Amazon Store Insights讓亞馬遜賣家能夠tag標(biāo)記外部流量，這樣就能夠獲得更多關(guān)于外部廣告活動的有效信息。通過Amazon Store Insights，亞馬遜賣家可以看到有多少顧客從store中自然轉(zhuǎn)化過來。

一、Amazon Store Insights可獲得的流量來源

1.Amazon Sponsored Brands（亞馬遜贊助品牌）：來自亞馬遜Sponsored Brands ads贊助品牌廣告的流量。點擊閱讀更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容

2.Amazon organic traffic（亞馬遜自然流量）：來自亞馬遜內(nèi)部的流量，包括搜索結(jié)果或品牌詳細(xì)頁面鏈接。

3.Tagged sources（標(biāo)簽來源）：使用自定義source tag源標(biāo)簽跟蹤的流量。亞馬遜賣家可以為不同的流量通道創(chuàng)建source tags源標(biāo)簽，以獲得按source源進(jìn)行的granular traffic tracking（細(xì)粒度流量跟蹤）。只有在亞馬遜賣家選擇的時間范圍內(nèi)，滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)計數(shù)閾值時，Tagged sources data數(shù)據(jù)才會被分解為單獨的tags標(biāo)簽。

4.Other其他：所有未分類的其他流量源。

二、亞馬遜賣家要注意哪些關(guān)于Amazon Store Insights的問題？

1.analytics分析控制面板中的一些數(shù)據(jù)不可用

根據(jù)亞馬遜的說法，當(dāng)他們“隨著時間的推移添加關(guān)于Store性能的信息時，可能會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不可用的情況。”

原因如下：

（1）根據(jù)Tinuiti報道，只有截至2017年12月25日為止的銷量和銷售數(shù)據(jù)可用。

（2）當(dāng)Tagged sources data數(shù)據(jù)滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)閾值時，將被分解為單獨的tags。亞馬遜只提供了前30個tags的分類。

2.sales and units sold（銷售和已售庫存單位）是如何計算的

亞馬遜根據(jù)平臺數(shù)據(jù)計算總銷售額或已售庫存單位。他們考慮的是訪客在最后一次訪問Store后，14天內(nèi)產(chǎn)生的銷售額。

到目前為止，亞馬遜使用了兩種類型的attributed sales：

（1）Direct sales or units直接銷售或庫存單位：一個store頁面上可用產(chǎn)品的總銷售額或購買單位，其中store頁面被正在購買的客戶查看。

（2）Halo sales or units：在亞馬遜上從賣家品牌處購買的產(chǎn)品總銷售額或庫存單位，而該產(chǎn)品在客戶所看到的store頁面上是不可用的。

3.sales and units sold是如何attributed劃分的

亞馬遜使用“l(fā)ast discovery最后發(fā)現(xiàn)”方法將銷售和已售庫存單位attribute歸為pages頁面和sources來源。

（1）Sources來源：亞馬遜將銷售attributes于客戶訪問的最后一個sources來源，在他們購買之前。

（2）Pages頁面：亞馬遜將所有direct sales直接銷售attributes為包含購買產(chǎn)品的訪問頁面。他們將halo sales銷售attributes于客戶在購買前訪問的最后一個頁面。

需要注意的是，亞馬遜在Stores insight中顯示的銷售數(shù)據(jù)是基于訪問日期，而不是銷售日期本身。

4.如果亞馬遜賣家使用亞馬遜廣告為Store帶來流量，則不能在Campaign Management中看到Store表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

任何作為特定Store指標(biāo)的數(shù)據(jù)，如Store的訪問量和每日訪問量，都只能在Store insights中獲得。

亞馬遜賣家使用亞馬遜廣告來推動Store的流量，campaign 報告顯示了廣告的表現(xiàn)不同于Store insights報告。因為Store insights顯示了流量源對Store頁面訪問量，和基于這些訪問量的attributes sales影響。

亞馬遜廣告活動報告向賣家展示了活動本身對接觸廣告的受眾影響，無論受眾是否到達(dá)了Store。

這兩組報告提供了關(guān)于廣告活動執(zhí)行情況的不同insight，因此，報告的性能可能不匹配。點擊可閱讀更多關(guān)于電商平臺規(guī)則與政策的內(nèi)容

例如，在一個單一的亞馬遜Headline Search ad標(biāo)題搜索廣告中，客戶可以點擊一個產(chǎn)品圖片，然后進(jìn)入它的詳細(xì)頁面，或者點擊品牌logo，然后進(jìn)入store。

廣告活動報告可以讓亞馬遜賣家了解廣告的表現(xiàn)，不管客戶點擊了哪里。Store insights僅顯示到達(dá)store客戶的廣告表現(xiàn)。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。