互聯(lián)網(wǎng)和社交領(lǐng)域永遠(yuǎn)不缺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， 從前，中國(guó)的初創(chuàng)公司總是因?yàn)槟７旅绹?guó)公司而受到批評(píng)，但 Reels 的推出標(biāo)志著模仿技術(shù)向相反方向的重大轉(zhuǎn)變。據(jù)TechCrunch報(bào)道，Instagram于11月12日推出了TikTok的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品Reels， 鼓勵(lì)用戶(hù)錄制15秒鐘的視頻并進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯，背景音樂(lè)可以是視頻原聲，也可以來(lái)自Instagram的音樂(lè)庫(kù)，或者引用其他視頻中的音頻，完美復(fù)制了TikTok的核心功能“ Duet”。Instagram Reels 可以讓用戶(hù)把 15 秒的視頻剪輯配上音樂(lè)，作為故事分享，并有可能在 Instagram Explore 中 Top Reels 上迅速走紅。用戶(hù)可以用大量的音樂(lè)來(lái)為他們的 Reels 配樂(lè)，或者從其他人的視頻中借用音頻來(lái)重新組合他們的視頻。

Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上發(fā)布，但僅限于巴西，在那里它被稱(chēng)為 Cenas。Instagram 可以向自己的 10 億用戶(hù)大量交叉推廣 Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 那樣從頭開(kāi)始。Instagram 面臨的挑戰(zhàn)將是重新教育用戶(hù)，讓他們接受經(jīng)預(yù)先計(jì)劃的、以故事為主線(xiàn)的社交娛樂(lè)，而不是像講故事和發(fā)帖子那樣，只是自發(fā)的、自傳式的社交媒體。

Instagram 的優(yōu)勢(shì)

為了從TikTok那里分得一杯羹，F(xiàn)acebook此前還推出過(guò)一款類(lèi)似的音樂(lè)APP Lasso。但是，作為一款獨(dú)立APP，Lasso無(wú)法通過(guò)將自身整合到Instagram Stories上來(lái)獲取用戶(hù)，建立用戶(hù)群也成為這款A(yù)PP面臨的一大挑戰(zhàn)。

Instagram的此次反擊則立足于自身廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)，顯得更有底氣。根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，每月有15億用戶(hù)使用Instagram。而TikTok的用戶(hù)留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook 從所有主要唱片公司和許多獨(dú)立出版商那里獲得了巨大的音樂(lè)庫(kù)，為 Instagram Reels 提供了重要保障。用戶(hù)可以選擇他們想要的歌曲片段，然后可以錄制或上傳多個(gè)視頻剪輯來(lái)滿(mǎn)足他們的 Instagram Reels。由于Instagram已經(jīng)在 “Stories”和“Expore”標(biāo)簽中顯示了廣告，無(wú)需思考新的獲利途徑，Instagram可以立即從Reels上賺錢(qián)。

從巴西開(kāi)始，這可能有助于 Instagram 確定其定制和上線(xiàn)策略。巴西用戶(hù)有著深厚的音樂(lè)文化和繁榮的創(chuàng)作者社區(qū)。Facebook 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在談到培育 Lasso 時(shí)所說(shuō)的那樣，“我們正在嘗試首先看看能否讓它在 TikTok 尚未發(fā)展壯大的國(guó)家發(fā)揮作用。”Instagram 利用這種國(guó)際化戰(zhàn)略，在 Snapchat 尚未擴(kuò)張的領(lǐng)域制造了 Stories 的轟動(dòng)，獲得了很好的效果。

2017 年，中國(guó)科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)斥資 10 億美元收購(gòu)了 Musical.ly，這是另一款與 TikTok 類(lèi)似的應(yīng)用程序，但在美國(guó)有吸引力，而現(xiàn)在則接受美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)的審查。

 

也許 Instagram 發(fā)展差異化的最佳機(jī)會(huì)是通過(guò)其社交圖譜。TikTok 主要是一個(gè)短視頻放送應(yīng)用程序，但 Instagram 可以將 Reels 應(yīng)用進(jìn)具有社交功能的 Close Friends 和 Direct 功能當(dāng)中，這就可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的創(chuàng)造者階層。

如何來(lái)使用 Instagram Reels？

用戶(hù)可以在 Instagram Stories 的快門(mén)模式托盤(pán)里找到它，用戶(hù)可以靜默錄音，借用通過(guò) Hashtag 搜索到的另一個(gè)視頻的音頻，歌曲，展示用基于這些音頻制作的頂級(jí)視頻。教用戶(hù)為他們的混音調(diào)用音頻將是 Instagram Reels 的重要功能。

