中國的玩具業正在蓬勃發展，特別是在數字領域。根據NPD Group集團的數據，2021年第一季度（1月至3月）的中國玩具行業電子商務銷售額，同比增長了16%，達到12億美元。

這一增長在很大程度上是受2月12日的春節慶祝活動所推動，1月份的銷售額增長了34%。根據Toybook的報道，玩具market（市場）由中國制造商主導，top 10玩具制造商中只有4家代表國際公司。

藍海億觀網了解到，全球玩具行業分析師Frédérique Tutt稱，中國是全球第二大玩具市場，也是全球最大的玩具生產基地。

即使到2020年，中國經濟的增速因新冠病毒而放緩，但中國的表現仍優于其他國家，而且已經開始反彈。隨著二胎政策的放松和中產階級人口的不斷增加，預計中國玩具市場將繼續健康增長。

一、戶外和運動玩具漲幅最高，增長了18%

1.NPD Group集團表示，2021年1月的季度增長率最高（34%），第一季度所有supercategories（超級類目）玩具都出現了增長，其中戶外和運動玩具漲幅最高，與去年1至3月相比增長了18%。

2.Infant/Toddler/Preschool Toys（嬰兒/學步兒童/學齡前玩具）增長了3%。其他表現最好的超級類目包括Building Sets（建筑套裝）、Outdoor & Sports Toys（戶外和運動玩具）、Action Figures & Accessories（動作玩偶和配件）、Explorative（探索）和Other Toys（其他玩具）。

3.Outdoor & Sports Toys（戶外運動玩具）銷售額達到1.92億美元，銷售額增長最高，比2020年第一季度增長18%。

4.licensed toys（授權玩具）的銷量增長了45%，而non-licensed toys（非授權玩具）的銷量增長了13%。第一季度的top-gaining toy licenses包括Ultraman（奧特曼）、Lamborghini（蘭博基尼）、Mercedes-Benz（奔馳）、Ferrari（法拉利）和Disney Frozen（迪士尼冰雪奇緣）。

二、影視作品和社交媒體影響玩具銷量

藍海億觀網獲悉，根據NPD的2021 Chinese New Year Gift Study研究，Toys & Games（玩具和游戲）是中國孩子最想要的禮物類目。

1.在制作他們的節日禮物愿望lists時，46%的孩子要求玩具必須有他們最喜歡的動畫片、電視節目和電影的特色。

2.社交媒體對孩子們的愿望lists也有重大影響，45%的孩子想要他們在TikTok和微信等短視頻平臺上看到的玩具。2021年，中國消費者在春節禮物上的平均花費為91美元，比2020年第一季度增長了39%。與實體店購買玩具的消費者相比，網購的消費者平均多花12美元。

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