則明顯偏低：

可以預(yù)見，2019年的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一促銷期間，配件配飾類產(chǎn)品將可能會(huì)迎來更大的銷售機(jī)遇。而2018年黑五、網(wǎng)一期間配件配飾類產(chǎn)品的熱門子品類中：珠寶、項(xiàng)鏈、手鐲、襪子、垂墜耳環(huán)5個(gè)品類的訂單量就占到了配件配飾類產(chǎn)品訂單的50%以上。

黑五爆什么？——?dú)W洲篇

如果說黑五期間，美國(guó)市場(chǎng)很可能是配件配飾的領(lǐng)銜；那歐洲市場(chǎng)在今年的黑五、網(wǎng)一期間很可能就是各個(gè)品類的混戰(zhàn)。

2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間，歐洲主要市場(chǎng)（法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)）上配件配飾類產(chǎn)品訂單量占比不到20%，時(shí)尚服飾占比約15%，興趣愛好、家居家裝（Home Decor）、美妝個(gè)護(hù)訂單占比也都超過了10%，如果將手機(jī)配件也算入3C電子品類中，則3C電子品類的訂單占比也超過了10%。配件配飾類的訂單量?jī)?yōu)勢(shì)不如美國(guó)市場(chǎng)那樣明顯。

不過，和美國(guó)市場(chǎng)類似。對(duì)比2018年黑五、網(wǎng)一期間，歐洲主要市場(chǎng)上，以時(shí)尚服飾、鞋靴產(chǎn)品、包為代表的衣服配件類產(chǎn)品以及家居家裝的訂單量占比在2019年11月上都相對(duì)較高，而配件配飾、美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的訂單量占比則偏低。

但在歐洲3國(guó)市場(chǎng)上各主要品類的訂單量占比都未能超過20%，各個(gè)品類的發(fā)展更為均衡。不過，將3國(guó)分開來看，則會(huì)發(fā)現(xiàn)英國(guó)市場(chǎng)的品類訂單分布與美國(guó)更為相似，配件配飾產(chǎn)品在2018年黑五、網(wǎng)一期間的訂單優(yōu)勢(shì)更加明顯。

黑五爆什么？——巴西篇

歐洲與美國(guó)文化相近，在購(gòu)物上也大體相似。Wish平臺(tái)另一個(gè)TOP 5的大市場(chǎng)——巴西，就完全不一樣啦~地處南半球的巴西，黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一的時(shí)候還是炎炎夏季呢！

不同于美歐的配件配飾占第一，巴西市場(chǎng)在2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間，訂單量最多的是美妝個(gè)護(hù)品類，占到了15%以上，配件配飾訂單量占比略低于15%，興趣愛好和3C電子也都占比超過了10%，如果將手機(jī)配件也算入3C電子品類，則3C電子品類將以微弱差距“略遜”于配件配飾，屈居第二。

而在剛剛過去的2019年11月上半月，巴西市場(chǎng)上的3C電子品類以近20%的訂單量排在首位，并且相對(duì)于第二位的時(shí)尚產(chǎn)品品類保持了近5個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)。

可以看出，2019年11月上半月的巴西市場(chǎng)各品類訂單量占比情況與2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間有較大的差異，美妝個(gè)護(hù)、配件配飾品類在今年的黑五期間可能有較大的發(fā)展空間。

同時(shí)，巴西市場(chǎng)對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求較為分散，只有皮膚護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品的訂單量占比超過了品類的10%，化妝海綿/刷、身體塑形產(chǎn)品、眼影等有限的幾個(gè)品類的占比超過5%，剩下的子品類訂單占比都是低于5%的。

相比于美妝個(gè)護(hù)，3C電子品類的需求則要集中的多。藍(lán)牙配件產(chǎn)品的訂單數(shù)占到品類總訂單數(shù)的1/4左右，智能手表、智能手機(jī)產(chǎn)品占比都超過10%，三者合計(jì)占比接近50%，無人飛行器、麥克風(fēng)、平板等相對(duì)而言也有較高的占比。

相比于歐美等成熟市場(chǎng)，巴西是一個(gè)更為年輕的市場(chǎng)，電子產(chǎn)品的消費(fèi)比例會(huì)更高。而作為Wish平臺(tái)開發(fā)較晚，同時(shí)也是全力開拓的市場(chǎng)之一，“A+物流計(jì)劃”的全面覆蓋，也將為巴西市場(chǎng)在即將到來的黑五、網(wǎng)一旺季的爆發(fā)提供支持。

通過對(duì)比2019年11月上半月的最新數(shù)據(jù)以及2018年黑五、網(wǎng)一促銷期間的銷售數(shù)據(jù)，你發(fā)現(xiàn)了接下來的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一你要重點(diǎn)引流的產(chǎn)品了嗎？其實(shí)，不管是何種品類，在旺季都有無限的發(fā)展機(jī)會(huì)，而要抓住潛在大賣的品類機(jī)遇更需要充足的流量支持！

Wish平臺(tái)黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一的全球全品類大促活動(dòng)即將開始，2018年的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黑五、網(wǎng)一大促期間的ProductBoost活動(dòng)開展數(shù)量明顯多于普通促銷期，而這期間的PB活動(dòng)轉(zhuǎn)化率也要比平常時(shí)候的轉(zhuǎn)化率好上幾個(gè)百分點(diǎn)哦~比平常更多的PB活動(dòng)預(yù)算是提升你的PB活動(dòng)在黑五、網(wǎng)一期間效果的關(guān)鍵！

2019年最關(guān)鍵的促銷就要開始了！你的流量準(zhǔn)備好了嗎？

（來源：Wish商戶平臺(tái)）

版權(quán)說明：藍(lán)海億觀網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),未經(jīng)許可不得用于商業(yè)活動(dòng)。如當(dāng)前文章存在版權(quán)問題，請(qǐng)聯(lián)系客服申訴處理。