今年的亞馬遜Prime Day銷售額達到了2020年應該達到的水平。據Adobe Analytics、Digital Commerce 360、Morgan Stanley等機構估計，與去年10月的活動相比，2021年Prime Day僅增長了5至10%（得益于第四季度的活動）。在2020年之前，Prime Day每年增長50%或更多。

一、庫存問題限制了亞馬遜賣家提供折扣的能力

藍海億觀網了解到，庫存問題限制了各大品牌提供折扣的能力，再加上亞馬遜的倉庫限制，這意味著盡管Prime Day的供應方繼續增加（今年有數百萬樁交易），但許多交易并沒有達到消費者的預期。

Prime Day繼續關注交易的數量而非質量。當然，Kindle和Fire TV等亞馬遜電子產品除外，亞馬遜對這些產品進行了大幅折扣，因此它們占據了活動期間的大部分銷售。

然而，盡管有數百萬的交易，亞馬遜并沒有改善消費者發現它們的方式。

亞馬遜在搜索結果中包含特價商品，許多購物者在常規購物時都能找到折扣。通常情況下，購物者會在活動前幾天將他們想買的商品添加到購物車中，以便更方便地查看活動期間是否有打折。

大多數亞馬遜的競爭對手，如沃爾瑪和Target塔吉特，也在Prime Day期間舉辦他們的促銷活動。他們似乎執著于基本的發現功能。和亞馬遜一樣，這里沒有個性化、管理或互動商務。它只是最基本的網站、app功能和稱為一個event（事件）的標題。

二、帶有#primeday2021標簽的TikTok視頻被觀看了數千萬次

TikTok等社交媒體平臺在交易宣傳方面發揮了重要作用，帶有“#primeday2021”這樣標簽的視頻被觀看了數千萬次。

此外，報道Prime Day的新聞網站等外部消息來源，也有助于發現交易（deal discovery），因為這樣做會產生affiliate收入。與亞馬遜相比，其競爭對手的報道較少。

亞馬遜提供了直播視頻，僅在美國，不在其他任何Prime Day國家。直播突出了產品，但不包括音樂表演或腳本內容等娛樂內容。

藍海億觀網獲悉，被推薦的少數品牌可以看到，該直播對其銷售產生了重大影響，但視頻吸引的3至7萬觀眾只是一個很小的數字，因為Prime Day期間有太多人在亞馬遜上購物了。

Marketplacepulse報道稱，Prime Day的規模一年比一年大，它也是一個不起眼的購物活動，過去兩年的小幅增長或許是已經觸頂的信號。

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