昨天（6月16日），亞馬遜發(fā)布了一篇博客文章，呼吁社媒平臺采取行動，抵制虛假評論的買賣行為，幫助亞馬遜創(chuàng)造一個值得消費者信任的評論環(huán)境和體驗。

亞馬遜呼吁社媒平臺主動發(fā)現(xiàn)虛假評論，加大“打假”力度

據(jù)悉，亞馬遜對站內索評行為實行嚴格的管控，禁止賣家用不合規(guī)的方式來增加評論數(shù)量，正因如此，很多賣家將目光放到了亞馬遜站外的社媒平臺上，在社媒平臺完成“虛假評論的買賣”，這給亞馬遜打擊、遏止虛假評論的行動帶來了更大的挑戰(zhàn)。

亞馬遜在博客中表示，有一些賣家是自己使用社媒平臺獲取虛假評論，而有些賣家，他們會雇傭第三方服務商進行這一操作，不管哪一種，都是為了通過站外渠道為產(chǎn)品增加虛假評論，從而避開亞馬遜的檢測。

事實上，亞馬遜也會標記社媒平臺上虛假評論的買賣行為，然后向平臺方舉報、反饋，但是平臺方采取行動的速度往往很慢，亞馬遜在博客文章中指出了這一點，當然，最近在處理速度上有了一些提高。

去年年初的三個月，亞馬遜向社媒平臺標記了300多個（買賣虛假評論的）群組，對方通常需要長達45天的時間，才能把這些群組關閉。

今年同期，亞馬遜標記了1000+類似群組，社媒平臺平均用5天時間就把被標記的群組關了。

亞馬遜表示，雖然一些社媒平臺在處理被舉報的群組時，采取了更快的速度，但還是希望社媒平臺能夠充分加大投資，在亞馬遜舉報之前，主動檢測“虛假評論買賣”行為，并采取相應的行動。

上面提到的社媒平臺和群組，雖然亞馬遜沒有指名道姓，但推測應該是Facebook上的虛假評論群組，畢竟，Facebook是全球最大的社媒平臺，所有發(fā)生在社媒上的問題，F(xiàn)acebook幾乎都會涉及到。

藍海億觀網(wǎng)了解到，2018年，英國消費者監(jiān)督機構Which一項調查發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook平臺上有多個“寫評論獲獎勵”的群組，可能有數(shù)萬名成員，讓他們真實購買產(chǎn)品以后，再寫下精彩評論，這樣評論就會有“verified purchase”標識，更具可信任，然后，他們就可以在PayPal獲得退款。

有些賣家除了全額退款之外，可能還支付了2-15美元的費用，作為好評獎勵。

監(jiān)管機構已經(jīng)開始關注Facebook上的“虛假評論”計劃。

去年，英國競爭和市場管理局CMA表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)承諾會采取更多行動，來識別、調查和移除“虛假評論”群組，CMA對Facebook進行了后續(xù)調查，讓Facebook刪除了1.6萬個“買賣虛假和誤導性評論”的群組。

Facebook也有表示，禁止虛假評論交易，并且在自動化和人工審查團隊方面都有投資，檢測此不良行為。

亞馬遜曾阻止100億假貨listing上架，刪除2億條虛假評論

多年來，“虛假評論”問題一直困擾著亞馬遜，隨著平臺的擴大，賣家數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量的增加，問題變得更加嚴重。

虛假評論不僅降低消費者對亞馬遜的信任，而且可能導致消費者買到的是有缺陷的產(chǎn)品，或者是假貨產(chǎn)品，極大降低購物體驗。

為此，亞馬遜在機器學習工具和人工審核方面投入大量資金，處理虛假評論和其他欺詐行為。

藍海億觀網(wǎng)了解到，去年，亞馬遜在消費者看到之前，就刪除了2億多條可疑的虛假評論，并關閉了包含虛假評論的賣家賬戶。

亞馬遜此前稱，在去年沒收并銷毀了第三方賣家發(fā)到FBA倉庫的200多萬件假貨產(chǎn)品，并且阻止了100億條以上的可疑產(chǎn)品listing，禁止上架。

在昨天的博客文章中，亞馬遜表示已對購買虛假評論的賣家、提供虛假評論服務的供應商提起訴訟，通過法律手段追蹤他們的責任。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。