亞馬遜的advertising trends（廣告趨勢）顯示，許多活躍在該平臺上的品牌似乎出現(xiàn)了類似的搜索下降趨勢，Google Trends（谷歌趨勢）的數(shù)據(jù)似乎證實，消費者不再像幾周前那樣頻繁地轉(zhuǎn)向亞馬遜，或其他主要電子商務平臺購買產(chǎn)品。

一、亞馬遜Sponsored Products（贊助產(chǎn)品）點擊下滑

藍海億觀網(wǎng)了解到，過去幾周Tinuiti長期廣告商在美國Sponsored Products的點擊量顯示，自4月底以來，許多活躍在該平臺上的品牌點擊量發(fā)生了變化（如圖）。

并非所有產(chǎn)品類目都是如此。

隨著美國重新開放和daily TSA traveler throughpoint每日通過點的旅客數(shù)量增加，Tinuiti一些專注于旅游產(chǎn)品的品牌點擊量正在上升。

二、消費者對亞馬遜的興趣正在下降？

許多廣告商目前正面臨更嚴格的庫存限制，這影響了一些亞馬遜賣家在消費者需求變化之外，為產(chǎn)品做廣告的能力。

根據(jù)Google Trends關于搜索詞“amazon”的數(shù)據(jù)，看起來消費者對亞馬遜的興趣正在下降，至少相對于更廣泛的搜索領域來說是這樣的。

這與Google Trends在2019年（忽略2020年，因為2020年的疫情情況與其他年份完全不同）的數(shù)據(jù)形成了鮮明對比，在這期間，消費者對“amazon”一詞的搜索興趣從3月底到5月底顯著上升。

今年的下行趨勢可能主要受到3月份刺激計劃的影響，該計劃可能影響部分需求提前，以及推遲繳稅期限可能產(chǎn)生了影響。而“walmart”的用戶搜索興趣，在過去幾周并沒有出現(xiàn)同樣的下降（忽略了4月4日復活節(jié)當天短暫的興趣激增）。

沃爾瑪擁有龐大的實體店業(yè)務，由于限制放寬，消費者更有信心在實體店中購物，因此其回歸店內(nèi)購物模式所受到的負面影響自然較小。

此外，消費者對其他知名電子商務平臺（包括eBay和Wayfair）的相對搜索興趣，出現(xiàn)了明顯下降，但Target塔吉特沒有出現(xiàn)這種下降。似乎一些購買行為正在向?qū)嶓w銷售轉(zhuǎn)變。

三、這對電子商務需求的未來意味著什么？

總而言之，有大量證據(jù)表明，美國電子商務在第二季度中期放緩，而此時全國各地的限制正在解除，許多消費者渴望感受他們在疫情期間錯過的體驗。不知道需求下滑會持續(xù)多久，以及新的均衡會在哪里出現(xiàn)。

消費者可能正在經(jīng)歷一段短暫的“Rumspringa狂歡期”，在回到疫情期間養(yǎng)成的購物習慣之前，會暫時“遠離”電子商務。

亞馬遜將在6月21日和22日舉辦其Prime Day活動，這肯定會提高許多供應商和賣家的業(yè)績。亞馬遜選擇在6月份舉辦活動，而不是在7月份舉辦活動的部分原因會是電子商務需求放緩嗎？這顯然很難說，但這一時機將推動第二季度的數(shù)據(jù)超出原本的水平。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，考慮到許多品牌最近經(jīng)歷的經(jīng)濟放緩，各大品牌肯定需要一個強有力的戰(zhàn)略，在本月晚些時候的Prime Day上競爭。不管最近的趨勢如何，亞馬遜很可能會繼續(xù)每年打破新銷量記錄的傳統(tǒng)，供應商和亞馬遜賣家應該盡一切努力利用這一優(yōu)勢。

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