Reddit是一個(gè)功能類似于互聯(lián)網(wǎng)論壇的討論網(wǎng)站，是世界上最受歡迎的網(wǎng)站之一。Tinuiti數(shù)據(jù)顯示，Reddit每月有超過(guò)160萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)者，分布在13萬(wàn)個(gè)被稱為“subreddits”的子社區(qū)中。

一、什么是Reddit廣告？

Reddit廣告讓品牌更容易接觸到社區(qū)，或有針對(duì)性地推廣帖子吸引用戶。

但Reddit上的廣告與其他社交媒體平臺(tái)上的廣告不同。Reddit的社區(qū)對(duì)于被營(yíng)銷或推廣都很謹(jǐn)慎。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果想讓廣告活動(dòng)獲得回報(bào)，在Reddit上打廣告的品牌就必須投入更多精力，提高社區(qū)參與度，并考慮Reddit用戶將如何接收他們的廣告。根據(jù)Tinuiti的數(shù)據(jù)，以下是一些成功的例子：

1.Findlay Hats通過(guò)一個(gè)Reddit帖子獲得了28000美元的銷售額。

2.游戲公司Zynga利用Reddit視頻廣告產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率，比標(biāo)準(zhǔn)的非視頻廣告高出1.5倍。

3.技術(shù)招聘機(jī)構(gòu)Triplebyte針對(duì)每個(gè)社區(qū)定制廣告，在Reddit上獲得了比其他付費(fèi)渠道更多的轉(zhuǎn)化率。

二、Reddit的廣告類型

Reddit為品牌提供了幾種不同的廣告類型。

1.Promoted posts推廣貼文廣告

從表面上看，這篇post（文章）和Reddit平臺(tái)上的其他post很相似，除了標(biāo)題上方的“Promoted”一詞。

這篇post的主要特點(diǎn)包括：

（1）圖像或文本。

（2）CTA按鈕（可選）。

（3）多種bid（出價(jià)）類型：CPM或CPC。

2.Promoted video

這類似于推廣帖子，除了它允許賣家播放嵌入的視頻，類似于其他Reddit用戶在feed上發(fā)布視頻。

主要特點(diǎn)包括：

（1）自動(dòng)播放視頻。

（2）多種長(zhǎng)寬比選擇（1:1，4:5，16:9）。

（3）CTA按鈕（可選）。

（4）多種bid（出價(jià)）類型：CPM、CPV。

3.Community takeover

品牌廣告將最先出現(xiàn)在賣家所在類目的top級(jí)社區(qū)中，一次takeover將持續(xù)24小時(shí)。category takeover包括：

（1）Promoted post（第一個(gè)in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

4.Front page takeover

品牌將出現(xiàn)在Reddit訪問(wèn)量最大的頁(yè)面上，且在最重要的首頁(yè)頁(yè)面。該廣告將是用戶訪問(wèn)Home或Popular時(shí)看到的第一個(gè)帖子，持續(xù)24小時(shí)。Front page takeover包括：

（1）Promoted post（第一個(gè)in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

5. Trending takeover

品牌將是人們?cè)凇癟rending Today”版塊上看到的唯一品牌。當(dāng)用戶在24小時(shí)內(nèi)訪問(wèn)Popular或Search 時(shí)，賣家的trend將是列表list的top。Trending takeover包括：

（1）在Popular的Trending 部分。

（2）在Search的Trending部分。

（3）Trending登錄頁(yè)面。

6.Reddit takeovers

這是覆蓋面最廣的廣告套餐，當(dāng)用戶在24小時(shí)內(nèi)訪問(wèn)Home、Popular或Search時(shí)，可以首先看到該品牌。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這個(gè)套餐包括：

（1）Promoted post（第一個(gè)in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

（4）在Popular的Trending 部分。

（5）在Search的Trending部分。

（6）Trending登錄頁(yè)面。

三、Reddit的廣告創(chuàng)意策略

由于平臺(tái)和社區(qū)的性質(zhì)，Reddit的廣告創(chuàng)意往往與其他平臺(tái)的廣告創(chuàng)意不同。Reddit用戶更看重真實(shí)性和直接性，而不是炫麗和浮華。標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和文案技巧在Reddit上是行不通的。

Reddit發(fā)布了一些廣告創(chuàng)意指南，可以幫助賣家制作出有效的廣告。包括：

1.要透明、直接，最好能引起爭(zhēng)論。像一個(gè)人一樣和其他用戶對(duì)話。

2.在社區(qū)發(fā)言，把用戶帶進(jìn)對(duì)話和討論中。

3.讓標(biāo)題和創(chuàng)意相關(guān)。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。