Instagram 將為 Reels 添加一些急需的編輯工具，比如定時(shí)字幕，以便文字出現(xiàn)在某些場(chǎng)景中，以及一個(gè)重影覆蓋選項(xiàng)，用于調(diào)整過(guò)渡，使它們看起來(lái)流暢。盡管如此，Reels 仍缺少 TikTok 刻意構(gòu)建的一些視頻過(guò)濾器和特效，以便在場(chǎng)景之間插科打諢。

Instagram 可以立即通過(guò) Reels 進(jìn)行貨幣化，因?yàn)樗呀?jīng)在 Stories 和 Explore 標(biāo)簽中顯示了廣告，而不是以后在通過(guò)某種方式賺錢(qián)。毫無(wú)疑問(wèn)，該功能肯定會(huì)得到大量曝光，因?yàn)槊總€(gè)月都有 5 億 Instagram 用戶(hù)打開(kāi) Stories 和 Explore。雖然如此，與 TikTok 相比，Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。

Reels 在“克隆”TikTok 核心功能方面做得很好。對(duì)于大多數(shù) Instagram 用戶(hù)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建腳本內(nèi)容是一個(gè)全新的概念，對(duì)于一個(gè)以嚴(yán)肅著稱(chēng)的應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，用戶(hù)可能會(huì)覺(jué)得過(guò)于華麗或突兀。

TikTok 展示的內(nèi)容幾乎搞笑相關(guān)的，這與大多數(shù) Instagram 用戶(hù)試圖表現(xiàn)出的精心修剪的魅力和光榮的形象相反。在你真正的朋友和粉絲面前表演喜劇，比在一個(gè)專(zhuān)注的世界舞臺(tái)上表演，可能會(huì)讓你感覺(jué)到違反直覺(jué)的尷尬。

Instagram 及其用戶(hù)，可能不得不失去他們巧妙、超酷的審美，去擁抱明天的社交娛樂(lè)的愚蠢。但如果 Reels 可以改變 Instagram 的文化，讓我們看起來(lái)很傻，它就可以通過(guò)開(kāi)設(shè) 100 萬(wàn)個(gè)私人卡拉 OK 房間來(lái)與朋友們玩耍，從而擊敗 TikTok 的人才競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok的新嘗試

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，TikTok 正在測(cè)試一項(xiàng)新功能，這項(xiàng)功能可能會(huì)讓 TikTok 進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域并找到一種盈利的新方式，而不僅僅是向不斷增長(zhǎng)的美國(guó)用戶(hù)投放廣告。

TikTok 允許一些視頻創(chuàng)作者將鏈接添加到分享的視頻片段中。目前僅有二十多位頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用這個(gè)功能。這一功能并不限于零售商品鏈接，其中一些用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始將自己的視頻鏈接到亞馬遜平臺(tái)的商品上。

 

TikTok 發(fā)言人說(shuō)：“我們一直在嘗試新的方式來(lái)改善應(yīng)用體驗(yàn)。”對(duì)于用戶(hù)是如何被選中參與測(cè)試，以及 TikTok 是否打算在用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接時(shí)收取任何費(fèi)用，她沒(méi)有立即發(fā)表評(píng)論。Eugenia Chen 擁有 210 萬(wàn) TikTok 粉絲，她是被選中參加測(cè)試的用戶(hù)之一。她上傳了一段狗狗穿著自家公司制作的服裝的視頻，并附上了亞馬遜上的產(chǎn)品鏈接。Eugenia Chen 說(shuō)，她沒(méi)有使用自己網(wǎng)站的鏈接，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)目前只能通過(guò)亞馬遜的產(chǎn)品鏈接才能使用這個(gè)功能。

社交媒體公司為了利用其龐大的受眾群體，一直在通過(guò)涉足電子商務(wù)尋找新的收入來(lái)源。Instagram 已經(jīng)開(kāi)始允許用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)他們?cè)诰W(wǎng)站上看到的物品；Pinterest 能夠識(shí)別照片中的商品，并將用戶(hù)引到零售網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；Snap 去年推出了消費(fèi)者可直接下單購(gòu)物的廣告。

目前全球已經(jīng)有 10 億多人下載 TikTok 應(yīng)用程序。TikTok 已經(jīng)建立了一個(gè)全球性的受眾群體，并正在與 YouTube、Facebook 和其他網(wǎng)站爭(zhēng)奪人們的注意力，并銷(xiāo)售數(shù)字廣告。TikTok 的中國(guó)版抖音有著更強(qiáng)大的電子商務(wù)功能，允許開(kāi)發(fā)者在視頻中列出產(chǎn)品清單，用戶(hù)可以在不離開(kāi)應(yīng)用的情況下點(diǎn)擊并完成購(gòu)買(mǎi)。（來(lái)源：昕銳社）