亞馬遜今年為期兩天的Prime Day會員日大促活動，現在已經過去一半。

銷售熱度估計還會持續幾天，到時候才會有具體的銷售額數據。不過根據早期跡象推測，今年Prime Day的活動會很成功，無論是對亞馬遜自營品牌和產品，還是對第三方賣家而言。

藍海億觀網了解到，亞馬遜自從2015年開始舉辦Prime Day活動以來，每年基本都會有“迭代”版本，比如為賣家增加自助Deals、延長活動時間、測試新的商品銷售計劃等。

也因此，每年的銷售額都會打破前一年的記錄。

eMarketer預測，今年Prime Day的銷售額將比去年增長19%。

我們來看看今年Prime Day第一天的情況。

1. 更多商品參與Deals活動，且優惠力度大，競爭加劇

亞馬遜表示，今年的Deals商品比去年更多。

另外，有觀察人士發現，一些產品的優惠打折力度確實很大，無論是大企業，還是小賣家，都有提供不小的折扣。

對一部分賣家進行調查發現，其中大多數都設置了10%到40%范圍的Prime Day獨家折扣、優惠券或限時搶購。

彭博社采訪了廣告技術公司Pacvue的聯合創始人，對方表示，之前在Prime Day期間提供大力度折扣的一些企業和賣家，現在面臨更大的競爭，競爭對手會趁Prime Day活動，為消費者提供一年中最優惠的產品價格。

2. 消費者購物欲旺盛，有賣家早上就破了銷售記錄

到目前，很多亞馬遜賣家已經獲得了不少訂單。

蛋白質零食品牌IWON Organics表示，今年為其有機蛋白質零食產品設置了35%的折扣優惠。

截止到周一早上七點，也就是Prime Day才剛開始幾個小時，其產品在亞馬遜平臺的銷售額就破了歷史銷售記錄。

到下午兩點半，IWON Organics 的銷售額接近平時的3倍。

消費者似乎意識到消費品的通貨膨脹，于是趁著Prime Day活動，大量購買可能會漲價的商品。

零售分析公司Profitero研究數據顯示，越容易受通貨膨脹影響的品類/類目，在消費者的購物清單中排名就越靠前，也就是，越容易在Prime Day獲得高銷量。

容易受通貨膨脹影響的類目，按照程度從高到低分別是電子產品、家居用品、服裝、工具和家裝用品、玩具和游戲、健康和美妝、食品、其他。

（來源：Profitero）

Profitero在本月對1000名消費者進行了一項調查，發現有61%打算在Prime Day期間上亞馬遜購物，而且，相比7月的夏季中期或是秋季，大部分消費者更愿意亞馬遜在夏初（6月）舉辦Prime day活動。

其中一部分原因，可能是消費者們想要在Prime Day購買返校用品。

根據RetailMeNot的一項調查，92%的美國消費者可能會在6月21和22日，即Prime Day期間，購買返校時要用的產品。

3. 廣告成本上升

據調查，最近幾周亞馬遜賣家廣告費用有增加的趨勢，從表現上看，這是因為消費者在Prime Day之前搜索亞馬遜上的商品，他們點擊產品廣告，進入詳情頁瀏覽，但實際沒有發生購買行為。

與此同時，從傳統廣告向數字廣告的轉變仍然再繼續，而且有越來越多的品牌加入了這一“潮流”，更多賣家爭相購買亞馬遜站內廣告位，競爭加劇，由此也推高了亞馬遜廣告的CPC成本。

Jungle Scout最近研究發現，亞馬遜賣家今年在廣告上投入更多資金，34%的賣家計劃在戰略廣告上比往年支出更多。

為了抵消不斷增長的廣告成本，越來越多賣家將贊助產品廣告換成贊助展示廣告，以獲取更好的投資回報率（ROI）。

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