據外媒報道，無論是亞馬遜Prime Day，還是沃爾瑪的Deals for Days促銷活動，服裝都是消費者的“心頭好”，基本上每個消費者都會想到要買新衣服，一個是準備和朋友、家人聚會，另一個是疫情期間可能體重增加，需要添置更大碼數的衣服。

亞馬遜今年的Prime Day始于周一，結束于周二，即當地時間6月21日和22日，連續兩天，有提供運動裝、家居服、折扣高達40%，亞馬遜自營服裝品牌折扣最高可到30%。

沃爾瑪也在6月20日到23日期間舉辦Deals for Days促銷活動，有連衣裙、短褲、衣服配飾等，最高可享受60%折扣，當然，除了服裝，還有其他打折商品，比如吸塵器、玩具。

藍海億觀網了解到，主要做服裝業務的其他零售商，也在這幾天搞促銷，吸引流量，比如Target、Kohl's和二手平臺ThredUp。

服裝領域的競爭，比以往更加激烈，尤其是亞馬遜和沃爾瑪之間，兩家公司都希望吸引到時尚、潮流、前衛的消費者，而不僅僅只是提供基礎款服裝。

根據美國富國銀行在3月份的一份報告，亞馬遜已經超過沃爾瑪，成為第一大服裝零售商。

前幾天，摩根大通也發布了報告，稱亞馬遜有可能在明年成為美國最大的零售商，搶走沃爾瑪的“行業巨頭”地位。

“服裝”類目迎來黃金時刻？

去年疫情肆虐期間，消費者都待在家，省去了打扮自己，服裝銷售因此大幅下降，如今，這種趨勢已經開始逆轉。

市場調查公司NPD集團在追蹤零售趨勢方面是專業的，根據其數據，今年截至現在，美國服裝銷售額比去年同期增長了46%，即使與2019年同期相比（疫情前），也增長了7%。

NPD服裝行業分析師表示，泳裝和牛仔服裝銷量的增長，最早表明了服裝行業的復蘇。

到目前為止，泳裝銷售額比2019年同期增長了19%，牛仔服裝銷售額則增長了10%。

有三大因素推動了美國服裝的銷售，分別是人們外出活動逐漸恢復、返校、回到辦公室工作，這些都需要買新衣服。

事實上，疫情也將那些原本喜歡在實體店買衣服的消費者推向了線上購物平臺和購物APP。

根據NPD數據，2019年，美國服裝電商銷售額占零售市場銷售總額的24%，2020年，這一比例上升到了34%，本來需要五年才能達到這個占比的，現在只用了一年時間，服裝電商的發展，不可謂不快。

亞馬遜和沃爾瑪強勢爭奪市場頭把交椅

疫情促使更多人轉向網購，因而亞馬遜首次領先于沃爾瑪，成為美國最大的服裝零售商。

富國銀行報告估計，亞馬遜去年在美國的鞋服銷售額增長了15%，達到410億美元以上，比沃爾瑪高出20%到25%。

亞馬遜正在多個方面趕超沃爾瑪。

根據世界經濟論壇數據，亞馬遜全球員工數量超過130萬，而且還在迅速增長，可能在明年首超沃爾瑪。

亞馬遜和沃爾瑪的競爭，在服裝領域尤為明顯。

沃爾瑪推出了自由品牌Sofia Jeans，專注于時尚領域，這是它與女演員Sofia Vergara聯合開發的牛仔服裝系列；還有Eloquii Elements，一個大碼女裝品牌；Free Assembly，男女日常服裝；Scoop，一個以趨勢、潮流為引導的產品線。

此前，沃爾瑪還與ThredUp合作，ThredUp平臺有1000多個服裝品牌入駐，通過ThredUp，沃爾瑪能夠為消費者提供更多產品選擇。

亞馬遜早期通過銷售CK、阿迪達斯等熱門品牌的各種基礎款產品，獲得了成功。

這幾年，亞馬遜也不斷擴大自營品牌陣容，包括銷售長裙、嬰兒服裝等的Amazon Essentials、專供女裝的Lark & Ro、賣童裝的Spotted Zebra、賣男士商務裝的Buttoned Down等。

亞馬遜和沃爾瑪都沒有透露它們有多少自營品牌。

不過，根據Coresight Research去年5月發布的一份報告，亞馬遜至少有111個自營品牌，產品超過2.2萬，其中87個品牌是做服裝類，產品超過1.2萬件。

亞馬遜的優勢在于，它有超過2億的Prime會員，大多數美國消費者會從亞馬遜平臺開始網購之旅。

而沃爾瑪，則有龐大的實體店群，目前在全國有4700多家門店，讓人們可以試穿服裝，這是亞馬遜沒有的。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。