在不久前，亞馬遜在廣告后臺中新增加一個新功能”創意素材“，位置位于廣告后臺右側的菜單欄中。

不少賣家都發現了這一功能，但因為不知道這個功能有什么作用，便暫時沒嘗試，打算在賣家圈中交流交流。

近日，亞馬遜發送了關于創意素材這一功能的功能介紹郵件，下面就進行詳細的介紹。

創意素材的作用概括：

從郵件對創意素材功能的介紹中可以知道，這是亞馬遜為賣家提供的一個存儲、管理廣告使用的圖片素材的空間。

也就是可以存儲賣家過去廣告使用的圖片，以及上傳新的圖片，并進行管理，具備搜索和篩選功能，有助于賣家快速找到廣告需要使用的圖片，同時，也能減少亞馬遜客服團隊進行廣告審核的處理時間。

創意素材的功能主要分為：存儲和整理文件、輕松的重復使用素材、快速查找素材，具體作用如下圖所示：

賣家可以如何利用創意素材功能？

1.簡化廣告活動的工作流程。

創意素材的功能的一個好處，那就對于存儲在該創意素材中的已經通過亞馬遜廣告團隊審核的素材，賣家想要用于創建廣告活動或者更新品牌旗艦店時，可以在該頁面中直接繼續廣告活動創建等操作，不必離開該頁面。

2.自定義標簽阿靜所有存儲文件井然的管理。

賣家可以將所有廣告需要使用的素材都上傳到創意素材功能中，可以直接從電腦上傳，也可以通過Goole Drive、OneDrive、Dropbox等上傳文件。

然后，賣家可以為這些文件設置自定義標簽，有條理的進行管理，保證可以通過該功能的搜索篩選功能輕松快速的搜索到需要的文件素材。

此外，還可以對素材進行狀態的劃分保存，讓創意素材保持最新狀態，將舊素材進行存檔，這樣可以保證在搜索時出現無用的舊素材。

3.快速查找需要文件素材。

賣家對存儲在創意素材中的文件素材，一定要先制定井然有序的管理方案，比如根據文件名、ASIN、自定義的標簽、素材類型及其他屬性制定管理策略。

這樣可以保證搜索的準確性，有助于更快的搜索到需要的文件素材。

然后，在搜索結果中，賣家可以按照素材類型、上傳時間、文件格式、文件大小、審核狀態等條件，進一步縮小搜索篩選范圍，并對搜索結果進行排序。

總結：近兩年，亞馬遜開始逐漸重視品牌，隱隱透露出一種在未來將實行品牌化發展的信號，而對于品牌賣家，平臺給予的資源也更多更大，這都顯示出亞馬遜在潛移默化的將賣家推向品牌化運營。

具體而言，現在亞馬遜推出的很多功能都是針對進行了品牌備案的賣家，而普通賣家沒有使用的權限，這大概是亞馬遜經過多年的發展，正在從重listing轉向重品牌，邁向重店鋪的一個苗頭。

而亞馬遜的這一轉變對于賣家來說，也不得不調整運營策略，從傾向鋪貨的模式，轉為深耕垂直類目，打造精品，賣家選品的要求也變得更高。

簡單的說，亞馬遜現在已經走在追求打造品牌、打磨產品、服務買家的道路上。

而亞馬遜在廣告后臺中推出創意素材這一功能，是為了幫助賣家更好的管理廣告，有助于提升廣告活動制作效率，將更多的經理放在產品、類目、品牌等方面的打造上。

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